楚雄彝族服饰元素与特色产品包装设计的运用*

李涤尘，魏 蜻

(楚雄师院，云南 楚雄 675000;昭通学院，云南 昭通 657000)

一、楚雄特色产品包装设计现状及发展趋势

楚雄州位于云贵高原中部，红河水系与金沙江水系分水岭地带，地跨东经100°35'～ 101°48'，北纬 24°30'～ 25°15'之间。楚雄市东邻禄丰县，南连双柏县，西与南华、景东县接壤，北同牟定县毗邻。境内多山，山地面积占总面积的90%以上，特殊的山地环境使楚雄州形成了多个规模不同、独具特色的经济、文化区域。楚雄州不仅资源丰富，产品富有地方特征，蕴含楚雄州的风俗习惯，民族特色、气候条件、自然环境、社会文化、生产方式及经济状况等因素，具有浓郁的地方气息和较广阔的市场容量。人们熟知的地方产品有薄壳核桃、野坝子蜂蜜、油卤腐、妥甸酱油、白竹山茶、化佛茶、壮鸡、板栗、云泉豆瓣酱、粉丝、香醋、东河米、黑井石榴、大白芸豆等等，此外遍布全州的虎掌菌、松茸、牛肝菌、黑木耳等野生食用菌畅销海内外。

(一)楚雄特色产品包装设计现状

旅游已成为21世纪人们新的生活方式。随着人们生活水平的提高，旅游业已经成为楚雄州经济发展的支柱产业之一，紧紧围绕“中国彝乡·魅力楚雄”主题形象进行全方位、多角度宣传促销。因此，设计合理、制作精良的特色产品包装，既增添了特色产品的艺术价值和文化内涵，又起到了良好的宣传作用。越是民族的特殊产品就越容易吸引游客。在销售过程中，除了特色产品本身优良的品质外，特色产品包装就显得愈发重要。“包装”已经渗透到了我们生活的各个领域，包装是联系人们生产与物质生活所不可缺少的手段与工具。一个成功的包装既能决定企业的经济效益成果同时还与被包装的产品的前途命运紧紧相连。特色产品是游客结束旅游或是留作纪念或是作为礼物馈赠亲朋好友的特殊商品。制作精良的特色产品包装，既增添了特色产品的艺术价值和文化内涵，又提高了特色产品的销量，增加了经济效益，同时还肩负宣传旅游地的重要意义。丰富的地方特产，一流的品质，但楚雄的特色的产品包装缺乏设计感，表现手法单一，有的特色产品包装可以说是简陋，甚至没有完整包装。

云南十大名镇之一，国家AAA级旅游景区楚雄禄丰黑井古镇，黑井的地理环境、文化景观，以及古韵乡风对游客有着无穷的魅力。寻觅昔日盐都的痕迹，体验小镇的古老和沧桑吸引着越来越多的人来到到黑井旅游。既然有这样独具特色的旅游资源，黑井盐自然就是支撑地方旅游经济的重要产业，虽然黑井盐品质一流，具有较强民族和地方特色，同时也受到国内外游客的青睐，但黑井盐包装简陋，一般都用透明塑料纸包裹，在塑料纸内夹一张印有“黑井盐”字样的白纸，有的索性就用布满油墨的报纸进行包裹，没有任何设计包装。

大姚县位于云南省楚雄州西北部，是闻名全国的“大姚核桃”优良品种产地。大姚核桃品质优良，具有壳厚薄适中、取仁极易、出仁率高;仁白、食味香、营养丰富，不饱和脂肪酸含量较高，保质期长等特点而享有盛誉，成为闻名全国的优良品种。1983年，大姚核桃被国家原外经贸部评为出口优质产品并颁发“薄壳核桃”荣誉证书;2000年，大姚核桃通过欧盟有机食品认证;2007年10月，大姚县当选为中国核桃产业发展协作组首届轮值主席。像这样优质产品，包装却丝毫显现不出它的特别之处，包装结构雷同，就连颜色基调、图案都与其他地区产品包装一模一样，唯一不同的就是名称的区别。但是它与另一地区的核桃包装采用同种造型形式，可见其包装没有自己的特色，缺乏创新。还有部分口味独特的豆腐乳也是被装进简易的玻璃瓶或塑料瓶就完成了包装的基本功能，而无视包装的其他功能，这样使产品价值大打折扣。

