天健地产：公益“圆梦”营销

梁健航

如何提高企业美誉度和品牌形象，又能回馈社会，履行企业社会责任？

7月6日，深圳天健地產地在广州发起“置业天河·圆梦天健”大型公益活动：只要大声说出你的置业梦想宣言，讲述你与房子的故事和你对公益的付出，你就有机会获得一个免首付名额，圆你置业天河梦。

虽说已进入房地产市场21年，天健地产在深圳、长沙、南宁等城市开发房地产项目，但“天健·上城”是其进入广州开发的第一个项目。在2012年广州房博会上，经过51轮土地拍卖竞逐，天健地产击败中海、万科、城建等房地产巨头，最终以12.9亿元夺得天河区广氮地块，并将此项目命名为“天健·上城”。“天健·上城”紧邻规划中的广州市政公园绿轴，定位为以体育、生态概念为主导的绿色公园社区，将为广州市民营造绿色人居环境。

为了让广州市民尽快了解自己的品牌理念—“天行健，君子以自强不息”，同时回馈“自强不息”、热心公益事业的社会各界人士，天健地产“置业天河·圆梦天健”大型公益活动引入了“海选”模式，在数万名报名参与的市民中海选出150强，复选出30强，最终现场评选出三位追梦市民，三位追梦市民将得到“天健·上城”三套76平方米商品房免首付名额作为圆梦奖品，每套房免首付金额约为66万元，占到总房价的30%，三套房免首付总金额高达200万元。

除了品牌推广，天健地产更希望广泛传播“人人可以做公益”的理念。而为了将“帮助富有爱心与拼搏精神的梦想人”的理念传播给更多的受众，天健地产联合广州广播电视台、南方都市报和腾讯大粤网主办此次公益活动，得到30多家权威媒体支持，并邀请奥运冠军冼东妹、杨伊琳、孙淑伟和世界跳水冠军蔡玉燕夫妻，以及美在花城冠军赵荣、刘雨菲，香港著名民谣王子区瑞强等知名人士、慈善人士作现场见证，鼓励更多的人加入公益活动行列。

天健地产总经理宋杨表示，能够与广州广播电视台、南方都市报、大粤网一起寻找有爱心、有梦想的人，一起帮助他们“圆梦”是一件很有意义的事。作为一家国有企业，关心市民的居住需求是国有企业的责任和义务；帮助有需要的市民，尤其是那些热心公益、有梦想、敢拼搏的人，实现他们的“置业”梦想，更是国有企业的社会责任。

而此次公益活动的评委、中国扶贫基金会副会长陈开枝表示：“要宣传人人可以做公益的理念。此次公益置业活动评选，看重参与者是否曾参加公益活动，这是对从事公益事业的人的一种感谢。”

天健地产表示，2012年习近平总书记提出“中国梦”。2013年是“中国梦”元年，每个人的心中都有一个美丽的梦想，每一个中国人都在为自己的梦想奋斗。梦想各有不同，但置业梦是目前众多中国人心中的梦想。为了实现置业的梦想，他们在努力，在拼搏，在奋斗。其中有这么一些人，他们有爱心，他们肯奉献，他们为了生活拼尽全力，他们的梦想就是希望有一个自己的家，过上幸福的生活。

因此，“置业天河·圆梦天健”公益活动的参与梦者不限年龄、不限性别、不限职业、不限户籍，面向所有梦想在广州置业的爱心人士。

此次公益活动为期一个月，遵循“公开、公平、公正”原则，邀请资深媒体人、专家学者、著名艺术家和政界人士作为专家评审团评委和助梦导师，围绕“公益梦”、“家庭梦”和“事业梦”主题展开，经过报名以及“启梦”、“追梦”和“圆梦”三个环节，由广州电视台、南方都市报、腾讯大粤网等媒体进行电视、报纸、网络跟踪报道，在媒体、公证机构监督之下，最终评选出三位追梦者为其一圆置业梦。“公开、公平、公正”的流程设置以及权威媒体、社会公证机构和数万名市民参与，将“置业天河·圆梦天健”公益活动演变成为公众事件，吸引了公众的注意力，最大化地传播了天健地产践行的品牌理念和公益理念。

天健集团是深圳的一家综合性大型企业集团，主营业务为市政工程、建筑施工、房地产开发，于1999年在深圳证券交易所上市，其开发、承建的项目在业界和社会上有着良好的口碑，比如深圳市滨海大道工程、新洲路工程及上海浦东新区世纪大道工程荣获中国市政工程“金杯奖”，香港516地铁工程被香港新机场工程统筹署授予“管理金奖”和“安全进步奖”，深圳公路主枢纽管理控制中心大厦工程荣获国家建筑工程最高荣誉“鲁班奖”。

宋扬表示，几十年来天健集团能取得一些成绩，离不开社会支持和帮助。履行企业社会责任，回馈社会，是天健地产长期发展战略的有机组成部分，推动一个城市成长，营造和谐的人居环境，天健地产才有核心竞争力，与城市共同成长，与市民共同分享城市成长所带来的成果。