展陈设计中如何有效地传播品牌文化

何旭峰，易 忠

（安徽工程大学 艺术学院，安徽 芜湖 241000）

1 展陈设计不能脱离企业的视觉识别系统

企业视觉识别系统（Visual Identity System，简称为VI或VIS），是企业形象的静态表现.它将企业的经营理念和战略构想通过视觉符号来展示企业独特形象的设计系统，形成了一整套象征化、同一化、标准化、系统化的符号系统.企业视觉识别系统是企业对外传播的“脸，”这张的“脸”是否生动感人，关键在于对其传播手段以及内容的设计.在过去，设计师往往只会考虑到企业自身的视觉系统的设计，往往忽视了传播的途径.随着社会的发展，文化水平的提高，人们视觉角度也逐渐从平面的转向立体的，所以在传播手段上，结合展陈设计去宣传企业的品牌文化正好可以迎合消费者的喜好.当然在展陈设计中也不能脱离企业形象识别系统，它是展陈设计的最高准则.如果脱离这个准则，就会缺乏一个统一的标准，你就会发现企业各个终端的形象不统一，缺乏清晰的识别点.一般来说，展示CI的展示手法以及内容必须具有一致性.

1.1 展陈设计要有清晰的品牌形象和LOGO

展陈是企业重要的销售渠道，是和消费者面对面交流的空间，所以企业要充分利用这个空间去向消费者灌输品牌理念和文化价值，要将企业品牌的标识清晰的传播给消费者.LOGO作为企业作为企业战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素.它的基因影响着设计应用的风格：或者经典大度，或者开朗激情，或者超然脱俗.它是人们关注的焦点，在造型上的缺点，是品牌文化，品牌战略所不能弥补的.一般大的企业，它的LOGO通常是简洁大方的，因为纷繁复杂的LOGO在短时间里难以被人们准确的识别，同时也很难传达它所表现出来的重要信息.它体现的不仅仅只是一般平面设计中的的标志设计，它可以运用立体三维的效果表达出来，这对于普通的logo来说，更具有视觉效果，同时也充满了活力.其次在展示标志的制作上，要考虑到标志在展示中如何运用这一问题，以及在展示方式等方面要寻求更多的创新和突破，可以采取与企业文化相关文字，图形，色彩等来诠释企业形象，为了加强企业的宣传价值，设计中可以采取较为简单的造型，特别的字体和清晰的组合等方式，以达到艺术感和时代感.例如1886创立可口可乐饮料，以其独特的口味风靡的全球，它的名字和商标中，仅仅是Coca-cola的白色英文书写体，再配上背景是红色标准色，这一强烈的视觉效果，给人留下了深刻清晰的印象.

1.2 展陈中的图文设计

图片和文字作为展陈设计最重要的传播手段之一，第一要素是准确明了的传达品牌所展示的类容，在这个基础上，设计者必须要有独特的创意来形象的体现出设计的旨意，它不仅仅是简单的版式设计，更重要的是它主要的目的是更清晰的体现出其内容的主题思想，例如可以在材料制作上，可以采用一些特殊肌理和新型材料，并且结合展示空间，选用一些霓虹灯，电子光束等等，来渲染出令人难忘的效果.部分的图文介绍，也可以采取多媒体艺术的形式，这样更加增添了动态的视觉效果.

2 展陈设计中产品的定位以及所面向的消费群体

近年来的产品陈列调查表明，参加展览会的企业与参观人数呈逐渐上升趋势，人们已开始有意识地把展示场所当作消费、休闲的场所，并且潜在的消费者参观展览会的目的更加明确了，有目的的选择一些他们所需要的产品，而展陈中，产品的促销活动也越来越多，对潜在的消费者而言，无疑是一种诱惑.他们所面对的产品选择性的空间越来越大.自然他们对产品的品牌，价格，要求也就提高了，要满足潜在的消费者的要求就要对他们有充分地了解，因此设计展览之前，必须对观众进行准确的定位.

