湖南文学艺术旅游资源开发探讨

杨名

一、绪论

随着现代社会的飞速发展，文化旅游正成为一种备受青睐、生机盎然的旅游形式。

中华民族对旅游文学，尤其是山水风景的哲理探索，起源于春秋战国、魏晋时期，由于长期封建社会的政治原因，风景记游诗文曾风靡于六朝，盛极于唐朝，流传于元明清，发展成“有景必有诗，无诗不成景，诗乃景之魂，景为诗之体”的中国山水景观的重要特点。

然而，旅游文学与文学旅游是两个不同的范畴和概念。发达的旅游文学并不意味着文学艺术旅游也很发达。正是如此，中国历史上的旅游文学成果丰硕，而对文学艺术旅游的研究却鲜有问津，一些文学艺术旅游的研究散见于文化旅游和旅游文化的著述中，而文学艺术旅游方面专门的研究成果并不多见。

关于文学艺术资源的含义与开发利用问题，一般认为文学艺术资源是一种由前人创造、留存在今人生活的世界、并期望通过保护传诸子孙后代的全人类的宝贵财富，也是一种宝贵的可以带来经济效益的资源。她不应当只是少数专业工作者呵护的对象，应当融入社会、开发利用，在开发利用当中进一步诠释和丰富它的文学艺术价值与社会价值，并得到很好的保护与传承。

湖南历史悠久，人杰地灵，自古文学艺术创作活动十分旺盛，传承至今的文艺作品数量庞大，类型多样，其中不乏影响高远、扬名内外的传世佳作，成为海内外游客追逐观赏的重要发展方向。

二、湖南文学艺术旅游资源概述

（一）文学艺术旅游资源概念的界定

文学艺术旅游资源是指那些能够吸引旅游者前往游览鉴赏，并产生社会经济效益的文学艺术作品或与文学艺术作品相关联的场景与要素。文学艺术旅游资源具有分布面广、感染力强、文化品位高等特点，是一种重要的文化旅游资源。

（二）湖南文学艺术旅游资源赋存

湖南的文学艺术旅游资源数量众多，类型多样。本文按照诗歌，小说、散文、游记，碑刻，绘画，工艺，戏剧戏曲，综合等类型的划分，分别阐述湖南文学艺术旅游资源的赋存情况。

1.诗歌类

（1）毛泽东·《沁园春 长沙》（长沙橘子洲）

（2）杜牧·《山行诗》（长沙爱晚亭）

（3）屈原·《离骚》（汨罗）

（4）毛泽东·《七律 到韶山》（湘潭韶山）

2.小说、散文、游记类

（1）沈从文·《边城》、《湘西》（湘西凤凰）

（2）范仲淹·《岳阳楼记》（岳阳岳阳楼）

（3）陶渊明·《桃花源记》（常德桃花源）

（4）秦少游·《踏莎行 郴州旅舍》（郴州苏仙岭）

（5）柳宗元·《永州八记》、《捕蛇者说》（湖南永州）

3.碑刻类

（1）韩愈·荔枝碑（永州柳子庙）

（2）元结·《大唐中兴颂》（祁阳浯溪碑林）

4.绘画类

（1）T型帛画（长沙马王堆）

（2）《车马仪仗图》（长沙马王堆）

（3）滩头年画（隆回）

5.工艺类

（1）湘瓷（湖南长沙、醴陵）

（2）菊花雕（浏阳）

（3）湘绣（湖南长沙）

6.戏曲戏剧类

花鼓戏（湖南）

主要有岳阳花鼓戏、长沙花鼓戏和常德花鼓戏。

7.综合类

岳麓书院（长沙岳麓山）

三、湖南文学艺术旅游开发SWOT分析

（一）优势

1.资源优势

湖南的文学艺术旅游资源丰富且品位较高，湖南的文学艺术旅游资源属于旅游资源密集型，旅游资源的丰度、品位及开发条件十分优越。具体表现在：文学艺术资源数量众多，品种涵盖诗词作品、楹联碑刻、民俗歌舞、戏曲、影视作品、绘画雕塑等领域，并大多历史悠久，有很高的文学艺术研究价值，使湖南旅游更有浓厚的文学气息艺术氛围，并且都辅有优美、惬意的自然环境，这些都能够适应游客多样化的旅游需求。

2.市场潜力大，潜在客源多

湖南旅游发展迅速，在外有很高的知名度，本身就已具有很强的旅游吸引力。随着人们物质生活水平的提高，崇尚艺术、追求艺术享受、提高艺术的审美能力已成为人们追求的潮流。

3.交通便利，有很好的区位优势

湖南处于中国的中部，北靠长江黄金水道，南临广东沿海，是中国东部沿海与中西部的过渡地带，中国长江开放经济带与沿海开放带的接合部。湖南是华南交通的重要枢纽，境内有京广、湘桂、湘黔、浙赣、枝柳五条铁路和77条国、省道公路，1万多公里内河航道，40多条空中航线及高铁、动车线路通往各市、县及外省其他地区，给旅游者带来了很大的便利。并且全省旅游业发展的交通条件正在不断改善。2006年3月26日，韩国首尔—长沙的国际直通包机航班正式开通，10月1日，该航线已正式进行正班运营。湖南已成为中部地区开通国际航线航班最多的省份。

