2013年大学生眼中最佳传媒雇主调查报告

随着传媒业的迅猛发展，大学生在传媒领域的就业情况备受关注，他们对传媒雇主的认知和态度直接影响其职业选择。为了考察大学生对中国报刊、广播、电视、网络等媒体在他们眼中的威望和形象，上海交通大学中国传媒领袖大讲堂组委会开展了大学生眼中最佳传媒雇主的调查。

本次调查对象为参加2013年上海交通大学举办的中国传媒领袖大讲堂的350余名学员和20余名旁听生，他们分别来自全国29个省市、130所高校，学科背景包括传播学、文学、管理学、教育学、数字与经济学、地面机动工程、统计学、力学、法学、生物学、信息与计算科学等多种学科。本次调查采用问卷调查的方式，共获有效问卷333份。

七成受调查大学生希望毕业后的工作去向与传媒业相关

关于“工作去向是否与传媒业相关（单选）”，70.0%的大学生希望毕业后的工作去向与传媒业相关，这与学生所学专业相关。将受调查学生的专业信息与工作意向进行交叉分析，检验结果为χ2=25.776，p值<0.01，说明传媒专业和非传媒专业的大学生就业去向存在显著性差异。传媒类专业学生中希望从事传媒相关工作的占比为77.1%，从事非传媒相关工作占比为22.9%。非传媒专业学生中选择传媒相关工作的占比为46.8%，选择非传媒体相关工作的占比为53.2%，可以看出，传媒工作对非传媒专业学生同样有着较大的吸引力。

最受欢迎的传媒相关工作去向——网络媒体

关于“最受欢迎的传媒相关工作去向（单选）”，43.3%的学生选择网络媒体，占比最高；其次是广电媒体，占比29.6%；纸媒和通讯社分居第三、四位，占比分别为16.7%和11.0%。女生对广电媒体的青睐远远高于男生，其它媒体平台中的男生占比均高于女生。与本科生相比，硕、博士更倾向于选择网络媒体作为毕业后的工作去向。

最受欢迎的非传媒工作去向——公务员及事业单位

关于“最受欢迎的非传媒相关工作去向（单选）”，近半数（47.3%）大学生选择了公务员及事业单位；另有40.9%的学生希望毕业后进企业工作；选择自主创业和自由职业的人数很少，占比仅为11.8%。选择企业的男生占比高于女生，本科生占比高于硕、博士；选择公务员及事业单位的女生占比高于男生，硕、博士占比高于本科生。

传媒企业对大学生最具吸引力的条件——个人价值的实现

关于“传媒企业对大学生最具吸引力的条件（可多选，不超过5项）”，传媒企业最具吸引力的条件依次为：个人价值的实现（72.6%）、较高的企业知名度和美誉度（50.2%）、有竞争力的薪酬待遇（43.0%）。有吸引力的企业文化、广阔的职业晋升空间、和谐的人际关系、人性化的管理制度、公平公正的用人原则、适中的工作强度、系统的培训体系分居第四位至第十位。

有竞争力的薪酬待遇、和谐的人际关系对于男生更有吸引力，而有吸引力的企业文化、人性化的管理制度对于女生的吸引力更强。本科生更注重个人价值的实现、有吸引力的企业文化，硕博研究生更注重薪酬待遇、晋升空间等实际问题。大学生对企业管理制度、工作强度、培训体系、雇佣关系是否稳定等方面的关注度较低。

应聘传媒岗位最重要的条件——个人能力

关于“应聘传媒岗位最重要的条件（可多选，不超过2项）”，调查显示，大学生求职时，较之环境因素更看重自身条件，他们认为应聘传媒岗位最重要的条件依次为：个人能力（80.9%）、专业技能（32.5%）、人脉资源（27.2%）。

与2012年调查相比，个人能力和专业技能仍是学生认为最重要的求职条件，其它条件次序没有明显变化。男生对于人脉资源、机遇和社会经济环境更为看重，女生对于个人性格和工作态度等求职条件更为关注。硕、博士比本科生更关注专业技能，本科生比硕、博士更注重工作态度。

