休闲体育产业与区域经济互相协调发展的研究——以安徽省为例

崔 杰，徐从体，祁永胜

（蚌埠医学院 体育艺术部，安徽 蚌埠 233030）

1 前言

随着我国经济的快速发展，人民生活质量逐步提高，休闲体育成为人民丰富业余生活的主要方式.休闲体育消费成为人们消费的方式之一，休闲体育产业已成为发展地方经济的重要组成部分.休闲体育的发展是社会发展和人类文明进步的一个标志，大力发展体育产业，对推动经济增长具有重要意义.

2 休闲体育产业

休闲体育产业是人们在参与休闲体育运动时所需要的一切物质产品和体育服务产品.物质产品包括体育制造业生产的所有休闲体育产品；体育服务产品包括休闲体育赛事表演、娱乐健身、体育彩票、体育信息等.

3 休闲体育产业对区域经济发展的影响

3.1 休闲体育消费，促进区域经济的发展

休闲体育消费是人们参与社会消费的重要组成部分，休闲体育消费对促进区域经济发展具有重要作用.随着休闲体育发展，人们参与休闲体育消费不断扩大，带动休闲体育产业的繁荣.通过调查发现，选中实物型消费的占78.88%，劳务型消费相对较低.从人们消费的结果看出，休闲体育可以带动相关产业的发展，如：体育器材、运动服装、食品、休闲旅游、休闲服务等.在带动休闲体育产业发展的同时也促进区域经济不断增长.资料显示，安徽体育产业发展由，2008年体育相关产业产值增量在全省GDP增幅中所占比例为0.18%，到2010年所占比例增加至0.3%[1]，安徽省就《关于加快发展体育产业的实施意见》中指出，到2015年安徽省体育产业的生产总值在全省比重将超过我国中部省份的平均水平，将超过0.5%；到2020年比重将达到1%，超过全国平均水平.

3.2 休闲体育项目建设促进区域经济增长

2011年4月广州融捷投资管理集团倾资100亿元，助力安徽体育产业的发展；2006年，福建吉诺集团就斥资4亿元在安庆建天柱山国家网球训练基地等；今年2011年11月中旬，投资4亿元的宿州国际网球中心也正式开建；安徽中环集团还计划投资8亿元，在绩溪建“国家围棋训练基地”[2].加大休闲体育项目基础设施的投入，对扩大内需、推动体育消费和增加国民经济收入具有积极的作用.

3.3 休闲体育品牌赛事促进区域经济增长

2010年第四届全国体育大会在合肥举办，在大会筹备和召开期间对安徽省体育物质产品市场的发展具有促进作用.资料显示大会用于场馆新建和维修投资近3亿元，用于环城休闲体育项目建设和购置健身器械投资4亿元.来自全国32个省的6000多名运动员将前来参加比赛，3万多名志愿者上会服务，预计超过4亿观众收看电视直播.

2011年4月在铜陵举办“亚洲举重锦标赛”；2011年8月在六安市举办“2011全国沙滩手球锦标赛”；“2011足协杯”决赛在合肥奥体中心举行；合肥还将延伸承办洲际赛事，像亚洲轮滑锦标赛、中日韩三国围棋赛等.

举办大型赛事对体育产业的发展具有重要意义，可以有效促进体育广告业、体育服务业、体育制造业、网络媒体和广播电视转播的发展.在2010年安徽省举办的第四届全国体育大会中，中国的领先时尚运动用品企业特步国际成为第四届全国体育大会的合作伙伴及其唯一的指定运动装备赞助商，向全球市场拓展跨出了具有战略意义的重要一步.比赛期间企业对广告的投放大大增加，使企业提高了知名度，提高了销售量，发展了企业经济.通过大型赛事给广告商和广告经营商提供了发展的机会，同时广告商和广告经营商也促进我国体育广告业的健康发展.在企业获得更大利益的同时对于促进经济发展、繁荣市场、增加消费者的选择具有重要意义.

3.4 休闲体育产业有利于增加就业机会

美国在1995发展体育产业的同时提供了230万个就业岗位，提供间接就业岗位2332万个，用于体育产业活动方面超过4000亿美元[3].2008年北京奥运会总投资2800亿元，提供就业岗位100万个[4].

2001年澳大利亚的体育产业提供了8.7万个岗位，其中3万个岗位为固定岗位，吸纳志愿者17.8万人[5].