（二）劣势

1.大多数文学艺术游览地或资源知名度有限

很多人因名人、名篇知道湖南有汨罗江、岳阳楼、桃花源等著名文学艺术游览胜地，但其他地区如永州、益阳、衡阳等地区的文学艺术资源却有很多鲜为人知，甚至只有少数专门研究文学艺术的专家才知晓其所在地，这给文学艺术资源的开发与旅游活动的开展带来了很大的局限性。

2.公共基础设施建设滞后，接待能力不强

除了少数传统著名文学艺术旅游景点外，其余大都基础设施不足，设施设备落后，接待能力很有限，受经济条件的制约，旅游接待和服务设施简陋，有不少还存在安全隐患，住宿饮食的卫生条件比较差。以旅游厕所为例，近年来虽然改善很快，但在旅游几大要素中仍是旅游者评价最低的，一些经济发达国家的游客将其视之为不能容忍的问题

3.旅游人才短缺

除了几个主要城市以外，多数县市地区旅游企业“小，弱，散，差”，尚处于小规模，低层次发展阶段，竞争力不强，行业整体素质较差，旅游接待与管理经营人员素质不高，直接导致服务质量低下，甚至出现无人接待的尴尬境地。

4.景区缺乏实景，体验感不够

很多地区有很丰富的文学艺术旅游资源，但仅限于抽象形式，没有物化，没有实景体验，这样会使旅游缺乏真实感与体验感，而只看到作品，没有其他旅游体验对游客来说是没有很大吸引力的。

（三）机遇

1.当前旅游业发展形势大好

我国经济的迅速发展，使人民生活水平也快速提高，同时带动了旅游业的发展，尤其是湖南的旅游近几年更是发展的如火如荼。在中部六省中，湖南旅游产业增速最快，产业规模居于前列。全省旅游产业发展的质量和效益不断提高，旅游业发展形势大好，其关联带动作用进一步增强。

2.政府大力支持及其对旅游业投入的日益加大

[JP2]湖南将旅游作为支柱产业来打造，确立了旅游产业在湖南经济发展中的地位与作用。旅游产业是关联度高、污染少、增收潜力大、发展前景好的产业。要发挥旅游资源丰富，发展基础良好的优势，完善发展规划，加快综合配套设施建设，把旅游产业培育发展成为有规模、有实力、有永续发展能力的支柱产业。旅游产业成为湖南的投资热点。.

3.随着生活水平的提高，旅游消费意识与消费结构发生重大改变

随着生活水平的提高，人们在物质生活上已得到了充分的满足，对精神享受上的要求也越来越强烈，越来越多元化，人们追求艺术享受的愿望也日趋强烈，迫切需要更高、更深层次的文化来满足他们的求知欲与好奇感。发展文学艺术旅游就是满足这种新的旅游消费意识和消费需求的绝好选择。

（四）威胁

1.竞争威胁

其他省、地区正不但开发新的旅游资源与创新旅游模式来吸引游客，许多省市也有相同种类的旅游资源正待开发后已经开发，并正在形成规模。

2.资源威胁

经费不足，导致保管资料的设施陈旧落后，一些濒临灭绝的文学艺术作品得不到及时抢救，部分文学艺术旅游有散失、损坏、流失现象出现。

四、湖南文学艺术旅游资源开发存在的主要问题与对策

（一）开发中存在的问题

目前，我省现在文学艺术旅游的开发仍处在初级阶段，仅有部分著名景点已经开发，还有许多文学艺术旅游地仍未进入正式发展轨道。存在的主要问题有：

1.宣传力度不够

没有认真分析文学艺术旅游所对应的目标市场群体，没有针对性地宣传，或是干脆没有任何宣传，任其自生自灭，导致文学艺术资源没有打开知名度，没有市场号召力，许多游客“只知其一不知其二”，出现严重的信息脱节。

2.没有形成主题品牌效益

没有将文学艺术的鲜明主题与其独特性体现出来，没有充分利用文学艺术资源的优越性——名人效应，没有根据自己特色设置主题宣传口号。

3.旅游市场秩序较差，旅游企业削价竞争严重

旅游市场欺诈行为时有发生，难以根绝，许多旅游企业搞挂靠承包经营，扰乱了正常的市场经营秩序，损害了守法经营企业和个人的利益，正常的公平竞争的市场秩序常遭破坏，影响着企业发展，影响着招商引资。

