手机阅读引领未来阅读发展新趋势

王素娥

(淮南师范学院 图书馆，安徽 淮南 232038)

手机阅读引领未来阅读发展新趋势

王素娥

(淮南师范学院 图书馆，安徽 淮南 232038)

自从手机媒介诞生以来，技术创新始终是推进移动通信的中坚力量，手机媒介成为人们获取资讯越来越重要的一种方式，手机在被人们拿来听音乐、看小说、读新闻、看电视的时候，早已超越“通信”的基本功能，开始扮演着传播信息和文化娱乐的新角色。立足手机阅读的实际，回顾过去，展望未来，分析手机阅读特点，从其特点结合现今社会的发展情况，可以预见手机阅读将引领未来阅读发展的新方向。

手机阅读；引领；多元化；互动性；趋势

一、发展不平衡，未来手机阅读市场仍需时间培育

中国手机用户基数庞大，中国电信和中国移动在3月份公布了的用户数据：中国电信手机用户数量截至2月已升至1.323亿户，包括4115万的3G用户；中国移动用户规模达到6.614亿户，包括5658万3G用户。而中国联通在提交给港交所的文件中称，公司拥有1.601亿的2G手机用户以及4590万的3G用户。三者相加，中国手机用户已达9.997亿。另外，截至2012年第1季度中国手机阅读市场总营收增速2.57%,达12.15亿元，手机阅读的市场巨大。

然而，手机阅读由于外部和内在的原因，其发展并未达到业界预期。

首先，阅读市场整体消费力偏低。目前中国手机用户，以在校学生和普通员工为主，阅读群体消费力低。

对于手机阅读群体的分析，有调查数据显示，在校学生是手机阅读用户的主流群体，占用户总数的44.9%；普通企业员工也是一大群体，占了22.1%；紧随其后的，分别是白领9.6%、公务人员5.1%、企业主4.9%以及军人的4.4%。

不过手机阅读用户中的主流用户整体的消费力偏低，学生、工人、军人普遍属于低收入或无收入群体，其中月收入为8000元以上的高收入用户比例仅为2.8%，而月收入在1500-3000元的用户为21.9%，月收入1500元以下的为22.3%，完全无收入群体为32.3%。在短期来看，中国手机阅读市场整体消费力偏低是一个不争的事实，因此“免费阅读”仍然可能将会是未来一段时间内，中国手机阅读平台开展业务主要营销方式。

其次，区域发展不平衡。现阶段手机阅读主要集中在华南和华东等经济较发达地区，区域不均衡表现明显。

除了手机阅读用户消费力偏低影响平台运营商营利外，手机阅读地区发展不平衡也制约着它的发展。数据显示，手机阅读用户主要集在华南和华东等经济发达地区，分别占总用户数的38.6%和19.4%，华北、华中地区分别是15.3%、13.1%，其余为13.6%。从品牌塑造、产品推广以及用户发展等方面来看，以广东为代表的华南重点地区不容忽视。但由于地区性差异等因素的客观存在，也导致手机阅读的不平衡化，为此，手机阅读要在短期内克服这种不平衡，其难度可想而知，手机阅读市场仍需时间培育。

第三，手机阅读所需的设备容易获取和利用，但由于网络运营商的硬件设施未能及时跟进，例如网络速度的限制等影响手机用户的阅读体验。

二、多元化体验，未来手机阅读具有横向性与纵向性的特点

网络还没出现前，人类的沟通受到时间、空间和沟通工具等种种的限制。网络诞生后，人们的沟通更加自由。而手机通讯设备和其他媒介的互补和融合，使得沟通交流进一步突破了空间、时间和终端设备的限制，实现更大限度的传播和传递，“比电脑灵活、比报纸快捷、比电视便携”，在传播效率和携带接收方面，手机媒介表现出了比其他媒介有更大的优势，以迅雷不及掩耳之势成为人们工作、生活不可缺少的工具。

