微时代的新媒体广播

李成湍　陈珊莉

【摘 要】在新媒体冲击下，传统媒体面临的问题不是是否改变，而怎么改变的问题。和其他传统媒体不同，新媒体与广播天然冲突较少，且获益良多。当今社会已经进入了自媒体时代，尤其是微时代的到来，为当下媒体的发展提供了创新的机会。

【关键词】新媒体 微生活 手机广播

以微信、微博为代表的自媒体显然对传统媒体造成了巨大的冲击。中央人民广播电台中国之声，开设官方微博至今不到3年时间，广播与微博之间已经产生物理反应和化学反应，并且上升为节目的重要部分，逐渐地融入到广播节目的血液中。如今微信崛起，“微创新”进一步为广播提供了社交平台和发展机遇。

一、微信、微博和广播的互动

广播作为信息资源汇集的集散地，对于整个社会舆论有着较强的引导能力，其作用和功能的发挥关键在于信息平台的视野和高度。如当前微信自从上市以来，迅速受到高端用户的喜爱，广播可以利用微信展开互动，推动话题。相比传统的信件、网络论坛、电子邮件、短信平台，解决了传统互动平台的缺陷，实现了免费、及时、高质量的互动，且微信与微博一样具有良好的媒体功能和社交功能，据有关数据分析，当前的微信用户已经突破1亿，且多为年轻的高质量用户，这样广播通过开通微信平台，一方面实现语音互动，弥补无法开设热线的缺憾。比如目前一些地方台已经全面应用微信平台，实现广播的微时代发展。以FM881泉州音乐之声微信公众平台：qzFM881为例，在短短一个月内，从零到拥有755名粉丝，并对粉丝进行分组管理。每天发布群消息，预告节目、介绍当天微资讯，实现粉丝与主持人的实时交流，将听众的音频互动实时接入直播间，使电台节目互动更具多样化，拉近了听众与主持人的距离。

拥有5689名（截止到2013年8月底）粉丝的微信“FM881泉州音乐之声”主要介绍各档节目的节目预告，让粉丝对节目的最新动态一目了然，集休闲、娱乐、时尚、生活为一体。仅仅“下班欢乐派”一档栏目在短时间内已拥有2236名微信粉丝，以轻松搞怪为主线，结合节目“下班欢乐派”推出节目预告、当天连线商家等。

二、新廣播开创新时代，新媒体创造新生活

阿基米德两千多年前曾经说过，“给我一个支点，我就可以撬起地球。”现代广播今天也提出：“给我一个载体，我就可以畅通中国，甚至于世界。”比如近年来智能手机广播的应用，为广播的发展推出一个公共服务信息平台，并以微信为载体向广大用户提供最新的实时信息，这一技术的发展与应用改变了传统新闻信息、广播信息的提供模式，能够在第一时间更有针对性地向用户提供最新节目动态，这也在很大程度上意味着广播已经步入了新媒体时代。比如泉州人民广播电台手机互动广播客户端还内置热点资讯、节目预告、微信、微博平台等互动功能，让听众随时随地掌握泉州人民广播电台的一举一动。

近几年伴随着我国汽车市场迅猛发展，全国的交通广播异军突起。据有关数据统计分析，近几年我国交通广播的广告总量增幅一直维持在25%以上，仅一年的广告收益最少达18亿元，可见其收益的可观性。交通广播每天主要提供公路信息、城市路况信息、航运信息、铁路信息、民航信息、气象信息、通讯信息、邮电信息，同时还包括交通管理部门的政策法规和政府通告等管理信息，在当今这个信息时代，这些信息对于处在动态之中以车代步的广大群众是十分重要的。比如智能手机、移动电视的投入使用，直播即时路况信息，提供点对点信息服务，使得广播更加贴身化和人性化，这些方式也成为争夺广播听众的一种重要手段和方法，并且结合其他数字化技术，实现终端接收的多样化，促进视频与音频的全面融合，为广播开拓更加广阔的前景。FM881泉州音乐之声开设了一档新节目“汽车欢乐派”，主持人和嘉宾一起介绍时下最新最实惠的车款，将交通广播与微信结合起来，听众通过微信参与互动，报路况、咨询车型等。

