网络新闻标题的字数控制

贺云鹏

[摘 要]网络新闻日益成为新闻传播的主要方式，网络新闻标题对字数的严格要求，增加了新闻写作的难度，成为新闻工作者的难题之一。应对网络新闻标题这一难题，可以采取首页标题与网页标题区别、减少虚词、增减语词成分、巧用标点符号等措施加以解决。

[关键词]网络新闻；标题；字数；控制

[中圖分类号]G213[文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2013）08 — 0098 — 02

现在几乎每种报纸都有“电子版”、“网络版”。因为网络新闻迅速、丰富等优势，它正在以不可阻挡的势头，占领着新闻阵地，日益成为人们新闻主渠道。人们的新闻来源越来越多地取自于网络，传统的新闻传播概念正在被打破。网络新闻正随着网络的普及与提高向着更深的层次发展，将完全颠覆新闻的传统概念。与此同时，网络新闻的采写，也对新闻写作者的写作方式产生重大的影响。 “从语言的角度看，网络新闻标题是一种网络环境语言，从文化的角度看，网络新闻标题是刚过‘而立之年的网络文化的载体之一。对一篇网络新闻来说，标题好像它的‘眼睛，需要‘明眸善徕，一个具体的网络新闻标题是一个个案，而众多的网络新闻标题加合在一起，就组成了当代互联网络环境的‘名片，它们以最直接的形式招徕网民点击阅读，实现信息传播目的，也以最直接的方式反映当代网络环境的文化特色，可以说中文网络新闻标题是汉语文化语境中的一种极为鲜活的语言现象和文化现象。”“在网络这个巨大的信息源中，读者对新闻的选择过程，首先是通过对一个个标题的浏览来实现的，可以说，它是新闻发生作用的起点，是新闻信息为读者所接受的必经通道，这是因为网络的阅读是以一种超文本的形式呈现的，受众所能看到的新闻大部分经由新闻标题的点击而进入正文，因此，标题能否具有新颖性和创造性事关整个新闻文本乃至专栏与网站的成功，其重要性超过以往任何媒体的新闻标题。”

“电子版”、“网络版”与传统纸质版新闻最大的区别在于网络新闻标题集中于一个版面，也就是首页。整个首页页面几乎完全是新闻标题，这种标题与正文分离的方式，可以更多的将信息展现能读者，任由读者自由选择，而不必翻到具体页面。因为网络新闻首页是分栏的，新闻首页页面的每一个新闻标题的字数都要求是固定的。如新浪首页是20字，新闻中心为22.5字至23.5字。这个字数的控制，几乎是一条不可逾越的红线，多一字不可，少一字也不可。标题字数的硬性要求，给新闻写作带来了新的挑战。新闻采编人员如果不能通过这一道关卡，很难写出好的新闻，甚至可以说是不能适应网络时代的不合格的新闻工作者。

控制网络新闻标题的字数，可以用以下几种方法。

一、首页标题与网页标题可以不一致

传统的文章，不管是什么文章，标题都要求是唯一的，一篇文章只能有一个标题，而网络新闻则可以对这一原则说“不”。搜狐新闻标题“律师否认刘志军‘坐拥374套房产：是别人的”，可是打开页面后的标题却是“律师称刘志军374套房不实系丁羽心及亲友财产”，首页标题与网页标题并不完全一致，网页标题具体，首页标题不具体。之所以两个标题不一致，其实是为了字数的需要。首页标题符合了栏目字数要求，如果两个标题一样，首页标题就超过了字数，而这是不允许的。再如，首页标题“默多克正式提出与邓文迪离婚 婚姻已破裂半年”，网页标题则成了“国际传媒大亨默多克提出与邓文迪离婚”，首页标题信息多于页面标题，这也是为了控制文字量。

一篇新闻中，采取首页标题与网页标题两个标题的方式，即可以避免文字过多或过少，又可以通过标题提示信息量。

二、转用新闻标题的改动

“永康一警务室发生“非正常死亡”事件 嫌疑人被关8小时命殒”，被搜狐新闻转载后，标题改为“浙江男子被关押8小时后身亡 警方疑刑讯逼供”，原标题的中“永康”是浙江省的一个市，但浙江省外的人不一定知道这个地名，因此转载时使用了“浙江”，而不再用“永康”，同时标题字数度有了变化，字数的改变，符合了搜新闻栏目的要求。这个标题改得好。

“漳州平和一面包车落水5名儿童失踪”，这个标题是有些问题的，标题中的“漳州”多数人知道这是福建省的一个市，可是“平和”是什么？打开网页，标题是“漳州平和一面包车落水 5名儿童失踪（图）”，读到正文才出现“漳州市平和县九峰镇却传出了一个令人扼腕叹息的消息：昨日15时多，一辆载有10个人的面包车落入水中，其中5人逃生，但是5名儿童失踪。”原来“平和”是一个县名。这个标题如果改为“漳州平和县一面包车落水5儿童失踪”或“漳州平和县面包车落水5名儿童失踪”，就好多了。原来这是福建省《海峡导报》的新闻，对于福建当地人平和县并不算生疏，可是其他新闻转载后依然用这个标题就不妥当了。

三、增减虚词

传统的新闻标题中，最好少用虚词，多来“实的”。而网络新闻为了安数需要，在不影响新闻表达的时候，可以通过增加或减少虚词来调整文字数。

“‘冲锋在前的城管临时工”，这个标题中的“的”，如果去掉也行，保留也行，为了字数整齐，保留了这个“的”。

某标题“专家：日本正在准备在钓鱼岛海区与中国开战”，标题中出现两个“在”，这在常规的标题设计中，是不合适的，如果字数要求比这个标题少，完全可以写成“专家：日本正准备在钓鱼岛海区与中国开战”或“专家：日本正准备在钓鱼岛与中国开战”，甚至可以写成“专家：日本准备在钓鱼岛开战”。