据《2010～2011中国数字出版产业报告》披露，2010年数字出版产值达到1051.79亿元。从广义的数字出版概念来看，中国网络游戏收入达336.2亿元，网络广告达276.7亿元，手机出版(包括手机音乐、手机游戏、手机动漫、手机阅读)则达到414亿元。据一项关于“小说阅读使用最多的设备”网络调查显示，超过77%的网友使用手机阅读小说，而使用电脑阅读小说的人只有50%。手机阅读人群的快速增长也为中国网络小说的营收增长写下了注脚。以盛大文学为例，过去的三年中，营收由2009年的1.35亿元增加到2011年的7.01亿元，年均增长率达128.3%。

对于来势汹汹的手机阅读“热潮”，业界内一直存着手机阅读是否会取代传统阅读的争议，虽然难以得出最终结论，但手机阅读的确对传统阅读带来巨大的冲击。在中国，出版发行门坎高、交易成本高、库存风险大等因素，也在推动出版行业尝试新的发展模式。但是没有合适的发展模式，数字传媒业面临着不少困境，手机阅读无疑是其发展的突破口。

传统遭遇瓶颈，在社会发展和数字化浪潮的侵袭下，传统的出版业已经出现了发展瓶颈。平面的纸质出版空间正在被压缩，更为适合的发展平台在哪里呢？目前，互联网信息技术、数码电子高新技术迅猛发展，通过互联网、手机等媒体进行内容传播的形式渐成主流。人们的阅读方式和习惯，都出现了很大的变化，纸介质媒体的阅读率却呈逐年下降趋势，这都要归咎于手机媒体的特性，表现在：

手机媒体是一种开放的互动式传播。手机媒体不只是能给用户发送新闻，还可以实现多方面功能，例如材料收集、读者调查、读者评论等。手机用户则可以通过定制手机报、手机杂志等方式，轻松选择自己所需要的信息，也可以及时地向手机媒体进行信息的反馈，并有可能向传播者的角色转换，实现了更广泛、更迅速的互动。

手机媒体信息来源相对于纸介质媒体具有多元化、全面化、快捷性。其信源内容充分涵盖了人们工作和生活的各方各面和点点滴滴，不仅有实时的突发的海量的社会新闻播报，也有随意的消遣的娱乐性资讯快报，正式的、严肃的商谈沟通与私下里的恳谈交流想成对比，目的明确的联络和无聊的调侃，手机媒体传播着形形色色色的千种信息任君选择。

手机媒体作为一种移动的数字化传播，具有传播速度快、传播范围广、限制因素少，时效性强等其它媒体无法比拟的优点。在突发事件上，手机媒体除了可以像互联网一样随时更新新闻动态，同步提供刚才发生的或者是正在发生的新闻信息。同时由于手机机身小巧便于携带加上手机用户数量庞大，大多数人机不离身，信息能及时准确的抵达受众者。手机之所以称为掌上电脑，除了兼有电脑的功能，也兼有手机的优点，因此手机阅读正引领着未来阅读趋势，随时随地的新方向。

手机媒体具有传播形式多样化的特点，尤其在今天3G业务的催生下，手机媒体在原有的文字、音频、视频、图片、网页、电子邮件、语音、影像等多功能的基础上，实现了通过文字、图片、图像、声音等不同形式的组合来进行传播活动。这种通过3G网络，具有立体效应的多媒体传播组合摒弃了以往的2G网络传播下的缺点了，更加真实地反映所报道的对象，给受众带来逼真而生动，身临其境的感觉。手机媒体传播具体通过手机报、手机视频（电影）、手机广播、手机电视和小说、手机互联网等形式来实现信息的传达。移动互联网高速发展，带动了移动设备阅读文学作品的热潮，目前中国手机网民规模达3.56亿。77%以上网民使用手机看小说，这主要受益于手机上网资费的降低和移动应用的发力普及。数字出版业总体上呈现出“百花齐放”的特点。“百花齐放”并不单单指数字出版媒体的多元化，更把内容、技术和媒体表现形式的多样性涵盖在内。而在这百花丛中，手机出版就是让人眼前一亮的那朵。”

