色彩心理在产品设计中的体现

陈 静

（阜阳师范学院 信息工程学院，安徽 阜阳 236041）

大千世界，色彩斑斓.每一种色彩在人类社会中都有其一定的代表意义.同样,不同职业、不同生活环境、不同年龄层次、不同地域的人对色彩的认识和心理感受都是千差万别的.研究色彩有助于我们更好的了解人们的心理,从而设计出更加符合人们心理特性的产品.

1 关于色彩心理学

1.1 色彩心理学的价值

在日常生活中,人们常常感受到色彩对自己的心理影响.色彩心理透过视觉，触景生情到知觉,记忆等，并直接左右着我们的情绪.在色彩学研究中,色彩大致可分冷色与暖色两种，而对于颜色的物质性印象，基本由冷暖两个色系产生.冷色与暖色除了给我们以温度上的不同感觉外，还会带来其它的感受.如重量感、湿度感、进退感等.例如，暖色偏重显得干燥，冷色偏轻显得湿润；冷色有后退感，暖色有前进感等.这些感觉都是偏向物理方面的感觉，但并不一定是事物真实的状态,可理解为是色彩心理带给我们的错觉.

1.2 色彩的情感因素

色彩不仅能带给我们视觉上的享受,还能带给我们一定的情感联想.一般来讲情感因素包括色彩的冷暖、轻重、软硬、强弱等.比如在冷暖方面，红黄两色常使人联想到太阳和火焰；蓝色常使人联想到晴空和大海.不同的色彩还能体现不同的心情,体现华丽与朴素.鲜艳而明亮的色彩多具有兴奋感和华丽感，比如在情绪不佳的时候最简单的方法就是改穿一件亮色衣服，从而让心情开朗起来.深暗的色彩具有沉静感和朴素感，因此性格内向的人多偏爱较暗的，不张扬的色系，从而显得朴素大方.

2 色彩心理在产品设计中的体现

心理学的研究对于艺术设计的各个方面都是非常重要的，因为设计师要面向广大群众，面向所有类型的消费者，关注人们的心理即是找到了设计的捷径.尤其对于产品设计而言，对心理学的把握就是把握了产品设计的主要脉搏.

2.1 不同年龄层次产品中的色彩设计

对于年龄层次的划分，基本可以分为儿童,中青年和老年人三大群体.不同的年龄对色彩和心理感觉和偏爱有较大的差距，同样也跟不同的性格有关.

自古以来人们就认识到色彩先声夺人的效果，这种效果对于儿童表现的尤其明显.儿童的心智发展还不成熟，他们所受到的视觉上的诱惑直接影响到对事物的认知度.据心理学家研究表明：3岁以下的儿童更加喜爱艳丽明快的颜色，尤其是对比明显的颜色.因此，启蒙时期的儿童玩具多以明快的色彩为主，并且无需过分拘泥于具体的形象.但在学前期之后还表现出一定的性别差异.男童多喜爱蓝黄两色，女童则偏爱红黄两色.另外，儿童的审美趣味会伴随年龄增长表现为由对比强烈的鲜艳色彩、向柔和协调的方向转变.因此儿童用品的色彩选择应具有针对性，根据不同年龄段，不同性别的儿童来开发相应产品，以适应他们身心发展的需要.

站在消费学的角度看，中青年是整个社会中消费能力最强也最有实力的一部分，因此对中青年产品的设计至关重要.色彩是生活不可或缺的部分，也是产品情感表达的关键部分.青年人喜欢富有朝气的色彩，体现年轻的浪漫幻想与活力.因此在进行青年人产品设计时，可考虑色彩的大胆运用.其中高纯度色彩的运用是一个方面.与儿童产品不同的是，在色彩的搭配上要多下功夫.青年人喜欢用色的大胆，甚至各种撞色的搭配运用，这种特色在一些流行服饰上多有体现.与青年人相比，中年人偏爱相对沉稳的眼色，但也会尝试一些亮丽的点缀.因此在中年人用品设计上，要以稳重大方的灰色调为主打.关键地方点缀一点亮暖色调，一是可起到画龙点睛的作用，同时满足了中年人对年轻的向往与追忆心理.产品不同于艺术品，尤其对于中年人，影响购买的心理因素有很多.他们在购买时，已摆脱了年轻人的盲目和冲动，会综合考虑多方面的因素，如家居用品考虑与房间色调的搭配，服饰考虑与个人身份地位的协调等.