4.旅游产品开发层次较低

由于规划、策划和开发水平不高，加上资金投入不足，使很大一部分传统观光型景区的资源品位、文化内涵没有得到深入挖掘；在景区的开发建设中，乱开乱挖、画蛇添足，不注意景区景点与周围环境相协调的现象非常普遍，人造景观低水平、近距离重复建设的现象突出，导游对一些自然景观的解释多牵强附会，甚至低级化、庸俗化；旅游纪念品千篇一律、粗制滥造，直接影响了旅游购物消费水平。

（二）开发思路与对策

文学艺术旅游所面对的巨大挑战是如何将文学艺术资源管理与旅游开发双方的需要整合到一个过程中去，使之既能吸引游客、创造出经济价值，又能保护文学艺术资源并延续其优良传统。

1.搞好旅游市场营销，打出品牌

（1）要有准确的市场定位，确定目标市场

依据现在的市场状况仍以吸引观光游客为主，但考虑以一日游模式的游客居多，平均逗留天数和个人消费水平较低，因此须整合景区现有资源，采取为游客提供多功能的复合产品策略更为适用，发挥资源优势，分析游客心理、年龄层次与文化层次来确定景区所主要针对的目标市场。

在客源上，应定位于湖南本省及周边邻近省市，全国其他地区为次要客源市场，海外及中国港澳台为第三客源市场。

（2）搞好品牌塑造与广告宣传

各地根据资源特色制定各自品牌，同时辅以主题宣传口号，口号既要点出景区深厚的文学根底与浓郁的艺术气息，又要让游客们在言语之中感受到品牌的质量和良好的服务，给人留下丰富的想象空间。

要针对主要目标市场的旅游偏好进行广告宣传，充分利用各种媒介，并对广告的效果进行监测与评估，适时调整投放策略。

2.完善景区服务设施，提高服务水平

（1）考虑用于基础设施和旅游设施的土地是否充裕，能否提供充足的接待设施，加强景区基础设施与配套设施建设。要注意设施与建筑风格、景区氛围的协调性。保持设施总体状态良好、设施齐全、功能先进，使景区具备了很好的可进入性和其它条件。

（2）增建实景，对缺乏实景的地方可采取“人造仿景观——人造真景观——真仿结合”的原则，增加景点的可游性，游客的体验感和参与性。

（3）提高旅游服务人员的专业水平与服务意识

旅游服务人员服务水平高低会直接影响游客的满意度，也会间接影响到旅游地的口碑，应加强对旅游服务人员的专业培训，强化专业知识，增强服务意识，引进竞争机制与惩奖制度来加强对服务人员的考核与监管力度。

3.发挥政府的主导作用

为了可持续性文学艺术旅游成为可能，并树立良好的品牌效应。政府应该发挥积极主导的作用。政府的主要任务是：

（1）制定相关的旅游政策与法律，来规范旅游市场

（2）对旅游地旅游资产的评估

（3）联系相关企业找出广阔的市场商机；

（4）提供财政资助与其他优惠条件。

4.开展文学艺术旅游资源的评估与保护

为了文学艺术旅游的可持续发展，要对文学艺术旅游资源进行保护，应从以下几方面考虑：

（1）政府的监管与支持。包括：开展普查工作。全面了解和掌握文学艺术资源的种类、数量、分布状况、生存环境、保护现状及存在问题；制订文学艺术资源保护规划，建立文学艺术资源代表作名录体系。将文学艺术资源保护规划纳入地方经济和社会发展规划之中；抢救珍贵文学艺术资源。

（2）尽早成立鉴定、评估文学艺术资源专家委员会，吸引文学、艺术、民俗学研究工作这，为文学艺术资源保护与传承添砖加瓦

（3）利用摄影、录像、电影等现代化技术手段真实地记录和保存文学艺术作品，并向外推广，做到开发与保护并重。

（4）培养公众保护文学艺术资源的意识，既能对未曾发现的文学艺术作品集资源起到保护预见性，又能防止珍贵的文学艺术资源实物和资料流失与毁坏。

（5）建立完善档案。包括：记录文学艺术资源的原装机历史过程。运用文字、录音、录像、数字化多媒体等各种方式，对非物质文化遗产进行真实、系统和全面的记录，建立档案和数据库；阐述和解释文学艺术作品，确定文学艺术作品的价值和重要性；强化在地区、国家、国际上的价值与影响；在专家、政府与公众之间进行信息交流和共享。

5.加强区域合作，促进旅游资源整合

首先，应注意旅游资源的互补性，发挥整体优势，设计系列产品，各系列互相配合，满足不同人群的旅游需求。应设计出一系列旅游精品线路，把各种文学艺术旅游资源有机组合，让游客有体验丰富、收获颇丰、不虚此行之感。其次，要加强与区外的联系和交往，特别是有相同特色与相同名人游览过的地域进行旅游资源的整合，打联合牌，吸引国内外关注文学艺术的游客来湖南旅游，形成一种新的、强大的湖南旅游资源优势，并转化为产品优势和经济优势。

参考文献：

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