刍议报纸在多元化媒体格局中的生存与发展

马丽梅

(鸡西矿工报社，黑龙江鸡西 158100)

当下，新闻媒体日趋多元化，特别是数字技术的发展和互联网的普及，导致新闻媒体中的主要媒体——报纸，失去了部分读者。读者的减少，报纸的发行量也相应减少，使得报纸的广告收入受到影响，报社只好用压缩版面的办法来应对所面临的处境。而这样的结果是往往又把部分读者推向了其他新闻媒体，导致报纸发行量的进一步下滑和广告收入的进一步减少，从而形成恶性循环。面对这样的态势，报纸如何摆脱困境，挑战自我，扬我所长，避己之短，在多元化媒体格局中，求得自身的生存、发展和壮大，就成为新闻纸媒体人迫切要探讨和解决的一个重要课题。

为进一步探讨和解决这一重要课题，有必要对报纸的历史形成作以简单的回顾:传统的新闻纸媒体即报纸，是诞生最早的大众媒体，其历史悠久而厚重。我国作为造纸术和活字印刷的发源地，是世界上最早拥有报纸的国家之一，其历史可以追溯到两千多年前的西汉初期。那时我国就有了官方办的报纸(邸报)，这种官方报纸一直延续到清代(清代时也称京报)，其漫长的发展历史，可以充分反映出作为主流媒体的报纸，有其强大的生命力，在推动历史的进程中占有重要的地位和作用，并形成了自身独特的优势。

一 报纸的优势

如今，各种报纸已非昔日所能比拟。尽管在网络时代，其他新闻媒体相对于报纸而言，有诸多的优势，比如信息量大，覆盖面广;比如搜索功能强，传播速度快;比如图像画面直观，现场感强，吸引受众等等。但所有这些，都丝毫不能动摇和削弱报纸自身的优势，这是报纸具有其强大生命力的根本所在，这种优势是其他新闻媒体所取代不了的。

它主要表现在以下几个方面:

1.报纸的报道具有权威性。

这种权威性进一步说就是报纸的厚重历史沉淀所形成的公信力，这一特质恰恰被认为是网络媒体所不具备的，也是其望尘莫及的。

网络时代，信息量繁杂庞大，我们需要的信息几乎都可以找到。一个新闻事件的发生，瞬间就可以传遍全球。但不可否认的是这些信息真假难辨，优劣并存，给人们带来了困惑。而作为新闻媒体主流的报纸，就能够发挥自身的优势。特别需要指出的是:绝大多数的报纸是以党报为核心的报业集团，有着严密的新闻采编和新闻发布流程，相对于网络媒体，其新闻专业性和社会责任感更强，报纸的社会分析能力、社会导向能力是其他媒体无法比拟的。报纸对新闻的阐释、对新闻的解读，更具有权威性，更具有参考价值。

2.纵览报纸版面是一种愉快的精神享受。一份报纸，首先映入你眼帘的是由文字和图片有机整合的版面。人们在阅读新闻、获取信息的同时，还享受到了版面上精彩的文字、图片和由其组成的一种整体的美。这种美令人赏心悦目、爱不释手，手捧散发着沁人心脾的油墨芳香的报纸和其他媒体比起来，确实能给人一种近距离的亲切感。

3.报纸方便和保证了人们的阅读时间。当今时代市场竞争日益激烈，人们有着非常强烈的时间观念，因此也就有了“时间就是金钱”一说。人们为了争取时间，在有限的时间内，为社会创造更多的价值，是不大可能花费大量的时间来获取信息的，尤其是新闻信息。人们渴望能够利用空余时间来满足这方面的需求，而报纸的特性恰恰迎合了人们的这种需求。报纸的直观性和方便性，使得一份报纸在手，无需借助其他任何工具，就可以利用空余时间，比如等车、乘车的时间等等，来满足人们获取新闻信息的需求，这要比其他媒体实惠得多，方便得多。即使是手机报、笔记本电脑和无线上网等，也无法和报纸的廉价、便利相比。在这方面，报纸有其独特的优势和发展空间。

4.报纸作为一种资料，便于收藏和反复品味。报纸从一定意义上讲，是人类历史和社会发展的见证，具有史料价值。我们的报纸每天都在描述历史，反映历史，也在创造历史。白纸黑字，实实在在。可供人们在品味历史中仔细地研读。这种优越性也是其他媒体所不能比拟的。

