告别屌丝年代

不得不说，这个词已经快被用烂了，包括我们自己，无数选题、标题都和屌丝有关。而它的无所不在，也恰恰说明当下的中国多么需要这个词。从最开始的娱乐、恶搞功能，到互联网用户标签，再到社会群体象征，其词性的强大繁殖能力几乎超过了过去30年任何一个阶段性时代名词。很简单，因为它取之于民，用之于民。

中国互联网不到20年的历程，就是一部屌丝成长史。除了造就一批草根出身、自我逆袭的创业新贵，背后伴随并推动他们的，正是如今被称作屌丝的用户群体。腾讯做的屌丝用户生意，阿里做的是屌丝创业者生意，百度则靠流量推荐在屌丝用户与屌丝创业者之间实现了完美对接……再看看那些二线阵营的“互联网印钞机”：盛大、巨人、360、YY、唯品会等等，无一不是拜屌丝所赐。

PC时代，中国互联网用户是通过渠道来分层的。精英用户在渠道之外，他们凭借兴趣或朋友引荐可以直达自己的需求目标；而屌丝（小白）用户，则是在渠道之内：在他们找到自己的需求之前，渠道已经决定了他们的需求。换句话说，精英用户是自己知道自己要什么，屌丝用户是渠道知道他们要什么，这是二者的本质区别，也是造成中国互联网两个世界的原因所在。

但当我们经入互联网世界的媒介从PC转移到移动终端的时候，很多事情已经不是PC互联网开启时的样子了。

首先，20年前，大家都是从非互联网用户进入互联网世界的；而20年后的今天，大家都是从互联网的一端进入互联网的另一端，无需像20年前的小白那样接受贫下中农的再教育。说白了，不管精英还是屌丝，大家都已经是资深网民了，你能在国贸写字楼用微信与香港的同事群聊，我也能用它在建外SOHO卖煎饼果子。谁也没资格得瑟谁。

其次，PC时代的渠道是开放的，移动终端时代的渠道是封闭的。前者决定了需求的寻找是无限链接的：你通过百度能找到华军，通过华军能找到电驴，通过电驴又能找到更基本的需求——每一个产品，都是下一个潜在需求的渠道节点。但在智能手机的应用商店里，你的需求只能在商店里被满足，而且都是点对点，点与点之间绝对不会产生延长线。这就决定了，所有人的需求都是被呈现，而不是去链接。当需求的满足是被动选择的时候，大家就都是一个起跑线上的用户，在到达终点线之前，不会遇到劫道的。

再次，从渠道关系到社交关系。PC时代鉴别用户的方式，就是他用什么产品。而如前文所述，用什么产品不是你自己或他人决定的，而是多层次的渠道决定的。因此，真正决定用户需求的，其实是产品背后的渠道。在移动互联网时代，由于渠道的纯粹性，就导致了所有用户的大聚集，大家都在一个场子里找东西，渠道关系退居幕后，人的关系走上前台。

微博、微信的出现，不知催生和挽救了多少创业公司，因为通过社交工具进行产品营销，已经被证明是成本最低、成效最高的用户挖掘方式了。一个好的产品，从屌丝到高富帅，完全可以被社交工具所串联起来。应该说，基于人的关系的社交工具的出现，把传统的层级分明的互联网用户都带入了“共产主义社会”。

在这个“社会”，有人娶一个老婆，有人娶两个老婆；有人娶中国老婆，有人娶外国老婆；有人滥情，有人搞基，需求这才开始被合并同类项。但不要忘了，屌丝是和高富帅手牵着手来到这个新世界的。