世界报业协会公布2012年全球报业营运成绩单

那福忠

6月初，世界报业与发行人协会（WAN-IFRA） 在曼谷举行大会，公布了全球报业年度运营现况与数据。执行长Vincent Peyregne对与会的1500人说，全球报纸的阅读率非常高，但读者对报导内容的参与度却很低，另一方面，尽管数字平台成长得十分迅速，可数字广告却没有同步跟进，报业未来的挑战在于，如何提供足够的新闻与信息，增进大家对社会的关注，来参与周遭的活动。公布成绩的时候说出这样勉励的话，言下之意就是成绩并不漂亮。

2012年全球读报人口有25亿，超过地球上半数的成年人，另外还有6亿人阅读数字版的报纸，总营收2000亿美元，但仍较一年前减少了2%，较2008年减少22%，主要原因是受美国广告下滑的拖累，美国报业广告5年以来下滑了42%。

全球报业发行仍维持稳定，仅较一年前减少不到1个百分点，主要是受到亚洲发行成长的拉动，但依地区不同也有不同的增减。2012年亚洲增加了1.2%，新西兰和澳洲增加了3.5%；其他地区都是减少，包括北美（-6.6%）、西欧（-5.3%）、东欧（-8.2%）、中东和北非（-1.2%）。

以报业5年的发行增减比较，更能看出各地区的变化。2008～2012年，亚洲增加了9.8%，中东和北非增加了10.5%，新西兰和澳洲增加了1%。减少的地区有北美（-13%）、拉丁美洲（- 0 . 8 %）、西欧（-24.8%）、东欧（-27.4%）。从5年平均来看，全球报业发行减少了2.2%。

世界报业与发行人协会强调，这是第一次把中东的发行纳入统计，中东地区随着女权的开放，女性读报人口增加，伊朗的读报人口中女性占1/3，科威特报纸的女性读者多于男性。但各地读报人口比例有显著差异，伊拉克仅有5%的人读报，但在科威特与阿联酋则高达 70%。

至于广告，一年来增长与衰退各半，拉丁美洲成长了9.1%，亚洲增长了3.6%，中东和北非增长了2.3%。其余各地仍持续下滑，北美（-7.6%）、西欧（-3.4%）、东欧（-5.6%）、新西兰和澳洲（-8.3%）。

以5年为期，更可以看出报业广告在各个地区的消长走势。2008～2012年，拉丁美洲增长了37.6%，亚洲增长了6.2%，其余各地都大幅度下滑，包括北美（-42.1%）、西欧 （-23.3%）、东欧 （-30.2%）、中东与北非 （-22.7%）、新西兰和澳洲 （-24.9%）。美国报业的主要营收过去来自分类广告，现在80%的分类广告已经脱离报业走向了网络，由网络从业者经营。

至于报纸的数字版，虽然有过半数的网络读者登录报纸网站，却仅占总网络消费量的7%、阅读时间的1.3%，而阅读的网页也仅占0.9%。美国报纸的数字版有近一半采用计量收费，其中有仅对主要内容收费、不分内容完全收费以及采用别种收费方式。

在不算亮丽的成绩单面前，执行长呼吁报业要恢复主流价值，引导读者对社会的关注与参与，才是报业的未来，才能永续生存。但从现实考虑，许多报纸不得不寻求业外收入，像美国报纸27%的收入来自业外。虽然如此，却也不时看到报纸的主流价值，仍在恶劣的大环境发光发亮，格外引人注目。

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