手机媒体具有互动性强的特点。手机媒体互动式传播表现在，传播者与受众之间可以随时随地进行双向交流，充分表达自身的想法和意愿。对于传播者而言，通过手机媒体可以给用户发送新闻，也可以收集材料、调查、评论等。对于受众者而言，则可以选择自己所需要的信息，这些可以通过定制手机报，手机杂志等实现，可以及时地向传播者进行信息的反馈，还可以从受众的角色转换为传播者，相互交流，实现了更广泛、更迅速的互动。

手机媒体具有信息源内容多样化的特点。手机媒体的传播核心是最大限度的实现个人的信息需求，手机媒体打破了信息的制作周期和获取地点、受用者利用公共信息等方面限制，更打破了不同信息采集者的限制，这表现再几乎每一个人都可以在手机媒体这一平台成为记者。这样的信息采集，来源更加涉及不同人的不同看法，更具多元化、全面化。

手机媒体具有传播与更新速度限制因素少的特点。移动的数字化传播，都具有速度快、时效性强、范围广的特点，可有一地域和时间的冲突，很多移动数字传播介质无法及时的与受传者取得联系，如电脑，电视等。手机媒体在遇到突发事件时，不仅可以像互联网一样随时随地及时更新新闻动态，向人们提供刚才发生的或者是正在发生的新闻事件。更由于手机机身小巧便于携带，可以机不离身，信息能及时抵达受传者，目前手机用户数量庞大，成为生活中不可以缺少的一部分，手机阅读形式在未来以其受时间地域限制因素小的特点更加深入人们的生活，改变着人们的预阅读新潮流。

三、未来手机阅读将形成产业链

目前电子书领域并不缺乏技术，也不缺内容，但是缺乏把技术和内容打通的这样一个平台，缺乏的是商业模式，缺乏的是产业链的合作共赢。阅读是中国人的基本文化需求，阅读内容与最普及的通信信息终端结合的手机阅读产业，将打开一个巨大的蓝海。

据了解：手机阅读产业链包含电信运营商、图书出版方、原创作者、版权代理商、拥有原创内容的互联网文学网站、SP、终端厂商、用户等主体。电子阅读器市场的新格局“手机阅读是以手机和电子阅读器为主要终端形态，与具备内容出版或发行资质的机构合作，整合各类阅读内容，满足客户随时随地阅读需求的一项业务。当前市场上主要的阅读终端有手机、笔记本、PSP等。但都存在若干问题，例如手机屏幕太小，笔记本不便于携带，PSP采用液晶屏阅读起来伤眼等。经过反复地调研和考察后，电子阅读器这种终端比较符合深度移动阅读的需求。正因为如此，在手机阅读产业链之一的终端厂商中，电子阅读器市场被最先启动。

苏醒的市场据最新的调查数据显示：

即使阅读器的价格面临调整，但是整个空间仍相当可观。面对庞大的市场，方正、津科、华为、台电、润为、艾利和、易万卷、欣悦博、EDO、博朗等电子阅读器厂商，以及一些IT厂商如联想、华硕、LG、纽曼、OPPO等上百家企业也相继跟进电子阅读器市场。更有400多家“山寨”企业想从中分得一杯羹。电子阅读器将进入群雄逐鹿的高速发展时代，这就注定电子阅读器市场的即将烽烟四起。

目前国内电子书的企业并不多，也没有清晰的发展模式，民众对于电子阅读器的认知度不高。文字版权、付费模式、运营模式方面的诸多问题仍缺少清晰的解决方案。未来手机阅读将有一定的规模效应、付费优势、3G上网优势、营销和运营优势，这些都能够快速的撬动产业链并实现电子阅读器的薄利多销。

