中国电视节目娱乐化趋势成因、认识偏误与拨正

祖 娜

(哈尔滨师范大学 传媒学院，黑龙江 哈尔滨 150025)

1 电视节目泛娱乐化趋势形成的原因

当今电视节目娱乐化趋势的形成，是和人们的心理需求以及社会经济市场化息息相关的，这主要表现在以下三个方面：

1.1 市场的需要

激烈的市场竞争和经济利益的驱使，是促进娱乐化趋势形成的外部因素。现在的电视节目频道过多，新闻同质化催生娱乐节目。在社会生活丰富多彩的今天，受众在节目的选择上了有了更多的选择性，因此收视率就直接决定了节目的好坏，甚至是命运。作为节目的制片人，一定要考虑受众的需求，没有收视率的节目迟早要被淘汰，娱乐化便成为了目前电视节目争夺观众比较有效的方法，同时也带来了巨大的经济效益。比如湖南卫视的《超级女声》、江苏卫视的《非诚勿扰》等，各大电视台争先恐后地推出有卖点、有新意的节目，而娱乐化便是这些节目的共同特点。

1.2 受众的需要

随着市场竞争的加剧，人们的生活节奏加快，他们在忙碌工作的同时，迫切需要放松休息，寻求新鲜事物的刺激，以便在忙碌的生活和学习之余得到放松。电视的功能是以娱乐为基础的，它能激起人们的情感放松，从中获得心理、精神上的享受，从而积极乐观地对待人生。电视节目具有满足广大观众娱乐需求的功能，电视媒体自然被观众认为是一种娱乐工具。作为节目本身来说，一些乏味的信息和刻板的说教，已不再是观众的首选，取而代之的是那些“寓教于乐”的生动化节目。

1.3 信息传播的需要

电视节目的娱乐化趋势，是信息传播平民化的体现。对于互联网时代的人们来说，轻松和谐的传播方式比生硬地被动接受在效果上要好得多，娱乐化的手段，有助于信息的主动传播。比如在江苏很火的民生新闻《南京零距离》，主持人孟非休闲打趣的造型，严肃之中又不失幽默，犀利却又轻松的语言，贴近生活的新闻事例，用口语来陈述新闻故事，敏感之处恰到好处地让人容易接受，用来表现媒介的感人魅力。电视节目的娱乐化，在一定程度上来说能够帮助信息的传播。

2 电视节目娱乐化产生的误区

电视节目的娱乐化趋势暂时看来是顺应了电视的发展，满足了观众的需求，推动了电视节目的创新。但是，看待电视节目的娱乐化的时候很容易产生几点误区：

2.1 泛娱乐就是电视发展的未来

电视节目的泛娱乐化就是电视发展的未来。这绝对是一种误解。周国平先生曾提出这样的问题：电视发展究竟把我们引向何方？他的答案是：引向文化的反面——娱乐。对于一种迷恋时尚和排斥思考的文化，他称之为娱乐。按照他的这种思维方式，我们可以这样理解，电视内容并不是展示娱乐性的内容，而在于把电视节目的所有内容都以娱乐化的方式表现出来。也就是说“泛娱乐”就是电视发展的未来。

我们必须用理性来看，电视节目娱乐化，尽管是现代媒体发展的一个趋势，但不是所有的节目都需要娱乐化。这就是整体和局部的区别关系，在节目娱乐化发展的趋势下，同时需要严肃性电视节目的存在。伴随着民生新闻的发展，越来越多的新闻类节目也开始慢慢地趋于大众化、娱乐化。但是必须要说明的是，严肃性的正规新闻传播，也有必然存在发展的价值，国家甚至世界局势的变化与发展、国家各项政策的传达和传播，都离不开正规新闻节目的严肃性和规范性，决不能以一种娱乐的态度去对待。

比如一些法制的节目，如《今日说法》、《法制在线》等，更需要有一种严肃的态度，去发现社会问题，引起公民的重视，倡导一种和谐、科学、法制的社会氛围，做出正确的价值舆论导向。崔永元在《解放日报》一则《保卫良心》的采访报道上曾提到：“并不反对娱乐节目，但是反对娱乐我们整个社会的全部生活。” 这就说明，电视节目不能全部娱乐化，总体趋势的发展不能代替一些严肃性电视新闻节目的必然存在。“泛娱乐”的电视节目不是未来电视发展的总体趋势。

