报刊杂志用语陌生化举隅

何 芳

(黄山学院 文学院，安徽黄山 245021)

随着社会经济的飞速发展，人们思想意识的空前活跃，新事物、新观念、新词语及其新用法大量涌现。在新语言现象层出不穷的当下，报刊杂志用语在内容真实的前提下，对内容语言的选择和应用可以做适当的变化。笔者发现，报刊杂志力求运用“陌生化”的语言，去打破传统的语言表达方式，给读者受众以新的阅读体验。本文拟从新词的使用，词语的非常规搭配以及词类活用等角度来探讨报刊杂志语言运用的“陌生化”手段，分析报刊杂志用语陌生化的作用，希望既丰富了语言文字的表达，也对报刊杂志陌生化起到规范作用。

一 报刊杂志语言运用的“陌生化”手段

1.词语运用的陌生化。

(1)新造词的广泛使用。

①临时创造新词。

报刊杂志由于版面的限制以及排版的需要，因而要求语言简洁准确。特别在报刊杂志的标题的使用上，报刊杂志编辑有时为了版面的紧凑或美观设计，会在特定情况下临时制造新词语，用最简短的语言传达出最大的信息含量。例如:

《积水染核阻抢修 淡水冷却见成效》(2011年3月27日南方都市报)

《故宫“限客”，每天接8万人》(2011年3月26日江淮晨报)

先看第一个例句，这篇新闻是写日本地震海啸引起的核辐射事件，日本福岛第一核电站出现高浓度放射物质积水阻碍电力公司抢修，新闻标题中“染核”一词是编辑出于编排组版的对仗考虑，由“受核辐射污染”简化而来，在相应语境下可以达到简单明了地传递信息的效果。

有的词语虽是临时创造出来的，但是这类临时词语的字面意思可以被读者受众较好地理解，已经很广泛地被用在生活的各个领域。如第二个例句，“限客”是限制客流之意，这相当于直接缩减短语造一个新词。

②套用网络新造词。

网络语言日益受到广大民众的接受，从它的萌芽，发展，到如今的普及，网络语言已经逐渐影响到普通民众日常生活的方方面面，报刊杂志是传统的信息传播媒介，同样需要与时俱进地吸收接纳为大众所熟知的网络新词，这样可以适应时代发展要求，吸引读者注意，使传统纸质媒体更具吸引力和新鲜感。根据2010年教育部发布的年度新词调查报告显示，网络新造词有以下三种趋势:

一是新词中可以看到词语群，但这些词语群不是以事件为核心，而是以反映社会问题为内容，以词语格式为标志。如“被某某”词语群、“某某门”词语群等。

二是体现“以人为本”理念、反映多元人群的词语增多，如“某奴”“某族”“某客”“某二代”，表现出在价值取向多元的社会中，人群划分多样化。

三是网络词语与生活词语的迅速融合，如“躲猫猫”“给力”等都是先在网上出现，而后迅速被各种传统媒体引用、传播。

(2)旧词新用。

在报刊杂志用语中，我们会发现有些词语的内蕴意义发生了变化，内蕴意义本身就具有时代性，随着时代变化的日新月异，这些词语的传统内涵亦被赋予了新的意义，这些词在报刊杂志上的运用能带给读者新的阅读感受，能够调动读者的阅读兴趣。

如“打酱油”一词在网络上的流行源于广州电视台在街头随机采访市民，“请问你对艳照门有什么看法?对某某明星又有什么看法?”某位男性受访者以自己是出来“打酱油的”为借口逃避采访。自此，“打酱油”在网络间乃至民间迅速流传，其解释是一旦遇到涉及政治，涉及敏感话题，涉及与自己无关、自己不了解的事情时，就用“打酱油”回复。如《亚洲电影大奖揭晓姜文冯小刚都打酱油》(2011年3月22日成都商报)，《报考表演我是认真“打酱油”》(2011年3月20日法制晚报)。

(3)不成词语素异化成词。

汉语中有大量的不成词语素，与词语不同的是，它们不能单独作为句法成分使用，但是在报刊和杂志用语中，这些不成词语素在很多情况下被当做词来使用，这也正是由报刊杂志用语的特点决定的，尤其表现在标题的拟定上，为了精准的概括内容，提炼主题，在字数上又有限制要求，往往需要报刊杂志编辑言简意赅，在选词用字上下功夫。例如:

《两个不挑剔身体健而康》(2010年9月21日温州日报)

“健”和“康”用“而”这个连词表示承接，将“健康”一词拆开，“健”是不成词语素，不能单独充当句法成分，这个标题中明显是将“健”视作一个成词语素，“健而康”着重强调身体的健康硬朗。