但中国的“山寨帮”，对整个电子阅读市场仍有不小的冲击力。从以往电子产品的经验来看，山寨产品最大的优势是价格便宜。但其产品品质相对差，很多都是“一次性产品”，售后服务维修难，出现小问题就没法维修，成了废品。面对电子阅读器行业现状和山寨产品的冲击，未来的手机阅读需要有强有力的运营商一方面建立合理的准入机制，整合生产商按照规范的模式，推动山寨厂商的正规化发展；另一方面则联合电子书的eink屏幕、硬件、软件和渠道销售商以及产业联盟，攻克电子阅读器屏幕技术难题，共同推动电子书价格的下降；再者利用3G高速上网和产业联盟的优势，打造特定行业模块的阅读器，如与教育产业结合等方式，让山寨产品丧失价格优势和存在空间。

未来手机阅读将发挥“内容”优势，与内容机构加强合作，汇聚更多优秀内容，以丰富的内容资源吸引用户。丰富的内容产品线，实时更新，在打击山寨产品的同时，打造产业链企业的共赢模式。将原本发展无序、价格混乱的行业统一贯穿起来，将产业引向健康有序的发展道路。

手机阅读内容提供商华丽起舞随着移动互联网及手机应用的多元化发展，手机阅读的产业链更加开放化，内容提供商通过合作模式的多元化发展，逐步形成自己主导的一条产业链。使出版行业的出版图书，能够通过手机阅读平台直接面向用户，缩短产业链，节省了印刷、运输、仓储等原本占传统产业链35%成本的环节；建设手机阅读2.0内容运营模式，通过互动功能，将平台上阅读率高的书纸质化出版，减少风险，降低出版门槛；从而放大传统图书的发行规模，同时，能够挖掘海量库存图书和经典老书的长尾效应，形成第二波增长。

传统纸质业态与手机阅读的结合，拓宽了营销管道，数字出版与互联网结合的有效模式，出版社以前与互联网等运营商的合作，只能停留在推书籍、做宣传上，在收费问题上一直解决不了，一则是无法实现有效收费，有关收费的透明度不高，作者和出版社拿到的分成很微薄，这些问题都将得到解决，出现新的盈利模式问题。手机阅读在未来体现手机阅读特色的基础上，支持包括声音、画面、视频、flash等多媒体功能的手机读物，为了更加全面的深入人们生活，手机预读在手机小说、手机动漫、手机教育等出版物方面积极探索，力求突破，给受用者新的体验。

对于传统出版业来说，手机阅读为出版业带来新的发展机遇。手机阅读产业链中很多企业，处于无序发展的状态。未来手机阅读会在资源进行有效地整合、衔接，以内容呈现终端的形式，将产业链中各方凝成合力，推动手机阅读良性健康发展。

四、未来手机阅读将形成体系化，重深重精的业务领域

未来手机阅读将是富媒体应用化，多产品的富媒体融合阅读从业务发展广度上讲会是一种趋势，其中有通过音频压缩和解析技术实现连读文语同步的有声读物，还有边看边听、能够实时播放亦可下载播放的视频阅读，如相声、MP3、评书等。

多种阅读终端上的连贯阅读方式，如在PC客户端、WAP端、WWW端、专用阅读终端、手机客户端实现数据同步，包括同步书籍目录、阅读书签、批注、收藏、积分、评论、个人消息等信息，从形态切换上实现无缝切换，实现用户连贯阅读的阅读体验，未来手机阅读朝着多屏互动的方向移动。

未来手机阅读在用户创建内容上，使得用户不仅仅是简单的内容消费者，还能作为生产者进入阅读产业链。用户能够发布自己创作的文学，能够通过自己的作品被传播获得积分等奖励，通过这种方式在增强用户参与的积极性外，也能推动产业良性发展，这种发展也是符合市场长尾理论的。UGC的在内容监管和审核上会增加一些难度。

