多元化湿巾包装打造客户新体验2则

坐落于美国马萨诸塞州的Perimeter Brand Packaging，是一家面向顶级大众消费品公司的开放型创意合作伙伴，致力于为全球客户提供包装解决方案。经过一年时间的不断创新提炼，Perimeter Brand Packaging于近期针对护理类、清洁系列湿巾推出了三款不同的包装解决方案，分别命名为Pebble、Standup以及Webster。三款解决方案采用了Perimeter的保湿技术，能有效防止湿巾失水，精心的用材及别致的包装结构设计增加了湿巾的货架展现力，还能方便消费者随身携带。

“通过对目前市场上的湿巾包装进行深度调研，我们发现湿巾包装缺乏多元化，于是我们研发了三款特别的湿巾包装解决方案。”Perimeter Brand Packaging总裁Steve Callahan强调：“我们研发的目的在于解决消费者实际使用湿巾过程中遇到的问题，也在于提高湿巾的货架展现力。”

考虑到现在很多女性消费者片面地将美容湿巾的包装与婴儿湿巾联系在一起，Pebble湿巾包装解决方案应运而生。Pebble湿巾包装采用聚丙烯材料制成，能很容易地进行二次填充，具有较好的气密性，能更久地保持湿巾湿润度。Pebble湿巾包装外表光滑，外形如巴掌大，不禁让人联想起传统的化妆粉盒，消费者也能很容易地将其装进钱包和口袋。

目前要想实现湿巾在商店超市的“站立”展示，二级包装是必要的，Standup湿巾包装则不同，它本身就是一款自立袋，不需要额外的二级包装。Standup湿巾包装还是一款软包装，从尺寸及外形上来说，易于存储。靠近袋底的一侧配有聚丙烯材料制成的湿巾取口，可帮助消费者轻松地将湿巾从自立袋中拉出，还能实现再封合。

Webster是一款带有双重取口配置、可对折的湿巾包装解决方案，整个包装采用柔性材料制成，取口部分由聚丙烯材料制成。它同样能“站立”在货架上进行展示销售，免去了二级包装的使用。和现有的湿巾包装相比，Webster湿巾包装能盛装双倍的湿巾容量，也能同时盛装两种不同类型的、消费者经常混搭在一起使用的湿巾，比如面部护理湿巾和眼部卸妆湿巾。

创新软包装自立袋：为个人护理产品添一抹亮

为了扩大消费群，来自巴西的化妆品直销领导者Natura于2012年5月推出了一系列名为Sou品牌的个人护理用品，在售价方面，其比同类产品都要低。

所有Sou品牌个人护理产品均以软包装自立袋作为包装，如图所示，其由聚酯、尼龙、聚乙烯三种原材料形成的复合材料制成，自立袋的造型呈泪珠状，并采用易拉盖进行密封。其中，软包装自立袋由Volpak公司供应，原材料由Bemis公司在巴西的子公司Dixie Toga供应。

Natura公司在成本节约方面投入了很多精力，包括包装成本及Sou品牌个人护理产品本身的成本控制。

据Natura公司介绍，这款软包装自立袋比相同容量的硬质塑料容器节约了70%的塑料用量，这不仅降低了自立袋的使用成本，还减少了其对环境造成的负担。此外，在运输成本方面的节约也是它的一大优势：一卷1000个自立袋占用的卡车空间相当于28个空玻璃瓶所占用的空间。这意味着软包装自立袋帮助Natura公司降低了60%的碳排放量。

另外，Sou品牌个人护理产品本身采用了较为简单的配方，用高达80%的植物成分代替矿物质及动物油脂成分，同时未添加任何色素。“我们减少了护理产品配方的组分数量以降低物流成本，但主要的成本节约还是来自包装。”Natura公司的执行副总裁José Vicente Marino坦言。

从消费者的角度来看，软包装自立袋能够有效减少护理产品的浪费。它的尺寸虽然不大，但很实用，用尽后不残留一滴内容物。

Natura公司推出用于个人护理产品的包装是值得关注的。一方面，在目前巴西的个人护理产品市场上，还没有其他公司将软包装自立袋作为护理产品的主要展示方式。据Natura公司的创新与可持续发展部门经理Pamela Maiuolo的观察，软包装通常只是作为硬质容器的再充填包装，而不是主要包装。另一方面，在巴西，几乎没有其他个人护理产品公司会像Natura公司那样，将软包装自立袋以一种古怪的泪珠造型呈现出来，这是一种大胆的尝试。

对于Natura公司而言，Sou品牌个人护理产品将是公司2013年的主打，Sou品牌将覆盖从洗手液、保湿霜到洗发水、护发素等27类产品。所有的软包装自立袋采用相同的尺寸规格及造型，只存在包装颜色及文字介绍部分的差异。或许让你意想不到的是，设计师在这款包装设计里还玩起了双关语：当消费者倾倒包装内的护理产品时，视野里包装正面的“Sou”（该葡萄牙语译为英语表示“I am”）变成 Nós（译为英语表示“We”）。