探讨金融危机对我国出版产业的影响

黄亮

摘要：金融危机遍布和影响了全球，甚至还导致经济回缩，许多行业和领域受到了极大的影响。我国的出版行业也因为金融危机而受到了一定的影响。据调查，2008年，我国图书市场的销量开始出现大幅度的降低。笔者针对金融危机对我国出版业的影响做了一些探讨，希望能为广大的相关工作者提供一些参考依据。

关键词：出版 金融危机 图书 经济 市场

金融危机波及各个行业和领域，我国的出版行业也不可避免的受到了一定的影响，而图书出版企业和经营商必须正确的认识这一现象，才能更加从容和理性的面对危机。从而使出版产业能够更好的生存和发展。

一、金融危机对我国出版产业的影响

（一）图书的销量降低

金融危机发生以后，经济回缩，人们的收入与预期收入也在下降。这样的情况会导致人们在消费的时候回首先考虑实用性与紧迫性的原则，因此图书的购买力也会下降。与此同时，人们在购买图书的时候，也会对价格比较高，或者价值比较低的图书进行淘汰，比如，在2008年下半年内，科学、文艺、体育、旅游等类型的图书销量有所下降，而教辅类、生活类图书的销量却很稳定，但图书的总体销量有所下降。

（二）纸类原料的成本增加

由于发生了金融危机，所以纸张原料的成本有所增加，不仅如此，印刷费用的成本也在增加，而纸张和印刷占去了成本的25%左右。因此，图书的总成本如果有所增加，为了保持出版企业或者出版商的利润，图书的定价也必须增加。但如果定价增加到一定的程度，会让消费者无法接受，所以整个行业就会出现呆滞不灵的现象，甚至还会导致出版产业链的运转困难。

（三）获利的能力下降

出版行业必须要依靠纸张的供给，但由于纸张供给商的利润下降，会导致纸张的供给下降，同时，发行杂志、图书的结构也会受到一定程度的影响。金融危机所导致国家财务支出减少，原本计划购买的一些书籍或者教材却被取消，或者实行循环使用的制度。这就会使教辅、教材、教育类图书的出版结构受到一定的冲击，很多原本准备购买教材、教辅的学校也会从节约资金的角度来进行考虑，这就导致了出版行业获利能力的下降。

（四）从业人员的减少

金融危机导致出版行业获利能力降低，这就使得行业内的人员薪资降低，从而间接的减少了从业人员。据调查，在2007年，我国从事出版行业的人员大约有75.29万人，而到了2008年年底，从业人员大约降到了65.37万人。在这些从业人员当中，国内书店与发行网点从业人员大约有15.59万人，比起上一年减少了4.34%的人，出版机构人员大约有22.56万人，比起上年来说没有太明显的减少。而从事图书发行的工作人员共有13.36万人，比起上一年减少了3.5%的人。

（五）网络出版媒体的广告量有所下降

我国的网络出版媒体虽然在金融危机中没有收到太大的影响，如今纸质出版的局限性很多，这使得网络出版媒体不断的发展。就拿盛大来说，2008年，盛大的起点中文网营业额达到了36亿元左右，比起前几年来，增长了大约16%。但2008年的金融危机却使得网络出版媒体的广告业务有所下降，腾讯读书、新浪读书等在2008年的广告量下降也直接导致了其营业收入的下降。

（六）行业发展将走入瓶颈

金融危机的爆发是世界性的，因此对全球经济都造成了极大的影响。这也会使得图书出版行业的发展走入瓶颈，因为大多数的出版结构都结束了国家管理的体制，转而变为直营自亏的企业形式，但金融危机导致了国民收入的减少，而我国的农村人口又众多，购买力也非常的低。由于出版行业受影响而导致的滞后现象，会使得行业发展进一步走入瓶颈。

（七）对出版股份的影响

除此之外，金融危机也对出版产业的股市产生了极大的影响，这是显而易见的。新华文轩是我国比较大的出版机构。在2008年以前，它的股价一直很稳定，2008年金融危机爆发，新华文轩在年底的股价甚至一跌再跌，从2008年年初到年底，跌幅高到了79%左右。还有一些小型的出版企业，因为刚上市或者规模比较小，股价也有所下降，但是总体下降率没有新华文轩那么高。2009年至2012年，我国出版企业的股价开始慢慢的涨起来，但是仍然达不到过去的股价了，这就是金融危机所带来的“后遗症”。