大学生眼中的中国最佳报纸雇主——《人民日报》等位列前三

关于“大学生眼中国内最佳报纸雇主（可多选，不超过3项）”，前三名依次为《南方周末》（57.2%）、《人民日报》（37.1%）、《中国青年报》（20.1%）。第四名至第十名依次为《南方都市报》《环球时报》《南方日报》《新京报》《参考消息》《文汇报》《解放日报》。

对比2012年调查，排名前十位的报刊雇主名单大致相同，仅部分报纸次序改变，《南方周末》蝉联榜首，《人民日报》《南方日报》名次上升，《南方都市报》《新京报》《参考消息》名次略有下降，《文汇报》今年新入前十位。男生较女生更偏爱《参考消息》，硕、博士较本科生更倾向选择《人民日报》。

大学生眼中的中国最佳期刊雇主——《中国国家地理》等位列前三

关于“大学生眼中的中国最佳杂志/期刊雇主（可多选，不超过3项）”，前三名依次为《南方人物周刊》（28.8%）、《中国国家地理》（27.5%）、《三联生活周刊》（27.2%）。第四名至第十名依次为《第一财经周刊》《看天下》《新周刊》《瑞丽》《财经》《时尚芭莎》《南风窗》。

与2012年调查相比，十大杂志/期刊最佳雇主排名有较大变动，《南方人物周刊》《中国国家地理》分别从2012年的第四名、第三名上升至2013年的第一名、第二名。2013年，《新周刊》跌出前三名，位居第六；《三联生活周刊》《瑞丽》名次均有小幅下降；《第一财经周刊》《南风窗》《时尚芭莎》新进前十。女生较男生更倾向选择《三联生活周刊》《瑞丽》《时尚芭莎》作为最佳雇主，男生较女生更偏爱《中国国家地理》《财经》。

大学生眼中的中国最佳电视媒体雇主——中央电视台

关于“大学生眼中的中国最佳电视媒体雇主（可多选，不超过3项）”，前三名依次为中央电视台（52.6%）、湖南卫视（48.0%）、凤凰卫视（41.7%）。江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、旅游卫视、TVB、星空卫视、北京卫视，分别位居第四名至第十名。值得一提的是，前三甲电视媒体占比明显高于其他电视媒体。

与2012年调查相比，进入前十的雇主无变化，仅在排名上有变动，中央电视台在2013年超越凤凰卫视，成为最佳电视媒体雇主，凤凰卫视、东方卫视、TVB、北京卫视名次略有下降，湖南卫视、江苏卫视、旅游卫视排名略有上升。中央电视台成为男生心中最佳雇主的比例高于女生，女生则更青睐湖南卫视和凤凰卫视，硕、博士较本科生更倾向于选择凤凰卫视为最佳电视媒体雇主。

大学生眼中的中国最佳广播媒体雇主——中央人民广播电台

关于“大学生眼中的中国最佳广播媒体雇主（可多选，不超过3项）”，在新媒体的冲击下，受众对广播媒体的关注度逐年下降。此次调查中，29.0%的大学生表示对广播媒体雇主情况不了解，除此之外，大学生心中最佳广播媒体雇主的前三名依次为中央人民广播电台（58.3%）、上海人民广播电台（18.4%）、中国国际广播电台（13.7%），其他广播媒体占比非常低。

大学生眼中的中国最佳网络媒体雇主——新浪

关于“大学生眼中的中国最佳网络媒体雇主（可多选，不超过3项）”，前三名依次为新浪（46.1%）、百度（39.3%）、腾讯（37.4%）。凤凰网、谷歌、优酷土豆网、人民网、搜狐、网易、爱奇艺分列第四至第十名。十佳雇主中除传统的四大门户网站（新浪、腾讯、搜狐、网易）外，视频类网络媒体如优酷土豆网、爱奇艺，以及百度、谷歌这两家搜索引擎公司也受到大学生的青睐。男女生对于最佳网络媒体雇主的选择差异不大，硕、博士选择凤凰网为最佳雇主的比例远高于本科生。