显然，这些包装都忽视了促销功能，这些特色产品品质再好，消费者是认识不到这些商品的独特性的，也反映不出当地的民族文化特色。这样的产品，既没有优质的包装材料，更谈不上文化和特色。这样的包装，不仅有碍产品自身及企业的发展，同时还有损于该地区的良好旅游形象，这不得不引起人们的深思。

(二)楚雄特色产品包装设计发展趋势

随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，出外旅游、休闲度假已逐渐成为人们的一种生活方式。特色产品也就成为人们必不可少的旅游消费之一，其包装设计也逐渐成为旅游者所关注的焦点。就楚雄州来说，特色产品包装不但代表了楚雄本地的文化和特色，当地的风土人情。制作精良的特色产品包装不仅使游客能够领略彝族风情，还能感受楚雄彝族的文化精髓。游客把有特色的产品带回去，不仅使亲朋好友对楚雄产生了良好印象，而且对旅游地楚雄产生了憧憬，在无形中也提高了楚雄的知名度，这样更有利于楚雄州旅游业的发展。而粗劣的产品包装，既无法激发旅游者的消费欲望，对旅游地也产生了负面影响。旅游者追求的是文化的享受与美好的回忆。特色产品与包装设计是内容与形式的关系，是紧密相连的，特色产品的包装设计应与内在的特色商品联系在一起，两者才能相得益彰。因此，特色产品包装设计不但是一种文化形态的体现，而且是提高产品销量的主要手段。

我们能感受到楚雄日新月异的发展，这一事实将会给我们带来更多发展的契机，同时也会带来更多的竞争和压力。在提倡文化“大发展、大繁荣”的时代背景下，如何顺应旅游业发展的同时又能够体现地方民族文化是值得我们思考的。经济欠发达地区并不等于文化欠发达，彝族是一个古老而历史悠久的民族，楚雄彝族服饰中的图形和色彩来源于对图腾的崇拜，也有美丽的神话传说，使其具有浓郁的民族特色。它反映了楚雄彝族人民的文化心理和精神特征，表达了他们的思想情感和对生活的美好愿望，像楚雄这样经济基础薄弱但文化资源丰富的民族地区，可以借助丰富的特色产品为物质载体来宣传彝族文化，将楚雄彝族服饰中的图形与色彩元素运用到特色产品包装设计中，形成独特的视角感觉。就楚雄州目前以旅游业为龙头带动经济全面发展的态势来看，在开发民族产品的过程中，抓住民族特色这个重点，走与国际接轨的现代设计和民族民间艺术相结合的道路，设计和制作出具有楚雄本土文化特色的产品包装。

二、民族服饰元素在包装设计中运用的意义

随着经济的不断发展，包装设计业的发展需要与时代融合，不但要凸显时代性，还要强调民族文化性。不同民族和地域都有自己的服饰风格，对本民族传统服饰特点进行挖掘和研究，而后合理运用于包装设计作品之中才能真正起作用，才能被欣赏者和消费者自然而然的接受。

民族服饰元素与包装设计相结合，有利于弘扬民族传统服饰优秀文化;民族服饰作为民族文化的物质载体，它反映了本民族的文化心理和精神特征，表达了他们的思想情感和对生活的美好愿望。任何一个民族的服饰文化都是对传统服饰表象的延续也是对传统服饰精神内涵的传承。从民族服饰文化中汲取养料，将服饰元素融入民族特色产品包装中，人们在欣赏与消费的过程中自觉地接受这样的优秀文化。

(一)民族服饰元素与包装设计相结合，有利于推动地方经济的发展

楚雄丰富的旅游资源，旅游业的良好发展是决定区域经济发展的重要因素。地方特色产品已成为反映一个地区资金吸引能力、影响旅游资金流向的关键性因素。将地方民族服饰元素与包装设计相结合能够凸显民族特色与民族文化魅力。如果一个地区具有丰富的旅游资源、良好的旅游环境、品质优良的特色产品，那么，这个地区就能很好地营造出“资金洼地”，就会引来资金，地方经济就可以较快发展，地方经济就会步入良性互动快速发展的轨道，对推动地方经济起到了有利的作用。