消费群体定位是指对可能前来展览馆参观的人群所做的界定，是展览策划的一部分，研究和界定参观群体可以使陈列展览更贴近消费者的需求，达到最佳的展示陈列效果，以充分发挥展陈的宣传职能，更好地为大众服务.陈列展览的设计必须以其产品的定位为基础.展陈设计就是与其对应的品牌文化相结合，要和消费者产生沟通、共鸣，要让消费者在接近店铺的时候就觉得这正是我所要寻找的.正如你的产品是科技类的产品你将店铺设计的非常古典和庄重，这样不管你的产品多么的好，消费者也不会在驻足.这些方面一些本土的品牌企业做的不是很好，没有很好的去结合产品定位群体.反观像运动类品牌“耐克”“李宁”等，当人们谈起这些品牌时候，90%的人都听说过这些品牌，更多的青少年用过这些品牌，这不足为奇，因为这些知名品牌总是不遗余力的宣传自己的品牌文化，让自己的企业文化深入消费者的内心深处，与消费者建立终身纽带.这些企业清楚，他们的产品所面对的消费人群，并且在展陈设计中，更加注重对自身品牌文化的塑造，能让你感觉到这是一个运动类产品，在富有激情和张扬的特性中包含青春时尚内涵，这些非常接近该品牌的产品定位消费群体，产品的销售和品牌的传播都做到了.但不论怎样，传播品牌文化才是最根本的.

3 展陈设计要充分彰显人性化，以及考虑消费者的传统习惯

随着消费文化和消费水平的提高，人们在购买自己的所想要的品牌时，它不仅仅只是为了满足自己的基本需要，更是通过产品的品牌来彰显自己的个性和生活品味.同时消费者在选购品牌时，也往往会考虑这个品牌的产品是否真的会“体贴人，理解人.”何谓“体贴人，理解人,”也就是我们经常说的人性化理念，一个产品，它代表着自己的企业形象，品牌文化.它给消费者的第一印象是通过产品去表现的，所以产品的是否人性化是至关重要的.如何去更好的体现这种人性化呢？在设计表现中，有许多种突显人性化的方式，但展陈设计无疑是一种最佳的表现方式之一.首先在展陈设计过程中，我们不仅仅要考虑消费者的传统习惯，同时要科学的结合陈展的空间大小以及产品自身的品牌文化，去设计周边环境和内部环境，来突显产品.这一点，“星巴克”做的非常成功，它可以根据内部结构并且结合自己的品牌文化，来突显“星巴克”咖啡.首先在材质上选择了天然环保材质，通过空间造型，灯饰，制造出独特的创造新鲜感.每当换季时，星巴克会重新设计自己的海报和旗标来装饰店面.其次在灯光，墙壁，甚至桌子的颜色，都会尽量的模仿咖啡的本色调.以此来营造假日、欢乐、多彩的情调.然而，有一些星巴克的分店，为了避免破坏周围环境的一致性，甚至特意改变店面的规格和色调，例如，在位于上海城隍庙商城的星巴克，它的外观更像一座现代化的庙宇，它真正的融入到了当地社区，使得当地人们对它这样的做法充满好感，也赢得了更多的潜在消费者的欢心.除此之外，星巴克最重要的两个元素就是“体验”与“分享”，每一个到过星巴克咖啡馆的人，都会产生一种独特的体验.比如：顾客可以寄放杯子在这里，来的时候把杯子拿出来，叫出顾客的名字，提供不同口味的新饮料，做出一杯新的饮料.还有新品种饮料的试喝，这都是surprise的一种体验.

综上所述，品牌的传播和展陈设计绝对不能孤立的去对待，要仔细分析企业整体发展战略、品牌产品定位、营销模式选择等，系统的进行.任何孤立、个性的设计都是不利于企业品牌文化的传播与发展.

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