二 报纸的发展前景

综上所述，报纸在新闻媒体中有着诸多的优势，发挥着重要的作用。但网络媒体的日新月异，对报纸所形成的冲击力，甚至曾使报纸一度陷入困境。这一点，也是不可小觑的。在新的形势下，如何发挥报纸自身的核心竞争力，在拓展多元化的空间上寻求突破点，在其自身队伍建设与改革等方面做足文章，是报纸走出困境，加快自身发展的必由之路，也是报纸适应新形势发展的必然要求。它可以从以下两个主要方面抓起:

1.抓好队伍建设。在网络媒体影响越来越大的形势下，对新闻纸媒体的记者、编辑要求越来越高。即效率要越来越高，思维要越来越敏锐，对事件的表达要越来越透彻。这就逼迫报纸的编辑、记者在继续发扬传统优势的同时，要更加努力适应时代的要求，不断地学习新知识、新技术，使报纸有进一步的发展空间。

其实，不论是哪一种新闻媒体，说到底，只是媒体形态的不同而已。无论是报纸，还是广播、电视，或是互联网，只是传播手段的更加多样化，将各种媒体形态的界限不断打破不断融合。但无论何种形态，都需要有思想、有观点、有专业、有责任心的新闻工作者。如何帮助受众从大量的信息中甄选出对其有用的信息，并提供敏锐的发现、独到的观点，这是多媒体网络时代新闻工作者的必备素质，当然也是纸媒体新闻工作者的必备素质。建造一支既具有新闻工作者基本素质，又具有新闻媒体运营知识和能力的复合型人才队伍，对于促进新闻纸媒体的健康发展尤为重要。

2.转变办报理念，进行大胆地改革与尝试。在多元化新闻媒体激烈竞争的时代，新闻纸媒体不仅需要有一支素质高、业务精的专业队伍。同时，还需要适应多元化媒体，特别是网络媒体快速发展的形势，在充分发挥报纸自身优势的同时，还要勇于冲破传统的办报模式，对报纸的自身要进一步尝试和进行大胆地改革。这种尝试和改革要在以下几方面寻求突破口:

(1)要力求内容和形式上的创新。这种创新的终极目的是努力将每一块版面做到极致。要紧跟时代的脉搏，深入地了解读者的需求，恰当地定位自己的读者群，为实现报纸内容的创新创造必要的条件。要以自身敏锐的洞察力，从大量的信息中遴选出有价值的新闻信息，在有限的版面内，精心打造，精心加工，谋取版面价值的最大化，以贏得读者。报纸相对的固定栏目，如专栏、副刊等，是最能体现报纸内容特色的个性化极强的版块。因此，设置并办好这些个性化的栏目，是内容创新的一种新的视角。同时，报纸也可根据需要适当地采用图片，以强化版面设计。总之，只有把报纸办成既紧跟时代步伐，不落俗套，又具有自己的个性特色，并保持自己这种办报风格的相对的长期性和稳定性，才能赢得读者的青睐，才能有一个较为稳定的读者群体。

(2)与网络媒体融合互动。可以把网络媒体的优势嫁接到报纸的版面上来。如报社的编辑、记者对来自网络媒体的新闻信息进行筛选，重新组合和深加工，为我所用，使其更具有新闻性、真实性和可读性，更具有参考价值。

(3)报纸还可以向新闻媒体转型，培养读者网络阅读的习惯。可以尝试与新媒体“联姻”，创办自己的子报。适时推出具有优质阅读体验的电子版报、手机报等，以吸引更多的读者。

(4)对于报纸发行量减少，广告收入下降，新闻纸媒体可以以服务者的姿态出现，在一定的范围内，实行报纸免费发行赠阅，从而提高报纸的发行量，以赢得更多的广告收入作为补偿，这不失为一种有益的尝试。同时，我们也有理由相信，随着报纸改革的不断深入和完善，报纸的发行量和广告收入一定会不断增加的。

报纸本质上是一种追求永恒的媒体。回顾媒体的发展史，在当年广播和电视刚刚出现时，不就曾有人预言报纸要走向消亡吗?但是以后的事实都雄辩地证明，报纸不但没有消亡，并且仍然是最主要的大众传播媒体，仍然是大众获取有价值的新闻信息的重要途径。即使是在当今数字化和网络化时代，仍有充分的理由相信这一点。因为每一种媒体都有自己独特的形式和优势，都有自己存在与发展的理由。特别是作为新闻纸媒体的报纸，在新闻媒体中占有重要地位和独特优势，这是其他任何媒体都不能取代的。历史已证明并将继续证明，报纸在多元化媒体格局中有着强大的生命力和强大的发展空间。

思路决定出路。随着报纸适应市场常变常新，随着传统报业向数字报业大步跨越，随着网络媒体背后的强大技术力量的支撑，报纸一定会如虎添翼，大有作为，不断迈向新的发展阶段。