谷歌，注意形象

去年的这个时候，投资者们的眼光都还聚焦在苹果的股票上。现如今，他们已经纷纷涌向谷歌的股票市场了。谷歌公司的股价自今年初开始上涨，如今已经上涨了近20%，并在3月5日首次突破800美元。谷歌的市值也在3月6日达到了2740亿美元，从六个月前谷歌市值的三分之一上升到了三分之二。

谷歌会产生如此之大的吸引力的原因并不难理解，因为他们正从自己庞大的网络广告帝国中吸金不断。与此同时，谷歌还在不断拓展新的市场，比如网络购物。另外，该公司研发的安卓移动操作系统吸引了数百万的顾客，使用安卓操作系统的智能手机和平板电脑占据了无数国家的市场，其中就包括中国。中国政府近日称，谷歌在中国移动市场的影响力太大，并为此担忧不已。

安卓如此受欢迎的原因之一，是它的设计越发灵巧：升级后的“开发者风格指南”新增了粗体字、标准化动作条和可清晰呈现数据的名片式背景。该系统的粉丝认为这是一项重大的进步。来自“四方”应用程序的马克·维斯左米尔斯基（Mark Wyszomierski）说：“在人们眼中，安卓系统的设计已经发展到了可以跟苹果分庭抗礼的程度。”该程序是一款以地理位置为基础的社交网络，最近刚推出了升级版的安卓应用。

正当诸多科技公司刚意识到智能设计是吸引和保持大量客户的良好途径之时，谷歌已经实现了外观设计上的大变革。此举如此惊人的原因，是该公司长久以来一直以关注算法而忽略外观闻名。2009年，谷歌的首席设计师道格拉斯·鲍曼（Douglas Bowman）辞职，并抱怨谷歌过于重视数据，以至于根本不会采纳设计师的建议。他在告别信中写道，在一个坚持测试41个不同蓝色，以决定网页搜过结果链接正确颜色的文化中，根本没法工作。

苹果的前任首席执行官乔布斯设计出了令人迷恋的外观，让苹果惊人崛起。无疑从那时起，谷歌的发展思路就受到了影响。向移动计算技术领域的转向，也迫使谷歌越来越重视产品的外观设计。琼·威利（Jon Wiley）说：“个性化手机能够引起人们某种情绪上的反应，而这种反应是鼠标和键盘所无法引起的。”琼是一名搜索设计师，参与推翻了2011年首席设计师拉里·佩奇（Larry Page）上任之初敲定的、谷歌原本的设计理念。

在其他领域，如谷歌的社交网络Google+ 和邮箱服务Gmail也通过设计为其产品带来了更加流畅的外观。在这样一个软件工程师掌管“生杀大权”的公司，这种转变的出现也鼓励设计师们更勇敢地表达自己的想法。然而持怀疑态度的人认为，谷歌要想取得苹果那样的成就，还有很远的路要走。网络公司Causes的首席设计师杰森·普陀提（Jason Putorti）讥讽道：“仅凭风格的一致性并不能成就伟大的设计。”还有一些人指出，谷歌的有些服务，如Google Glass的外观仍亟需改进。

确实如此。但是谷歌的设计转型速度比苹果占据其取得巨大成功所依仗的网络服务市场的速度要快，这也是事实。而股票市场显然已经注意到了这一点。