浅谈包装设计的人性化表达

孙海燕

摘 要： 现代设计是科学、技术与人性的结合，包装具有促进商品经济发展的功能，人性化的包装设计就是从过去单一对功能的满足上升为对人的精神层面的关怀，并在包装设计中融入更多情感的、文化的、审美的内涵，从而使包装更贴近生活，也更好地服务于生活。本文以包装设计为切入点，在分析包装设计人性化表达形式的基础上，重点探讨了包装设计人性化表达，旨在说明包装设计人性化表达的重要性，以期为包装设计的人性化表达提供参考。

关键词： 包装设计 人性化表达 有效途径

所谓包装设计的人性化表达，兼顾消费者的物质需求和精神需求两个方面的内容。一方面包装设计所表现的物质需求用来引导消费，另一方面包装设计所表现的审美情趣属于精神需求范畴，人性化表达的包装设计符合人们生活发展的需要。人性化趋向的包装设计强调以人为中心，在包装设计中尽可能地满足人们的需求，不仅仅在技术层面要进行人性化设计，在设计初始就要贯彻人性化理念，使人性化表达贯穿包装设计的始终。如何在包装设计中进行人性化设计是当前包装设计关注的焦点。因此，研究包装设计人性化表达设计具有十分重要的現实意义。鉴于此，笔者对包装设计的人性化表达进行了初步探讨。

一、包装设计人性化表达形式

包装设计人性化表达，从表达形式上看，其人性化表达应在设计形式美的同时突出人性化，考量设计物要注重设计物功能的开发。

1.设计形式美突出人性化。

设计形式美突出人性化，旨在包装设计在物品的外在形式上体现出人性化的特点，与商品的物质属性密切相关。在进行包装设计时，通过设计形式美要素的变化突出人性化，如色彩、形态、版式、文字、材料等，灵活运用形式美的相关要素，设计出一定的造型，力求表达设计物的个性特点。如灯具的设计，通过拟人的表现手法，使之具体化和形象化，把灯具做得惟妙惟肖，这种人性化的表达方式，更易给人营造一种温馨的氛围，也就更易促进人们消费。

2.注重设计物功能的开发。

注重设计物功能的开发也是包装设计人性化的又一表达形式。在进行包装设计时，对于包装设计的形式美不能仅停留在浅层次的设计上，深入挖掘设计物，则要注重设计物功能的开发。从人性化的表达形式上来说，设计师只有用心关注人、关注人性，才能将人文关怀体现在设计中。如我们常见的矿泉水瓶设计，一方面要注重矿泉水的普遍性和通用型，另一方面还要注重矿泉水瓶口及瓶身的包装设计，关注人的使用习惯和特点。在对矿泉水瓶进行设计时，瓶口的设计要控制在适当的维度，而瓶身的设计则要符合人手抓握的曲线。不难看出，通过人性化的包装设计，更多地让人感到体贴、关心与照顾。

二、包装设计人性化表达设计

为进一步提高包装设计的人性化表达水平，在了解包装设计人性化表达形式的基础上，包装设计人性化表达设计可以从以下几个方面入手，下面逐一进行分析。

1.封口设计，方便开合。

包装具有促进商品经济发展的功能，但又由于包装的大量制造和使用，我们的现实生活中存在着一些过分消耗资源的、浪费材料的、破坏和污染生态环境的非人性化包装设计。封口设计是包装设计的基础环节，基于人性化表达的封口设计，主要体现在方便开合方面。对设计物开口的设计，适当采取一定的附属物，如拉链袋、加嘴袋等，起到方便开合的作用。洗衣粉、洗涤剂类日化产品均为粉状或液体，将该类软包装袋设计为拉链袋或加嘴袋，可反复多次使用而不会有影响，是用人性化表达设计封口的有效举措。

2.视觉形象，可视直观。

包装设计的视觉形象主要指包装上的图形、色彩、文字等设计。在产品同质化越来越严重的今天，人性化的包装设计往往更容易引起消费者的青睐。对包装设计的视觉形象设计而言，为使包装设计的视觉形象具备人性化的表达特点，采取直观的表现手法，使包装设计具有可视性，让人们更多地了解包装袋内的物品，在一定程度上可以提高产品的可信度，如透明包装就能让人更直观地了解产品，食品包装则是典型代表，如冷鲜食品、干果食品、休闲食品等。

3.造型结构，简约时尚。

包装设计的造型要体现人性化特点，往往以简约时尚取胜。对包装设计而言，结构设计提倡简约化包装，可以起到减低包装成本，减少不必要的浪费的作用。在一些儿童用品包装上，设计师通过特别的创意对普通的盒盖进行设计。采用不同的形象进行造型设计，通过翻折，可以把很平常的盒体打开立起，打开后它是很好的陈列，关闭后它又是一个完整的盒型，可以便于保存和运输。不难看出，对于造型结构的设计，在设计过程中设计师将知识性、趣味性、装饰性、实用性集于一体，在吸引孩子们购买商品的同时又增长了见识。

4.存储运输，安全快捷。

包装设计的人性化表达还体现在存储运输方面。在进行包装设计时，为方便存储运输，应降低包装的使用量，缩减包装的容积，这就对设计师也提出了新的要求。包装的存储及运输设计主要体现在存储及运输方便、安全及节省空间上，存储设计方面，自立袋、复合软管包装都将成为主流，目前洗发水、洗手液、洗衣液等液体日化品已逐渐采用该种包装。运输设计方面，单体的设计尽量减少商品包装使用空间，降低包装费用。此外，为确保存储运输安全快捷，在进行包装设计时还要注意包装的最基本的保护功能，外包装要既美观又实用。

总之，包装设计人性化表达是一项综合的系统工程，具有长期性和复杂性的特点。将人性化表达融入到包装设计中，应把握好封口设计、视觉形象、造型结构和存储运输等方面，封口设计要方便开合；视觉形象应可视直观；造型结构应简约时尚；存储运输应安全快捷，应不断探索包装设计人性化表达设计的策略，只有这样，才能不断提高包装设计的人性化表达水平，促进包装设计日趋人性化。

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