2.2 娱乐化就是恶俗文化

娱乐化就是恶俗文化，甚至是三俗文化，这也是一种误解。娱乐化要求轻松、愉快、放松，但娱乐化并不是一味地幽默搞笑低俗甚至追求极端性的恶搞。

从综艺娱乐节目来讲，“综艺”即“综合艺术”，既然是艺术，那么它就应该是有品位的，是轻松愉快、娱乐大众的。现在大多数节目的情况是娱乐有了，但是品位没了、风格低了，批评、不满的声音越来越多。

伴随着80后“草根文化时代”的开始，网络的开放，越来越多的“选秀”热潮，不仅降低了草根文化发展的门槛，而且年轻人实现自己的梦想更加容易。

当这种成名的途径和机会从“精英”走向“草根”，当人们的价值观获得了宽容生存的舆论环境，这或许也是社会发展的一个表现。

2.3 娱乐化就是“娱乐”大众

电视节目的娱乐化，实质是指电视媒介的大众娱乐化，它是大众文化所表征的特性手段之一。而大众文化是一种旨在使民众获得感性愉悦的日常文化形态，它以追求感官的娱乐为目的，充分满足和发掘人们的感受，引导人们追逐消遣、游乐和嬉戏，并通过感性的刺激和满足使人们活得更轻松和随意。 虽然如此，但不可否认的是，大众文化在某种程度上也具有强制性的支配力量，它不同程度地剥夺了个人的自由选择，压抑了人的主体意识，压抑了人的创造性和想象力的自由发挥，助长了工具理性，并进一步削弱了个体自主批判精神。这些消极的反面文化特性正是在逐渐诱导着大众群体走向“娱乐”误区，而粉丝群体的“主动支持”在无形之中“被动受控”为媒体的娱乐工具这一事实，正是大众娱乐化反面特性的明显表征，它生动地为我们展现了“娱乐化就是‘娱乐’大众”的错误导向。我们必须了解，生活是需要“娱乐”，但我们不能“被娱乐”地生活。

3 电视节目娱乐化的真正含义

从官方和学术的角度而言，娱乐一直处于褒贬和质疑之中。纽约大学教授尼尔·波兹曼(Neil Postman)在其著作《娱乐至死》中，一针见血地指出，电视主宰文化、文化变成娱乐的倾向是世界性的。 而现如今，娱乐作为一种元素，已经在中国电视界占据了绝对的霸权。那么，如此强势的电视娱乐化其真正含义到底是什么呢？

3.1 生活的娱乐化呈现

艺术正在向生活广泛渗透，而电视媒体也已逐渐成为生活的最直接体现。由此理解，娱乐化就应该是生活的娱乐化，它的目的是“让生活变得美丽”，这体现了媒体对于人生和现实生活的关注，是安定的社会环境、良好的物质生活的表现。这就要求电视节目反映生活、驾驭生活，更重要的是引领生活，为我们的生活树立一个正确的指向标，让人们在疲劳工作之余的闲暇时间，精神上得到一种放松和解脱。

3.2 外部包装的娱乐化构成

虽说本质比外表、现象更重要，但是本质要靠现象去展示，只有好看才能吸引眼球，因此我们需要把节目包装设计得时尚化，这包括舞美、灯光、主持人造型等等。在符合节目定位的前提下，需要引领潮流。富有创意、新颖别致的包装，能够迅速吸引观众，也能够辅助信息表达，强化节目的收视效应。

一个电视节目的娱乐化，内容形式之娱乐固然重要，其外部包装也应尽力提升到时尚前沿，将娱乐品位发挥到极至。

电视节目的娱乐化是一种时尚，是一种潮流，但我们同时也需要正确地深层次地去认识它、剖析它、完善它。电视节目的娱乐，“是一种在审美享受中的快感，是一种高尚的健康的快感”；电视节目的娱乐，“既给人以愉悦，又给人以教育”。这就要求电视人尽力开发、创新形象，提升节目品位，让其更加赏心悦目、积极健康、愉悦性情、陶冶情操，从而形成正确的娱乐化舆论和娱乐价值导向。

参考文献：

[1][美]波兹曼.娱乐至死[M].章艳，吴燕莛，译.桂林：广西师范大学出版社，2009.

[2]吕绍刚.泛娱乐化为何屡禁不止[EB/OL].人民网，2007-04-16.

[3]张熹.浅析电视新闻娱乐化[J].新闻传播，2009，(8).

[4]周国平.心平气和看于丹现象[EB/OL].周国平博客.