二、出版业内人士对于金融危机所持的态度

（一）认为这是一个发展的机遇

一部分出版行业内的人认为金融危机不会对该行业造成影响，他们觉得在经济衰退的时期，人们会对奢侈、昂贵的消费品产生排斥心理，却不会将价格低廉的精神产品拒之门外。因为很多人在这个时期会产生一种竞争危机，想要提升自己或者充实自己，所以会去书店买一些对自己有利的书。也是出版行业乐观派的观点，他们认为金融危机中，图书出版行业反而能够大力的发展，甚至还会有许多的机遇。

（二）认为形势并不乐观

还有一部分行业内的人士对金融危机所产生的影响持悲观态度，因为他们认为金融危机会导致经济回缩、成本增加、利润缩小，同时图书的销售量也会随之而减少。同时一些大型的出版企业更是实施了缩减规模、裁员的措施，一部分小的出版机构更是不断的减少发行量、压缩图书种类、或者谨慎发货，并且把重心放在了汇款和利润上面。据调查，还有一些购书中心或者书店还减少了图书的进货量和种类。

三、出版产业如何应对金融危机

（一）使出版物能够满足人们的精神需求

金融危机对我国的经济产生了一定的影响，收入有所降低，使得人们有了一定的危机感，一部分人会觉得竞争加剧，必须提高自身的水平和素质，才能适应金融危机所产生的市场竞争。因此，出版机构必须筛选出有价值的出版物，提高出版物的质量，使之充分满足人们的精神需求，舒缓人们的竞争压力，使他们从容、淡定的面对社会、工作和人生。

（二）推出符合市场的出版物

金融危机这个词汇赚足了人们的眼球，因为金融危机关系到人们的生活质量、工作等。据统计，在2008年至2009年期间，关于金融危机或者经济、股票类的图书销量有所增长，而且金融杂志、报刊等的订阅量也在随之而增加。笔者在许多的大型书店进行调查，发现经济、金融、类的图书已经位居畅销书排行榜的首位，轻而易举的取代了文艺类的畅销图书。出版机构要抓住这些商机，推出符合市场的出版物，这样才能为自身创造一定的利润。

（三）调整出版产业的结构

出版机构还要调整和优化自身的产业结构，在策划选题的时候必须定位明确，突出重点。策划选题之前可对市场进行调查和分析，针对读者的心理来制定需要出版的种类。此外，还需要按照纸张和印刷成本来对图书的定价进行适当的调整。也可以推出一些成本较低的图书。如果出版机构的规模和条件允许，还可以出版数字图书，从而降低图书价格，并且提高自身的影响力。

（四）保证出版物的质量

出版机构或者出版商想要在金融危机中站住脚，就必须保证出版物的质量，使出版产业健康、快速的发展。首先要增强法制观念，规范出版行为，深入开展“扫黄、扫非、扫盗版”的活动，与非法出版物斗争到底。其次还要建立诚信出版体系，为出版产业的发展营造一个良好的环境。

（五）培养出版行业的高素质人才

人才是促进出版行业发展的一个关键因素。因此，必须提高从业人员的素质，或者对在职出版人员进行培训，使他们的专业水平、道德水平、业务水平能够得到一定的提升。出版机构还要在内部实行竞争上岗的机制，或者制定持证上岗的制度，定期对人员进行考评，这样就能优化出版行业的人才结构。

（六）出版机构要让员工有心理准备

出版机构在应对金融危机的时候，要让员工有一个心理准备。但这个心理准备并不是让员工提前面对竞争下岗，而是要让他们对金融危机有个正确的认识，并且明确金融危机对此行业可能造成的波动及影响。这样就可以提高员工的责任心，此外，出版机构还要在投入方面进行慎重考虑，适度缩减，避免出现负利润现象。

四、总结与体会

出版行业是我国文化产业中的一个支柱性产业，金融危机的到来使这个行业出现疲软、利润降低、经济回缩的现象。而且我国的出版行业正处于一个重要的转型时期，因此必须采取科学的措施来促进出版行业的发展，减少其自身在金融危机中所受到的影响。

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