试论综艺节目视频短片的制作原则

毛睿喆

试论综艺节目视频短片的制作原则

毛睿喆

在当今大型综艺节目中，视频短片的使用越来越普遍。长短不一的视频短片，对介绍人物、铺垫故事、酝酿感动发挥着举足轻重的作用。综艺节目视频短片的制作原则，可以归纳为服务全局、重在铺垫，设置悬念、引起兴趣，丰富手段、强化效果等几个方面。

综艺节目；视频短片；铺垫；悬念；效果

大型综艺节目中插播的视频短片，在《非诚勿扰》、《我们约会吧》等节目中俗称VCR，VCR是Video Cassette Recorder的缩写，原意为盒式磁带录像机，后被国内电视人用来表示视频短片，由于这类视频短片大多是在演播室外拍摄制作的，在很多综艺节目中也被称之为“外景VCR”。实际上，这个叫法并不科学，在英语语境中，视频短片的英文是Video clip，也不存在缩写VC的说法。因此，笔者用“视频短片”来界定本文所研究的对象。

笔者选择云南卫视、北京电视台、东方卫视三家电视台中均有草根明星潘倩倩一期的节目进行对比分析。

1.云南卫视《爱上经典》

解说词：名字相当女生气的潘倩倩，却有着一副完全男性化的嗓音，2009年，还在山东一家餐厅做服务员的潘倩倩因为模仿男生唱歌而被央视《星光大道》栏目组选中并参赛，可是很少有人了解，潘倩倩模仿男生唱歌的动力，却是来源于自己的偶像刘德华，她的梦想就是要成为中国的女版刘德华。在模仿的道路上，潘倩倩开始了她的寻梦之旅。

2.北京电视台《我的北京，我的春晚》

字幕：潘倩倩来自青岛胶州

潘倩倩同期声（配火锅店工作及生活的镜头）：我的老家在山东省胶州的一个小农村，十七岁离开家出来打工，就是为了给家里减轻点负担。刚来北京的时候，一个人也挺苦的，我做过很多的工作，下班以后出来唱唱歌，那时候一块钱一首，大家都挺捧场的，挣了点钱也都给爸妈寄后去了，其实，我父母一直不同意我唱歌，说唱歌也当不了饭吃，但对于我来说，唱歌是我生命中不可缺少的一部分。

火锅店同事：她的声音很特别，我们都爱听她唱歌。

潘倩倩：现在在火锅店工作稳定了，老板和同事对我也很好，我也有更多的时间唱歌了。

3.东方卫视《中国达人秀》（人民大会堂比赛）

潘倩倩演唱：我们既然曾经拥有——

潘倩倩：我希望通过我来唱歌，能够改善我的家庭。

黄舒骏：我相信你能够在这个舞台上非常的耀眼。YES!恭喜你，你要到人民大会堂。

潘倩倩：当听到我能进入人民大会堂的时候，我的心咯噔了一下，我做梦都没有想到，一个小小火锅店里的服务员能够有机会登上人民大会堂的舞台。

周立波：潘倩倩的嗓子几乎是无法复制，每次，只要她一开口，大家就会被震撼到。

潘倩倩：我和弟弟出生在山东的一个农村，两年前，我离开家乡来到北京打工，就是为了多攒一些钱让弟弟去上体育学校。在北京打工最开心的时候，就是每月一号发工资的时候，每次拿到那两千块钱，数了一遍又一遍，每次数的时候，我就觉得离梦想又近了一步。

周立波：我从她的歌声里，依然感觉出她对生活的热爱，她对命运的不甘与奋斗。

潘倩倩：虽然在北京打工，我却从来没有去过人民大会堂，我一直想象人民大会堂里边会是什么样子，我也一直在想象我在人民大会堂里唱歌多过瘾。

黄舒骏：今晚，她的歌声不仅是她个人的追求，也涉及她弟弟的命运，我们期待她今天有非常突破的表现。

结合上述三个片段，我们分析一下综艺节目中视频短片的创作原则。

一、服务全局重在铺垫

综艺节目中视频短片的最重要功能是铺垫，因此，从全局出发考虑片子的立意、选材、结构，是创作者首先要面对的问题。换言之，在创做片子以前，要明确为什么铺垫，用什么样的材料铺垫。在三个片段中，云南卫视从节目需要出发，给潘倩倩安上了女版刘德华的帽子，而对她的社会角色定位却十分模糊，撇开了农民工与歌手之间的反差，单靠着才艺比拼，潘倩倩是不占优势的。北京卫视的片子用潘倩倩的一段同期声和同事的一句评价，介绍潘倩倩的基本情况，为观众欣赏节目做了有意义的铺垫，这样处理显然比云南卫视要好一些。三个片子中，东方卫视的是效果最好的，用潘倩倩、周立波、黄舒骏的同期声串联起来，其中，有潘倩倩的家庭情况、工作情况，有她的梦想和追求，有达人秀观察员周立波和黄舒骏的精彩点评，让观众对潘倩倩的出场充满了期待。

从铺垫角度分析，在创作中应做到以下几个方面：

（一）立意明确

创作者首先要明确：铺垫的目标是那么？为什么而铺垫？《中国达人秀》以“相信梦想，相信奇迹”为主旨，着力为平凡人提供实现梦想的舞台，基于这样的目标，他们在创作的时候，把重点放在了潘倩倩的“平凡人”经历和梦想上，利用打工妹与歌手的角色落差制造感动。同时利用周立波和黄舒骏的精彩点评来制造悬念。