(二)民族服饰元素与包装设计相结合，有利于打造特色品牌

品牌是一种用来区别商品与商品、企业与企业间的名称、标志、包装等符号。从品牌的角度去分析楚雄的特色产品包装，大多数都属于本土品牌，只能被当地人知晓，少数可列为地区或省内品牌，能成为国内品牌的极少。如“妥甸酱油”先后荣获中国科技博览会金奖、中国消费者信得过金榜畅销产品、中国专利新技术新产品博览会金奖等荣誉称号。2009年、2010年，企业被中国食品安全年会授予“全国食品安全示范单位”称号，在国内乃至国际上知名度较高，但这种成功的个案很少。同样是楚雄州的天台腐乳、野坝子蜂蜜、禄丰香醋等都只是本地人知晓，外地人很少听说;还有一些至今只有商品名称，没有品牌名称，这些产品就因为包装为自己进入市场或扩大市场设立了巨大的阻碍。在经济全球一体化的今天，想要获得良好的经济发展，就应该有属于自己的品牌。品牌不是单纯的图形、符号，而是一种文化性的体现。少数民族这种独有的文化对于中国乃至世界人民来说有一种无法抗拒的吸引力，一个品牌的树立除了依靠科技因素外，文化的力量是不可估量的，借助民族服饰文化的特质与地方特色产品相结合打造出属于自己的良好品牌。

(三)民族服饰元素与包装设计相结合，有利于构建和谐社会

坚持建设中国特色社会主义是我们国家民族文化的核心价值观。在顺应经济体制的建设中，将丰富的民族服饰文化与包装设计相结合，对于少数民族而言在主流文化强势的冲击下，他们会对自己民族的文化有一种认同感，会为此而感到自豪，会以一种积极的心态面对生活。对于广大民众而言通过这样的包装，能够提升对少数民族更多的了解与沟通。因此只有加强先进的民族文化建设，才能形成巨大的社会凝聚力。

随着我国经济的快速发展，人们的消费观念发生了巨大的改变，在购买力不断提升的当下，消费已不仅仅是一种单纯的购买而是成为一种文化的体现。消费者在购买商品的同时体现出自身的文化修养与独特的审美意识，这样的消费观念也刺激着企业不仅对商品品质的重视，同时也越来越注重在包装设计中的文化性表达。

21世纪的市场竞争是设计的竞争，而设计的竞争背后则是文化的较量，如何深入理解和应用民族传统文化元素，为设计增加附加价值，值得业界深入研究。

彝族服饰作为传统文化的遗产之一，有着很深的历史痕迹，对彝族文化的崇尚和传承，可以借助产品包装这一载体得以实现。那么，彝族服饰视觉元素要如何与特色产品包装设计合理的结合，这就要与现代人的审美理念、生活方式相适应，与现代环境相协调、相统一，达到和谐的境界。现代文化是相对于传统文化而言的;主流文化是相对于少数民族文化而言的，不论是现代还是传统，主流还是少数民族，它们之间是有延续性和共通性的。将彝族服饰元素应用到现代包装设计中，让彝族服饰文化在现代设计之间找到契合，在设计中用视觉符号表明商品的属性，同时也能通过对彝族服饰视觉元素的演绎来表征彝族的民族文化。

特色产品包装设计处在不同的民族艺术的交流之中，现代包装设计的艺术样式和形式因素都遭遇着巨大的改变。要把特色产品包装设计发展成为既有民族性又具时代性，就必须注意。要树立包装设计的新形象，在这种新的时代背景下，设计者从新技术带来的变化中汲取养分，用现代的思维方式来思考，面对新的课题与实践，进行科学的分析与创造。这样才能增强我们的创新意识，并且与全球新的模式进行比较，来创新我们的传统文化。在这个新的时代，对于装饰纹样的复制描摹已经不能满足人们的需求。因此，要求我们的作品要既有传统特点，又有创新的理念。

随着电脑技术的发展，高科技为我们的设计提供了创新的保障。这样可以使我们充分地放开思维，放开束缚，在特色产品包装设计中也是一样的，不能简单的把传统服饰纹样临摹，而是要提取其中的元素与现代设计形式相结合，这样才能设计出既具有传统韵味又不失时尚的作品。

对于未来的特色产品包装设计来说，把现代意识注入到传统题材之中，形式的新颖是现代包装设计努力发展的一个方向。在特色产品包装设计的手法上，也要能够运用艺术的手法，唤起消费者对某个特定年代、特定区域的美好回忆，这也是一种发展的方向。在对特色产品包装设计的探讨中，要看到特色产品包装发展的广阔空间，意识到特色产品包装发展的必要性，希望特色产品包装的发展能够跟上时代的脚步，并且更好地体现本民族的特色和文化内涵。