(4)巧用形象化词语或短语。

在报刊杂志用语的选择上，记者编辑往往会出于表达的需要以及受众接受能力的考虑，对某一事件意思的表达，采用形象化的词汇，使得内容更加地丰富，能够更加确切地传达信息，相比较而言，同样的意思用形象化的词语表达比抽象化的词语表达更具效果，读者受众对内容的反应也更强烈。例如:

《康师傅卡夫减量变相涨价 其他品牌或会跟进》(2011年4月25日南方都市报)

“在CPI居高不下的背景下，涨价频频触动消费者神经。如果说‘豆你玩’，‘蒜你狠’，‘姜你军’已然掠过，尚存在循环周期，那方便面、饼干、白酒以及奶粉的价格变动显然寄望如‘油不得’，‘糖高宗’，‘苹什么’一般，有起无落，成为消费者不得不接受的事实。”

将具象的、生活化的名词融入“逗你玩”“算你狠”“将你军”等熟语中，创造性的结合出“豆你玩”，“蒜你狠”，“姜你军”这类形象化的词语，报刊杂志用语如此巧妙地运用，可以将实物与近期的涨价背景相联系，更能引起读者受众的共鸣。

2.词类活用的普遍存在。

求新求变是现今报刊杂志用语的一大特点，在“新”与“变”中也大量出现了不同于传统语法规范的新型语法组合形式，陌生化的语言中词类活用现象多有发生，突破固有的语法规范，词与词的搭配组合在合理范围内出现新的变化，不仅可以使语言更加趣味生动，更可以让报刊杂志的内容更具活力。

(1)名词活用作动词。例如:

《皇马巴萨演最强国王杯决赛遗憾无中国电视台转播》(2011年4月20日体坛周报)

“遗憾”是名词，例句中谓语中心语是此结构的中心，“遗憾”活用为动词之后使标题的中心更加明确，增强语言表达的精准性，更能使读者受众明确文意。

(2)拟声词活用作动词。

《富人，吃肉的时候能否不吧唧嘴?》(2011年4月6日大连晚报)

动词的语法特征最显著的一条就是其作谓语或谓语中心时，大多能带宾语，“吧唧”是拟声词，在例句中活用为动词，“吧唧嘴”是吃饭发出不雅的声音，“嘴”是名词，“吧唧嘴”构成一个动宾短语。拟声词活用作动词，使报刊杂志在用语上更加鲜活、生动、真实，自然。最重要的是增添报刊杂志内容的趣味性，归根结底还是吸引读者的深度关注。

二 报刊杂志用语陌生化的作用

报刊杂志内容的新颖是吸引读者注意力的最重要信息点，无论是传统媒体还是新媒体，内容的独特与否往往直接决定了读者的阅读量或点击率。报刊杂志用语的陌生化不仅可以使新闻简洁明快、形象生动，而且可以表情达意，强化情感，激发读者阅读新闻的兴趣。

1.表达特别强烈的情绪。

人们在说话和写作时，情之所至，往往可以自觉不自觉地突破语言规范，以一种异乎寻常的方式酣畅淋漓地表达内心的情感。语言的传达并不仅仅是某种实在的信息，而是某种心理情绪，报刊杂志的编辑只有将一般语言加以揉搓，然后随意组合，方能达到更确切更完整地宣泄内心感受的目的。

2.吸引读者的思维在语言上停留更长的时间，从而增加读者深究其意的可能性。

鲁迅的散文《秋夜》开头有云:“在我的后园，可以看见墙外有两株树，一株是枣树，还有一株也是枣树。”作者别出心裁将这句话拉长，其中悬念迭起，顿时激起趣味性。

3.增强了语言上的表现力。

报刊杂志用语的陌生化，拓宽了传统媒体在语言选择上的自由度，使传统媒体进行语言表述时，在语言的选择上有了更大的空间，增强了现代汉语的表现力，弥补了现代汉语在交际中表达的不足，使现代汉语更具活力。如:“剩男”“剩女”“恶搞”等词在报刊杂志内容中的使用，是伴随网络而出现的新名词，此类词语所造成的陌生化效果比传统语言在其语义表现上更生动形象。

作为传统媒体的报刊杂志内容运用群众所喜闻乐见的语言，实事求是地通过事实来宣传读者受众、动员读者受众、教育读者受众。从这个角度讲报刊杂志的内容所用的语言应反映时代主题、顺应社会潮流的发展，创造积极向上的舆论环境。报刊杂志用语的陌生化手段，并不是否认语言文字的发展变化，事实上，陌生化所需要的一些新词汇，主要取决于它自身的生命力，那些经得起时间考验的新词汇，约定俗成后也能被大众认可，达到了报刊杂志最终吸引读者关注，服务读者，传递信息的目标。语言的陌生化效果最终做到符合预期的吸引读者受众注意，进而使读者受众深度关注报刊杂志内容。

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