乐山文化产业国际交流平台构建探索※

周 芹

(乐山职业技术学院，四川 乐山 614000)

作为中国优秀旅游城市和四川省重要的区域中心城市，乐山具有众多独具特色的文化资源，在文化建设方面也取得了令人瞩目的成绩。根据《乐山市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》发展目标，乐山要在下一个五年“努力实现经济大发展、区位大提升、城乡大建设、旅游大转型、民生大改善，在建设四川经济发展的重要增长极、西部综合交通次级枢纽、成都平原城市群南部中心城市、国内外一流文旅目的地上迈出坚实步伐”。显然，要进一步加快乐山改革开放的步伐、扩大乐山在全国乃至海外的影响力，除了注重“硬实力”的研发和发展，以文化产业为核心的“软实力”的建设同等重要。乐山的地域文化需要在和他域文化的交流和碰撞中才能获得能量，凸显优势、彰显特色。因此，笔者认为，无论从历史的语境还是现实的语境来看，基于软实力视角，积极推动乐山文化的对外交流，构建乐山文化产业的国际双向交流平台，是乐山市文化产业走出困境，塑造形象，提升文化软实力的必然之举，也是促进乐山市文化产业发展、加强区域竞争力的必然要求。

1 乐山市文化产业发展现状

1.1 文化资源丰富，但文化产业发展思路滞后

乐山作为历史文化名城与中国优秀旅游城市，具有丰富的文化资源。亿年峨眉，千年大佛，百年沫若，“名山、名佛、名人、名城”四位一体。乐山拥有1处世界文化与自然遗产，10处国家级重点文物保护单位，35处省级重点文物保护单位;4项国家级非物质文化遗产，27项省级非物质文化遗产;5A级景区2个，4A级景区3个，3A级景区6个;更有峨眉武术文化、小凉山彝族文化、茶文化、造纸文化、盐文化。这些文化既体现着汉嘉文化悠久而辉煌的历史，又展示着乐山作为文化资源大市其文化产业的蓬勃发展。但长期以来，由于对经济与文化关系认识上的偏差以及文化产业交流平台的缺乏，乐山对包括汉嘉文化、佛道文化在内的人文资源仅在于供养;对峨眉山、乐山大佛等自然资源的开发和利用仅限于陈列以及原位使用上。［1］这显然与乐山作为西部文化大市的地位以及与四川省文化产业快速发展的大趋势不相适应，也与乐山市作为国际旅游城市的形象明显不符。

1.2 对外文化交流频繁，但交流的形式比较局限

软实力视角下乐山对外文化交流，主要是指以文化的形态开展的非营利性的对外宣传和交流活动，旨在宣传乐山本地优秀的传统文化和民间艺术，树立对外形象，扩大国际知名度，提升乐山作为国际旅游城市的文化软实力。近年来，乐山市通过形式多样、内容丰富的文化交流活动，如举办乐山大佛国际旅游文化节，国际峨眉武术节、国际旅游美酒节、嘉州文化艺术节等，打造具有一定影响力的国际文化交流平台，有效促进了乐山文化产业的国际化发展，在推动乐山市文化产业发展，有效提升乐山区域经济的文化软实力方面起到了积极作用。但是，由于地域及思维方面的局限，目前对外交流的渠道还比较有限，其思维也只是停留在办会、参会以及基础性的文化宣传方面，没有真正地走出去，没有通过国际文化交流为区域文化产业发展引入新的理念、发展模式，通过各种文化的碰撞培育出符合国际要求且具有区域文化特色的文化产业集群以及文化品牌，这也极大地制约了乐山文化产业的快速发展。

1.3 文化产业创新力薄弱，国际竞争能力缺乏

随着乐山市《关于加快建设文化强市的决定》《关于加快旅游产业跨越发展的决定》和《乐山市文化产业“十二五”发展规划》的相继出台，为全市文化产业发展明确了方向和道路，产业发展明显提速。乐山市文化产业呈现出一片生气盎然的景象，“文化强市”“把文化产业作为重要产业乃至支柱产业来抓”“加强软实力建设”已成为乐山市政府当前的重要工作任务。一大批全国知名的文化企业涌现出来，如木珍品博物苑、天福观光茶园等。然而与兄弟省市相比，乐山市的文化企业规模均较小，赢利能力有限。无论在数量、规模还是经济效益等方面都还有待提高，特别是在对传统文化资源的挖掘、创造性利用以及文化产品整体策划创新方面还显得比较薄弱。乐山特色文化与文化产业发展还未能有机结合在一起，这不利于提升乐山文化产业的国际竞争能力。

2 构建文化产业国际交流平台的意义

2.1 增强文化产业创新能力

文化是一个国家、一个地区软实力的体现。构建文化产业的国际交流平台，不但有利于增强文化资源的自我发展能力，更有利于推动文化产业走出国门，及时了解国外文化产业的发展动向，市场化、商业化、产业化的运作方式、文化产业发展的差异性等。通过不同的文化产业核心价值观、发展理念的不断碰撞，国际文化元素的借鉴与本土文化元素的再挖掘，从而增强文化产业的创新能力。［2］文化产业创新能力的增强是形成综合竞争优势，打造一批具有国际竞争力的文化企业的必然诉求。

2.2 促进区域文化软实力的提升

区域文化软实力是指在区域竞争中，主要借助文化生产、文化交流、文化教育和信息传播等手段所形成的一种区域的特色文化感召力、居民创造力和区域吸引力等力量的总和。要进一步加快乐山改革开放的步伐，扩大乐山在全国乃至海外的影响力，提升乐山城市形象，营造良好的国际经贸环境，必须注重以文化产业为核心的“软实力”的建设。建立对外文化交流机制，搭建文化交流双向同构的互动平台是促进乐山文化强市建设，实现乐山与世界文化的共生共荣，全面提升乐山区域政治、经济和文化发展品位，塑造良好的区域形象，提升区域文化软实力的必由之路。

