贝克汉姆退出赛场不退市场

姬贺礼

38岁的贝克汉姆2013年

5月18日施展“招牌”助攻，

帮助巴黎圣日耳曼队攻下当

天第二个进球。球队最终以3

比1获胜。

他在比赛结束后宣布，这

个冠军奖杯是他在四个国家

拿下的第十座冠军奖杯。在包

括妻儿、法国前总统萨科齐

在内的4.5万观众的热烈掌声

中，贝克汉姆含泪离开球场。

接下来的数月，他要好好陪陪

家人，与他们共享天伦之乐。

该有的辉煌和梦想，贝克

汉姆都实现了。他曾代表英格

兰国家队出场115次，并以队

长身份带领英国国家队征战

两届世界杯（共参加过三届）

和一届欧洲杯。尽管他进球

不算最多，他超凡脱俗的传

球却让世人叹为观止。他那

精准的传球以及弧线任意球，

还催生了电影《我爱贝克汉

姆》。

大衛·贝克汉姆，到底是

球星还是明星？答案为：都

是。

虽然贝克汉姆未能成为世

界上最伟大的球员，但他是别

人难以企及的文化偶像。在

足球界，从来不乏举世瞩

目的明星，但在当今科技、

真人秀节目和名人效应相互

激荡的时代，还没有哪个球

员在事业上可望其项背。贝

克汉姆显然是魅力最为多元

化的运动员。

贝克汉姆不仅是运动员，

还是一个国际品牌，他集俊朗

外表、运动天赋、市场天才以

及偶像气质于一身。身为文化

明星，他荣登《Vogue》（时

尚杂志）的几率，并不亚于在

美国《体育画报》亮相的几率，

无论是拍内衣广告，还是穿球

队球服，他都备受欢迎。

在互联网和卫星电视异常

发达的时代，贝克汉姆的职业

生涯发挥了巨大影响力，他让

亚洲和世界其他地区的人越来

越迷恋上足球。在英国，贝克

汉姆跟英女王唯一的不同之处

在于，他的名气更大一些。

贝克汉姆的影响力不光在

英国，在全球其他地区的影响

力也无人能比。2002年世界

杯后，东京市中心一处百货商

店里竖起用巧克力做的近10

英尺（约合3米）的贝克汉姆

雕像。在澳大利亚，仅仅有

人猜测贝克汉姆可能会对加

入该国联赛感兴趣，不差钱

的生意人便开始考虑如何协

助融资。

贝克汉姆的品牌，就是他

本人。篮球巨星乔丹总是跟耐

克联系在一起，但与贝克汉

姆有商业合作的公司则很多：

2007年抵达美国时，他已同

阿迪达斯、吉列、摩托罗拉、

百事和迪斯尼签下了合约。

在美期间，他又先后同乔治·

阿玛尼、雅虎、艺电（Electronic

Arts）、三星、汉堡王（Burger

King）、百年灵等建立了合作

关系。

英国品牌顾问公司“品牌

金融”（Brand Finance）对贝

克汉姆的个人品牌的未来发

展做了评估，其结论是，贝

克汉姆将变成一个价值5亿美

元的品牌。

所以贝克汉姆的退役，

也是全新的“贝克汉姆品

牌”的开始。“品牌金融”

预计，“贝克汉姆品牌”将迅

速成为一个全球品牌。退役

后，贝克汉姆仍将处于聚光灯

下，在未来很长一段时间里，

仍是全球收入最高的足球运

动员之一。

（沉日摘自《青年参考》2013

年5月22日）