（二）选材适当

潘倩倩，出生于青岛胶州市马店镇小后屯村一个农民家庭，自小喜欢唱歌，为改变命运，实现梦想，17岁到青岛打工，当过服务员、纺织工，还做过一年的保安，之后，转战北京，寻求发展机会。其间，参加过青海卫视的《花儿朵朵》和中央电视台的《星光大道》，在《星光大道》上初露锋芒，获得周冠军和月冠军。

面对同样的潘倩倩，不同的编导选取的素材也不同，云南卫视对潘倩倩的打工经历只是轻描淡写，而北京卫视和东方卫视则特意做了交代，这样的交代对观众了解歌手是必要的，正是这样的铺垫，才让周立波从歌声中听出了潘倩倩对生活的热爱，对命运的不甘和奋斗，才让观众对潘倩倩的歌声多了一份理解和感动。而东方卫视还加入了周立波与黄舒骏的点评，这种草根当主角、明星当配角的模式几乎成了当下走红栏目的共性。

（三）结构合理

潘倩倩一句浑厚有力的男生演唱——“我们既然曾经拥有”，吻合了文法中“凤头”的结构理念，如“凤头”般精彩，吸引着观众的眼球。中间是潘倩倩同期声与周立波、黄舒骏精彩点评的交叉组接，内容丰富，节奏明快，张弛有度，吻合了文法中的“猪肚”理念。结尾处是潘倩倩的心声——“我一定要把这些年积聚的能量全部爆发，爆发在歌里，爆发在现场，爆发在人民大会堂”，吻合了文法中“豹尾”的结构理念，短小而精悍。

二、设置悬念引起兴趣

综艺节目中的视频短片除了具有铺垫功能，还有引导收视的作用。观众看了片子后，产生兴趣，愿意继续看下去。编导要学会提出问题，设置悬念。悬念最初是在小说、电影、电视剧中运用较多,后来逐渐被借鉴到综艺节目创作中，目前综艺节目设置悬念的方式主要有四种，分别是在节目中巧妙设置兴奋性悬念、利用主持人布置悬念、利用字幕、利用声画艺术等。视频短片的悬念设置属于第四种。下面，我们看看东方卫视的视频短片是怎样设置悬念的。

悬念一：周立波把潘倩倩的嗓音给予了“震撼”的评价，认为“几乎无法复制”，对没有听过潘倩倩声音的观众来说，无疑是一个悬念。

悬念二：把“秀”场选在人民大会堂本身就是一场秀，这个被大多数中国人熟知的名字，里边究竟是什么样子，不仅潘倩倩不知道，我相信好多人不知道，《中国达人秀》的舞美、灯光会把人民大会堂装扮成什么样子？潘倩倩在里面唱歌会有什么感觉？这一切都可以设置成悬念。

悬念三：承载着两个人梦想的潘倩倩，在人民大会堂会实现怎样的爆发，也是观众期待的。

短片中每一个悬念的抛出相当于提出一个问题，观众只有随着节目的推进才能找到问题的答案。将悬念引入综艺节目中，改变了节目单纯综艺娱乐的目的，而是要抓紧观众的心，引导观众一起参与一场有情节的互动活动，让观众得到一种身体和心灵的双重享受。

三、丰富手段强化效果

综艺节目中的视频短片具有伴随性特点，是随着主体节目的进展而制作的，制作周期相对较短，需要借助主体节目的素材，外加单独拍摄、整理的素材编辑而成。这类视频短片一般有剧情片和专题片两种类型，但其表现手段不限于“剧情”和“专题”两种。“电视节目制作就是一个编码过程，观看电视节目就是一个译码过程。以什么样的编码规则来对电视信息（视听传播符号）进行编码，就能够形成什么样的电视节目形态。”近几年，各种新型的综艺娱乐节目不断在电视上出现，打破了原来单一的、程式化的节目模式，多种节目元素的杂糅和整合成为当前综艺娱乐节目策划的新趋势，因此在综艺节目中的视频短片也要力争多元化，以强化收视效果。

东方卫视以潘倩倩演唱、观察员点评、潘倩倩采访同期声为主干，中间穿插了潘倩倩的生活与工作镜头，包括：潘倩倩在北京火锅店打工的镜头、宿舍的生活镜头、街头唱歌的镜头，以及参观天安门广场的镜头。这些镜头为我们展现了一个全面、真实的人物形象。对观众了解潘倩倩，体味其为梦想而奋斗的情怀是有意义的。

云南卫视还加入了潘倩倩的照片，并且对照片和视频进行了多窗口特技处理。北京卫视在结尾部分，呈现两个虚实变化的京剧身段，这样的处理可谓神来之笔，既是必要的交代，又起到了很好的衔接作用。

综上所述，视频短片在国内外综艺节目中的普遍使用，表明电视节目的制作方式日趋多元和灵活。如何提高视频短片的制作水平，就要注意把握综艺节目视频短片的几个制作原则：即服务全局、重在铺垫；设置悬念、引起兴趣；丰富手段、强化效果等几个方面。

[1]张佩佩.论悬念在电视综艺节目中的运用[J].东南传播，2012.（1）.

[2]雷蔚真.电视策划学[M].北京：中国人民大学出版社，2008.

(责任编辑：张希宇)

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1008—6153（2013）01—0165—02

2012-12-10

毛睿喆，男，马来西亚思特雅大学社会科学及人文科学学院大众传媒（影视制作方向）专业学生。