浅谈我国会展业的特征与发展趋势

摘 要：本文简要介绍了会展在我国的发展现状，在此背景下存在的问题，结合我国目前的经济状况对我国会展业的发展趋势进行了展望。

关键词：中国 会展业 发展

在2005年初，前国务院吴仪副总理为中国会展业规划了蓝图，是几十年以来，中国领导人第一次明确提出了中国会展业发展的宏大目标。会展以它超常的经济带动作用和关联影响力引起了越来越多人的极大关注，作为二十一世纪朝阳产业，会展的发展对于社会经济的影响是不可低估的。中国会展业以其每年20%左右速度增长，正在向会展大国行列步入。中国加入世界贸易组织之后，市场开放势必会将会展业竞争的范围向全世界范围扩大，无论历史的长短，实力的大小，国内外企业均在同一市场中竞争，无疑会给正处在初级阶段的中国会展业带来严峻的挑战。

1.我国会展业现状特征：

1.1产业结构逐步平衡

按照国际上对会展业的认识，其包括了MICE[1]的四个方面。我国会展业的结构目前存在着会议数量少、展览的规模和档次不高、旅游市场的奖励薄弱等不足等现象，但是近些年来，我国开始关注这些现象，开始加大力度拓展会议市场、提高展览规模和档次、发展奖励旅游等。

1.2市场化程度逐步提高

我国会展业在发展过程中，出现的最重要的问题是市场化程度低，没有形成完善的会展的组织者与目的地的接待者服务体系。国际会展业的成功经验说明，会展的组织者与目的地的接待者之间的分工体系，是关系会着展业发展趋势的重要的因素。

最近几年，政府对会展业的行政干预过多现象，已得到了改善。尤其是在一些展览业较为发达的城市，对展览业的管理和政策供给，以及市场体系的建设方面进行了积极的探索，并取得了一定的效果，积累了宝贵经验。

1.3会展业开放格局逐渐形成

伴随着我国经济的高速发展，尤其是在我国加入了世界贸易组织以后，我国进一步将市场的大门打开。许多国外大型展览公司也已经跨了进来，如：德国汉诺威、慕尼黑和杜塞尔多三家展览公司都已经与上海有关方面合作，在浦东成立了上海新国际展览中心，逐步发展成了一些外国大型展览公司进入中国占领市场的“桥头堡”。

1.4会展群聚效应明显

我国会展主要集中分布在北京、上海、广州、深圳、大连等经济较发达的地区。据有关调查数据可知：全国省份举办会展最多的是北京，上海紧随其后，广东是最为活跃的省份；从会展的收入方面来看，广东、北京和上海三省市占全国会展收入的近90%；同时，逐步形成了一些新兴的会展业市场和具有一定实力的会展集团公司。

1.5会展业外部环境逐渐改善

我国会展业发展初期，外部的环境不太完善，表现在以下方面：如法律、法规不健全，审批手续繁杂，无序竞争等。但是近些年来，全国各地从法律法规开始着手，努力改善会展业的外部发展环境。以会展业中法律法规建设为例子，目前，不仅有了一些全国性的展览业的管理条例，还出现了一些地方性的会展行业的法规和规范。

2.我国会展业存在的问题

整体来讲，我国会展业的发展历史还比较短，仍处在发展的初级阶段，处在探索和积累经验时期，也还存在一些无法忽视的问题，主要是以下两个方面：一是“小、散、乱”的现象比较明显，缺少有规模和上档次的会展，品牌展览行业是一个规模经济效应明显的产业，即当一个展览会发展达到一定的规模时候，其收益增加的比率，要大于展览生产要素投入的比率 。

3.我国会展业的发展趋势

3.1全球化趋势

自从加入世贸组织（WTO）后，我国国内各行业面临的最突出的现实问题就是全球化进程带来的挑战，会展业也是如此。与其它行业相比之下，中国现有会展业是一个壁垒相对较少的行业类型。因此，入世之后对会展业会有相当大的影响，但是所受到的冲击和面临的压力肯定不会像金融一类行业那样强烈广泛。之于入世所带来的机遇和挑战，中国会展界对内应抓紧制定相关行业法规，对外应尽快了解利用国际规则。

3.2信息化趋势

信息化发展是中国会展业与国际化接轨的一个尤为重要的衡量标准，也是现时代会展业发展的必然趋势。要实现信息化全面发展，中国会展业第一要加强与国际会展组织部门或世界知名会展公司之间的交流与合作，以及时应对并掌握全球会展业发展的最新动态。其次，在会展业中广泛启用现代科技成果，逐步实现本行业管理的现代化进程，同时还有会展设备的智能化和活动组织的网络化发展。第三，要充分利用互联网的优越性，大力推动国内会展业的信息革命化思路，例如开展网络营销活动、举办网上展览会等项目课题。