3 构建乐山文化产业国际交流平台的策略

3.1 制定文化产业国际化交流的制度及保障机制

科学规划，建立健全文化产业国际化交流的相关制度及保障机制法规，是对外文化交流能够规范性、有序性进行的有力保障。乐山地区文化产业的国际化发展更是离不开地方政府对于文化产业对外交往的重视和支持。作为乐山市政府，必须更多地发挥政府的功能和作用，出政策、出规划、出点子、出机制。通过加强对文化产业对外合作的服务和指导，推动文化的传承与保护，促进政府间的文化交流，并在文化产业对外交流的实践中，不断完善相关制度、政策以及机制保障等。只有健全的制度及完善的保障机制，才能有效地确保乐山市文化产业的国际化交流渠道的通畅，文化交流的有序进行，从而推动乐山市文化产业的健康发展，促进文化产业国际化交流的不断加深。

3.2 利用官方和民间两种渠道搭建文化产业国际化交流平台

要推动区域文化产业国际化大发展，必须推动文化产业以及文化产品“走出去”。文化“走出去”可以推动乐山地区文化产品的出口，借以赢得国际声誉与影响力，同时可以利用国际市场这一平台，将更多的开发文化资源的资金“请进来”。因此，积极打造具有重要影响力的国际文化交流平台是文化产业国际化大发展的必然要求。对于乐山地区而言，要充分利用好政府和民间两种渠道。首先，借助政府这个强大的后盾，积极开展官方的对外文化交流活动，如通过与政府渠道建立起来的友好城市开展文化合作，签署长期文化合作协议、备忘录等方式，促成乐山文化产品走出国门;通过礼品互赠的方式提升乐山市文化产品的知名度及认可度等。其次，不断加强民间层面的文化交流，如推动民间文化团体互访、参加国际性的文化节以及贸易洽谈会等，充分调动起民间各种力量，为乐山市文化产业的发展注入活力。只有将官方和民间两种途径有机结合在一起，充分利用这两种资源的优势，才可以有效弥补过去在对外交流过程中过分依靠政府而带来的工作僵化和活力缺乏不足，真正搭建起适合乐山市文化产业发展的国际化交流平台，推动乐山地区经济发展。

3.3 推动文化产业创新，增强文化发展活力

创新是文化产业发展的生命、灵魂。要大力发展文化产业，增强文化产业的国际竞争力，推动文化产业走出国门，就必须重视文化产业的创新问题。文化产业创新能力的提高是推动区域经济发展、增强文化产业国际竞争力的一个关键因素。全球化背景下，乐山的文化产业发展正面临着巨大的机遇与挑战，只有不断进行文化产业创新，才能为乐山地区文化产业的发展注入活力，为构建乐山文化产业国际交流平台提供不竭的智力支持和精神动力。［3］因此，乐山地区文化产业首先要解放思想，树立全新的文化产业发展观。要充分认识发展文化产业的重要性、必要性，牢固树立创新观念，敢于创新，勇于创新。其次，充分挖掘乐山本土优秀文化资源，在汲取优秀传统文化的同时，以创新精神，结合国际文化发展的需求，将丰富多样的本土优秀文化资源进行现代转换，创造出具有地方文化特质且受国际市场欢迎的文化产品;第三，乐山文化产业要大胆地走出国门，走向世界，创造性地利用各种国际交流平台，展示乐山文化产业的整体形象。

3.4 重视语言在文化产业国际交流平台构建中的作用

语言交流能力和包容能力是一个国家或地区软实力的重要表现之一，也是文化产业能够顺利走出国门、走向世界的基本前提。在文化产业对外交流的过程中，常常会因为语言的不统一而产生交流上的障碍，极大地影响了文化产业的国际化发展，以及地区文化产业的整体形象。因此，在积极构建文化产业国际化交流平台的过程中，必须要重视语言这一因素。首先，要加强文化产业人才队伍的建设，培养既熟悉文化产业及国际文化运作规则、了解国际文化需求，又精通外语的复合性专业人才，这是保证国际化交流平台畅通的关键。其次，地方政府要积极建立多语种的服务、咨询、查询平台，为文化企业走出去提供语言方面的帮助与服务。第三，充分利用地方各种外语优势资源，如地方高等院校、语言团体、翻译学会等，使地方的优势外语资源接轨市场，助力于乐山文化产业的国际化发展。此外，加强对文化产业对外宣传资料翻译的规范化建设，确保外宣资料翻译的准确、规范，也是构建文化产业国际化交流平台的一个重要环节。［4］

在新形势下，地方文化产业求发展，必须主动走出去，融入到世界文化的大流中去。文化产业交流的国际化平台的构建，可以极大地加强区域文化产业对外交流的有效性，帮助形成区域文化自身的特色，从而在日益激烈的市场竞争中，赢得主动，占据优势，进一步提升区域的文化软实力，促进地区文化产业的大发展。

［1］谢梅.全球化背景下四川文化产业的国际双向同构平台构建［J］.西南民族大学学报(人文社科版)，2006(1):206－209.

［2］孙萍.文化管理学［M］.北京:中国人民大学出版社，2005.

［3］赵学琳.区域文化软实力发展路径的整体构建［J］.河南师范大学学报(哲学社会科学版)，2009(2):34－36.

［4］马海涛，徐珂，邹广文，张晓明.为何把文化建设摆上如此重要位置［J］.人民论坛，2007(10):52－53.