体育健身娱乐是体育产业的重要组成部分，目前越来越多的休闲体育项目出现，随着体育健身娱乐的发展带动当地百姓的就业，同时也促进构建和谐社会做出积极的贡献.

体育彩票业在安徽省2011年销售额达到20亿元，随着体育彩票业的不断发展，为社会提供了就业机会.目前全省直接从事体育彩票业的人员已达11000人.2009年国家体育总局刘鹏在全国体育彩票工作会员中指出每个体育彩票销售点能解决2-3人的就业问题.目前据统计我国直接从事体育彩票的人员约有30万，可以有效缓解当前社会就业压力.

4 休闲体育产业发展优势

4.1 政策规划导向促进休闲体育产业的发展

《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》提出，加大体育产业的投资和融资力度，改善税收政策.对于符合条件体育组织机构和非营利性的机构，可以按照政策和有关税法规定给予优惠；加强体育市场规范化建设的同时要积极推动体育服务质量制度，建立健全服务体系，提高服务质量和水平；通过多渠道培养体育经济、体育管理复合型人才.安徽省根据指导意见提出要创造性地发挥体育产业在促进经济发展、社会和谐、文化繁荣等方面的独特作用.

《安徽省人民政府办公厅关于加快发展体育产业的实施意见》提出，要进一步优化体育产业布局，建设四个体育产业功能集聚区：皖中体育健身竞赛产业集聚区；皖南体育旅游休闲产业集聚区；皖江城市带体育用品制造业集聚区；皖北民间民俗体育健身产业集聚区.该规划充分开发和利用当地的环境资源，不断加快城市环境建设，合理规划，打造具有区域特色的休闲体育环境，为市民提供良好的休闲健身环境.

安徽省根据《国家体育产业基地管理办法》和相关标准，坚持重大产业项目带动战略，加强体育产业基地建设，计划创建1-2个国家级体育产业基地，大力推进体育健康休闲产业园区等重点项目建设，建设一批以特色优势体育项目和体育产品为主导的省级体育产业基地，促进资源优势、区位优势向产业优势和品牌优势转化.

4.2 区域优势

由于《皖江城市带承接产业转移示范区规划》批复，将给安徽省休闲体育产业发展带来历史性的跨越，皖江城市带地处安徽中南部，东接长三角地区，具有明显的区域优势，是长三角向我国中部和西部实施产业转移的最佳区域.皖江城市带的水路、陆路交通非常发达，水路有800里的长江黄金水道；高速公路已经通车的达到3200公里，目前在建的高速公路有400公里.京沪高速铁路和沪汉蓉客运专线分别由南北和东西贯穿安徽.目前完善的交通网络，为安徽省的休闲体育旅游产业、休闲体育服务产业、休闲体育制造业等相关产业的发展提供高效的服务.

5 结论

5.1 通过休闲体育消费可以促进休闲体育产业的发展，休闲体育产业不断发展的同时可以有效推动休闲体育旅游业、体育服装制造业、体育器材、体育食品、体育博彩、体育服务等相关产业的发展，促进区域经济不断增长.

5.2 休闲体育的发展可以有效的促进休闲体育基础设施建设，在体育场馆、休闲广场、设施建设的同时拉动内需，对区域经济增长具有重要作用.休闲体育产业发展可以效改善区域道路交通、生态环境等，推动社会的和谐发展.

5.3 通过体育赛事有效增进城市与其他城市的交往，加强经贸往来，加速区域经济增长.可以有效促进体育广告业、体育服务业、体育制造业、网络媒体和广播电视转播的发展.

5.4 休闲体育产业的发展促使体育产品销量增大，企业生产规模扩大，提供更多的就业岗位，缓解当前人口就业困难问题.产业与就业形成良性循环.

〔1〕安徽省今后将着力打造四大体育产业功能聚集起[EB/OL].http://www.gov.cn/jrzg/2012-01/13/content_2043667.htm.

〔2〕[安徽]“资本大鳄”入皖淘金 “抢滩”体育产业[EB/OL].http://tyj.sh.gov.cn/website/content.jsp?ct_id=69875&sj_dir=_tycy.

〔3〕林剑峰.浅析体育产业对上海区域经济发展的影响[J].湖北体育科技，2006，3.25（2）：128-130.

〔4〕http://sports.sina.com.cn/s/2005-11-14/1014706114s.shtml.

〔5〕鲍明晓.中国体育产业发展报告[M].人民体育出版社，2006.