3.3集团化趋势

产业集团化是国内各个会展相关部门伴随着市场竞争而相应产生的一种企业经营战略模式。在中国加入WTO的大背景下，中国会展业的发展必须从开始就走集团化模式发展的道路，以实现国内会展企业间优势互补，并提高中国会展业的国际竞争力与活力。

我国会展行业的集团化进程可以分为三步走：第一即是采取联合发展和跨行业合作等灵活多元的组织，组建大型会展集团；二是创立国际知名品牌，实现品牌经营、品牌盈利；三是积极实行海外扩张战略。

3.4品牌化趋势

品牌意识是会展业发展的灵魂主体，也是中国会展业在21世纪实现国际化可持续发展的关键之举。实现品牌化经营策略是提高中国会展业竞争力的必由之路。现如今，国内已初步形成一批具有知名品牌的会展企业或展会。

3.5专业化趋势

实现专业化有助于突出个性，扩大产业规模，形成品牌战略。这已成为国内会展界的普遍共识。在过去的相当长一段时期内，我国会展业所追求的均是综合化，强调小规模而全面，结果造成了展会特色不够鲜明、规模普遍较小、吸引力也不强，这直接导致了我国国际知名展会的匮乏。

3.6创新化趋势

湖北省节庆会展研究会会长王重农强调指出：创新发展是现代节庆活动发展不竭的源泉，中国当代节庆发展的道路就是一条创新之路。一个是创立节庆必须结合实际情况思维意识创新；二是要培育节庆必须把握内涵突出特色；三是要发展节庆必须抓住矛盾坚持创新；四是操作节庆活动时必须借助创新方法提高素质。创新同样也分为思想和操作两个层面，在思想层面上的创新主要是主题思想、机制建设等，操作层面的创新主要是内容形式、管理动态、文化推广等。

3.7生态化趋势

可持续发展是人类社会经久不变的话题，每一项经济产业要是想持续、健康的向前发展，都必须努力寻求经济效益、社会效益和生态效益的三者统一。提高预见性，生态化必将成为会展业迈进的必然趋势。中国会展业的生态化发展主要体现在以下这几个方面：第一注重场馆的生态化设计；其次大力倡导绿色营销理念；第三强化环境保护意识。

3.8多元化趋势

从会展业整体形势上看，世界会展业正在向多元化模式发展，包括产品类型的多元化、经营内容的多元化和活动领域的多元化。首先，会展业的大力发展对会展产品样式提出了相对较高的要求，中国会展企业必须根据所在地的产业经济基础和自身的办展的经济文化实力，积极开发新形式的专业展会。其次，会展活动形式正在从以往传统的一般陈列转向融合商务会谈、观光旅游、展会参观、文化娱乐等经营项目于一体，这也是全球会展业不断发展的必然性。

回望过去的几十年，我们取得了相当辉煌的成就；总结现在，我们与发达繁荣的会展业还有很大距离，我们要设立专门的权威性机构对我国现有会展业进行宏观的管理和指导，营造良好的会展氛围；要根据本地区实际情况，有计划、有步骤、有策略地扩大会展业的规模；加大力度增强会展人才的培养，积极启用高素质管理人才，增进会展业服务能力水平。会展业的前途是十分光明的，道路却是曲折的，相信凭着不断进步的健康先进的经营模式，我国的会展行业一定能取得举世瞩目的辉煌成就。

注释：

[1]MICE，即Meeting（会议）、Incentive（奖励旅游）、Conference（大型企业会议）、Exhibition（活动展览）的第一个字母大写组成，是会展的英文缩写。

参考文献：

[1]马勇，肖轶楠.会展概论[M].北京：中国商务出版社，2006.

[2]刘大可.中国会展业：理论、现状与政策[M].北京：中国商务出版社，2006.

[3]毛金凤.韩福文.会展营销[M].北京：机械工业出版社，2008.

[4]阿博特（美），德弗兰克（美），王向宁.会展管理[M].北京：清华大学出版社，2008.

[5]熊姝闻. 我国会展业发展现状、问题及对策研究[J]攀枝花科技与信息，2010（2）

[6]夏静.《会展经济在我国的发展及前景分析》，考试周刊，2010

作者简介：徐晓颖（1980-），女，辽宁大连人，博士，讲师，工作于辽宁对外经贸学院，研究方向：旅游规划，毕业院校：法国巴黎东部大学城市规划学院。