老年人作为一个特殊群体，是最需要社会关爱的.目前的很多设计都完善的考虑到了老年人生理心理的特征，设计出方便老年人生活起居的各种产品，并在功能上达到了较高的程度，但色彩的选择同样不可忽视.因为色彩先入为主的特点，很容易引起人情绪的波动，而老年人由于体质等生理特征的特殊性，更需要注重在心理上的感觉，比如老年人家居用品的色彩.老年人的一大特点是喜欢回忆过去，所以在家居用品的选购上，应偏重于古朴平和、沉稳的色调为主，偶尔点缀如深红，紫色等内涵丰富却不过于张扬的色系，这与老年人丰富的人生阅历相关.稳定的色彩给人安全感，而亮色的点缀又可满足老年人追求时尚、向往年轻的心理.

2.2 不同功能区产品中的色彩设计

不同的场合具有不同的功能，比如办公室的色彩要以庄重为主；娱乐场所要使人心情愉悦、兴奋,而医院则是一个尽量让人们心态平和的地方.医院是维护患者身体健康的重要场所，所以在医院中,设施的色彩也在无形中对于生理上和心理上都有着重要的影响.心理学家的实验证明:在红色环境中，人的血压有所升高，脉搏会加快，情绪也比较容易激动；而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较稳定.这与脑电波对不同颜色的反馈有直接的关系，红色使人警觉，而蓝色使人放松.因此医院的很多设备都是以淡蓝色和绿色为主.而医生和护士的服饰也已逐渐打破千篇一律的白色，走向清新淡雅的蓝绿色彩.

再如办公室的产品设计，办公室是一个庄重严肃的地方，和谐的色彩使人积极明朗、轻松愉快；不和谐的色彩则使人消极抑郁、疲劳沉重.因此上班族的着装和用品都非常讲究.如正规的办公室不能摆放鲜花只能摆放盆景，这些都与色彩息息相关.办公用品的色彩设计也要与整个环境的氛围相适应.大到办公座椅，小到文件夹、书架、甚至订书机，都难得发现鲜艳的色彩.当然，偶尔的点缀可以调节气氛，使人耳目一新，这也是创新的一个要素.切记不可过度夸张，以给人不够沉稳和干练的感觉.总之，在办公环境中，合理的色彩运用和搭配不但能提高工作效率，还能彰显与众不同的个性和品位.在“保守”的基础上多一点改观，就能使我们一贯沉闷的办公气氛，拥有丰盈而不彰显的色彩.

3 结束语

色彩在我们的生活中无处不在，它对于人的身体和精神都有着潜在的影响，尤其是我们生活中必不可少的用品，对人的影响更大.在产品设计中，恰当的色彩搭配，可助于身心健康和起到正面调节作用，不恰当的色彩选择，则可能使不良情绪持续甚至发展.利用色彩的潜在语言，针对不同年龄层次、不同性别、不同功能区的消费者进行针对性色彩设计，才能充分地发挥产品功能外的潜在作用，从而更好地为消费者的生活和健康身心服务.

〔1〕周烨，周霞，王捷，张宏斌.医院设施色彩对患者与医护人员的心理影响[J].医药论坛，2011（05）.

〔2〕朱介英.色彩学-色彩设计与配色[M].北京：中国青年出版社,2004.

〔3〕李亚军,姚江,卢世主.产品设计基础[M].南京：江苏美术出版社,2007.

〔4〕王受之.世界现代设计史[M].北京:中国青年出版社，2002.

〔5〕http://baike.baidu.com/view/64636.htm.

〔6〕http://blog.sina.com.cn/s/blog_6376b21e0100nc 44.htm l.

〔7〕http://jiaju.sina.com.cn/news/2011-09-16/1006 33114382.shtm l.