三、把握微时代的广播机遇

目前微时代的到来对于广播的影响是巨大的，业内人士曾经指出，广播要适应新时代的发展，必须要找准时机，运用新媒体，提出发展战略，确保自身资源的回归，充分实现广播跨媒体经营的战略性转变，同时，以内容为核心，以移动通讯技术、智能技术、互联网技术和广播技术，加强多种手段的结合，从而为人们提供更为有效的社会服务。这就需要广播把握时代广播的机遇，具体可以从以下方面入手：

1、丰富节目内容

微时代的到来，推进自媒体时代到来，可以说每个人都是一个媒体，都是一个信息源，甚至于其影响力超过一个传统媒体，不论是动车事故还是男童被挖眼事件，这些都可以让大家认识到微时代的威力和速度，但是单个的微信并没有取代媒体的审核编辑功能，因此，可以从节目的内容入手，通过微信征集新闻和线索，以此来寻找新闻常态，且这些信息多为最新最热的新闻话题，不仅使编辑选题方便高效，而且有利于吸引更多听众，比如FM88.1泉州音乐之声，每天都有新鲜的唱片和CD以及各国重要的排行榜金曲，除了每天的音乐电台节目外，还向听众实时播报天气概况、泉州娱乐消息和全球音乐资讯等，涉及到与泉州人民的生活、娱乐和音乐等各个方面，让音乐跟着生活走。

2、完善节目形态

对于节目的形态主要从互动方式进行改变，比如当下的微博和微信，两者都具有媒体功能和社交功能，为此，FM881泉州音乐之声可以通过开通微信平台吸引车乘人员收听，实现语音互动。

3、拓展传播渠道

据有关统计表明，当下的微电台、网络电台等新媒体形式的收听广播听众比例达到25%以上，这个数据表明其发展趋势，而且与传统的媒体相比，微电台虽然只是微信的副产品，但是却有着鲜明的优点，如可以打破终端限制，可以打破地域和覆盖限制，方便听众的参与互动。比如发展手机新媒体广播，泉州人民广播电台与时俱进，利用手机广播客户端让听众享受到了广播在线收听和网络互动的统一服务。目前，泉州人民广播电台已经在苹果手机和安卓系统的应用端开发了4个客户端，可实现24小时在线收听和节目点播。在应用程序推出不到一年的时间里，已经有两万多次的下载量，实现了“一人一媒体”，使人们可以随时随地收听广播，也可以按照自己的意愿随时点播节目，这已经成为越来越多受众选择接收信息的渠道。

4、拓宽受众层次

在当前这个时代，广告客户除了看重广播媒体的受众数量外，还有其受众质量。广告专家认为只有20-40岁的受众才具有较强的购买力，才有转化为消费者的潜力。传统媒体的受众群体老化，影响到媒体的未来发展，因此如何吸引年轻人收听广播，就成为当下的关键问题。为此，微信和微博的出现似乎为我们提供了一个很好的渠道，据一项调查报告显示，FM881泉州音乐之声的粉丝年龄段主要集中于20-30岁，40岁以上的则没有，而电台的受众则多数在40岁以上，因此，微电台和微博的应用改变了受众群老化的现象，为广播媒体的发展开拓了市场。

5、提升广播形象

微博的社交功能使得广播更加贴近受众，比如主持人的个人微博、官方微博，这些都可以成为交流的渠道。FM881泉州音乐之声除了发布一些最新音乐以外，还可以发布早安、午安音乐、微感悟以及泉州风采等，让受从对FM881泉州音乐之声背后的故事有一个了解，使得广播不再是空洞的名字和声音，而成为真正的有血有肉的人。另外，还可通过主持人微博提高广播的魅力和受众的黏度，充分发挥微博特色。

总而言之，微博、微信这些新媒体作为广播的一个重要窗口，是节目与听众互动的桥梁，它使得传统广播媒体和新媒体得到了很好的结合。

参考文献

①彭玉金，《解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式》[A].《第四届中国智慧思维学术研讨会暨智慧学校创建与创新人才培养高峰论坛论文集》，2012：2

②赵文晶、韩颖，《论公关新闻传播价值的多维取向》[J].《现代传播》，2011（12）：70-72

③陈先元，《单一观念和多维取向——试论我国新闻传播价值观念的变化》[J].《上海交通大学学报（社会科学版）》，2005（5）：152-153

责编：周蕾