四、增减语词成分

标题“新闻|美政府长期入侵中电脑”，“新闻”二字本可不用，但是补足了字数，也有提示作用，这是个好标题。标题“出乎意料十大高薪工作（图）”其实绝大部分网络新闻是有图的，这个标题的“图”可加可不加，但是加上“（图）”，字数合适了。

“中国萌妹子清秀可爱校报照走红”，“照”“照样”的临时节缩，而“照走红”是费解或可能引发歧义的，这不是个好标题。首页标题“农业部批准进口三种转基因大豆”，可是网页标题却是“农业部批准发放三个转基因大豆进口安全证书”，“批准进口三种转基因大豆进口安全证书”与“批准进口三种转基因大豆”是有区别的，不能为了标题字数随便改动。“高考第一天 我市考场秩序井然”，这个标题完全可以写成“我市各考场秩序井然”，但是，有了这个“各“，标题就”超标“了，所以没用这个“各”。“全省动物诊疗机构管理规范推进会召开”，标题是17字，通常标题“召开”之前应该有“在我市”3字。可是加上后是20个字，超过的栏目字数，而去掉这3个字，在齐齐哈尔市内并不影响表达，就没有加上“在我市”3字。

五、巧用标点符号

标点符号的使用可以调解文字数量，有时为了减少字数应该有的标点符号可以不用。“延安女城管被掌掴大喊爆他头”，“大喊”之后的“爆他头”应该是有引号的，可是如果有引號，则超过字数。这种场合网络新闻是允许不加引号的，而常规写作是不允许的。又如，“黑龙江省军区司令员5枪打出48……”这个标题省略号用得就很妙，“48”之后省略部分，肯定是“环”，既适应了字数，也给读者以想像。正文是“黑龙江省军区司令员5枪打出48环引来一片惊呼”，解开了这个省略号的谜底。标题“我市举行‘和谐德育课题研究推进 暨铁锋区现场展示”，这个标题给“和谐德育”加上了引号，也是为了符合字数要求。“专家称‘棱镜门使中国在网络安全上占据主动”，这个标题中，“棱镜门”的引号，有的新闻就没有用，也是为了适应字数。“南国花园——您的‘世外桃源”，标题中的破折号、引号全是可以不用的，但用了也可以，用了这两种标点，字数达到要求。

六、使用数字

首页标题“安阳国道附近1米长鳄鱼和小狗掐架”，有的标题“1米多长”写成“一米多长”，汉字的“一”占的是一个字位置，阿拉伯数字占的是半个字位置，虽然只是半字之差，但是对于页面美观是很重要的，为了调整字数，适当的选用阿拉伯数字或是汉字，是有意义的。

七、合理节缩

标题：“三亚中院4千万元装修办公楼成危楼”，“中院”是中级法院的节缩。“日本推演2035年钓岛中日航母决战 辽宁舰被摧毁”，“钓鱼岛”被节缩成“钓岛”。“红会常务副会长：没必要多讲郭美美事件”，“红会”，中国红十字会的节缩。

但是“邻铁房排号减20万”“ 邻铁房”是为迁就字数的生造词。

八、可用字母

GPS是英文GlobalPositioningSystem（全球定位系统）的简称。NBA NBA（全称NationalBasketballAssociation），美国第一大职业篮球赛事。“民众抗议并未让中国PX受制于日韩”，这些是人们已经熟知的英文字头缩写，也是网络新闻标题中为了调整字数经常使用的的。PX（para-xylene）中文名1，4-二甲苯，别名对二甲苯。如用“对二甲苯”入标题，则字数增加，超过标题要求。“揭秘美国超级情报机构NSA 可监视中情局高官”，美国国家安全局（英语：National Security Agency，简称NSA。如果上面这些不用英文缩写，标题会很长很长，显然是不适合网络新闻。

《现代汉语规范词典》后附《西文字母开头的词语》132个，这些全可以拿来使用。

说明的是，“斯诺登曝英国曾监控G20峰会多国政要” G20即 20国集团。G是汉语拼音“国”的缩写字头，不是英文。AK-47也不是英文缩写，我国铁路客车的T、K、N，也不是英文缩写。

〔参 考 文 献〕

〔1〕王忠磊.网络新闻标题的语言及文化特点〔J〕.太原城市职业技术学院学报，2008，（08）.

〔2〕曾励.如何制作网络新闻标题〔J〕.新闻与写作，2002，（11） .

〔3〕 黄伯荣，廖序东.现代汉语〔M〕.北京：高等教育出版社，2011.

〔4〕 刘涌泉.字母词词典〔K〕.上海：上海辞书出版社，2001.

〔5〕 林焘，王理嘉.语音学教程〔M〕.北京：北京大学出版社，1992.

〔6〕 陈原.社会语言学〔M〕.北京：商务印书馆，2004.

〔7〕 于根元.应用语言学前沿问题〔M〕.北京：中国经济出版社，2006.

〔8〕江华珍，语言模因与网络语言〔J〕，湖南第一师范学报，2012，（01）.

〔9〕杨金凤，从模因论角度看网络语言变异〔J〕，湘南学院学报，2010，（04）.

〔10〕谭晓闯，网络语言传播中的模因研究〔J〕，吉林师范大学学报（人文社会科学版），2011，（03）.

〔11〕范莹霞，模因论视角下的网络语言的衍生与传播〔J〕，海外英语，2012，（09）.

〔责任编辑：郭梅东〕