未来手机用户群定位在行业领域的阅读应用，教育和政府机关发展空间广阔，而且需求呈现批量化。各大制造商和开发商已在竞相满足这一新兴市场的客户需求。例如电子书包产品，能够下载存储学生的电子教材和建立学生阅读书库，同时实现学校内容的作业、通知发放等交互功能，再集成相关通信能力，这样莘莘学子不用再背着偌大的书包进出学堂。又如电子公文阅读器，为建立一个学习型政府提供一个良好的工具，满足公务文件分级下发、圈阅等需求，实现了严格的公务文件管理要求，也符合节约型的社会要求。未来手机阅读讲朝着行业和专业化应用方向发展。

我们可以看到，未来手机阅读主要是“重深重精”。据有关调查数据显示，中国手机阅读用户人群年龄结构相对而言比较年轻，相对比中国手机网民的整体年龄要偏小，其中我们可以看到，21至25岁是中国手机阅读用户的主要群体来源，大约占39.6%。除此之外，15至20岁的年轻群体也占据份额也达到了32.8%。可见，中国手机网民的低龄化一定程度上决定了未来的网络文学会倾向于带有理想主义和浪漫主义的一些文学作品；此外15至20岁这个年龄群体消费能力普遍不够高，但属于可知的具有培养前途的一群用户。未来的手机阅读模式改变的不仅是阅读的媒介与形式，当前而言，手机阅读除了年轻人喜爱的文学作品和时尚娱乐类新闻外，资讯类，高端电子类等信息仍是可开发的。所以我们可以看到，手机阅读的未来不仅是停留在广度，更多是在深度，会在“重深重精”上会有更多的体现，会更加重视“精”“深”。即便到了数字阅读的年代，随着读者知识层面的提升，生活节奏的变化，品位的提升，对于高端信息的需求也会越来越高，越来越大，数字阅读也不仅仅是短而快，它同样可以让读者看到经过筛选，经过消化的信息，其实，这也是未来阅读发展的另一个平台。数字化阅读和电子阅读，会让信息的重要性排序发生巨大的改变，改变人们的筛选信息，接受信息的方式，满足不同人士对于不同信息层次的要求，满足人们对于通过搜索工具选择不同书目的要求，未来的阅读所努力的方向就是让人们的阅读意识达到新的高度，硬件和技术一直到信息的选摘和排序的能力都达到一个全新的高度。

五、结语

手机具有便携性和移动性在人们日常生活中愈发活跃，手机媒介的传播越来越成为人们生活中不可缺少的一部分。手机的功能的越发强大，我们不难看到，无论是在公车上、还是地铁中用手机听歌、阅读、看新闻或者是看视频的人比比皆是。究其原因，手机作为“放在口袋里的媒体”，迎合和满足了极大在现实生活中处于大多数的移动人群快速阅读的心理,手机阅读减少了媒介传播的时间差障碍，开辟了人类传播活动及时互动随时随地的新领域。

手机媒体传播以之独特和前所未有的优势如移动性、便携性、互动性、全面性等迅速成为现代社会数字化传播最先进最受用传播着。手机媒体在信息传递和信息操作的不断进化和演变过程中，完成了一次次的技术创新，一次次的传播媒介的变革，使人类从单单的获取信息，到传播者与获取者互动，从传播的时间和空间限制，到无时无地，手机媒体传播永不止步得向前发展。

纵观媒介形式的不断推陈出新，都存在着媒介形态与传播手段的移动化全面化趋势。未来手机阅读更加综合其他媒介传播的优点，继续深刻地影响和改变了个人交往、信息传递、信息互动和交流的方式和内容。

[1] 中国移动互联网行业发展报告简版2008-2009年

[2] 中国移动互联网行业发展报告简版2009-2010年

[3] 侯迎忠,陶杜鹃.手机媒体传播信息状况探析[J].当代传播，2008，（1）

Mobile reading to eagerly anticipate the future reading the new trend of development

WANG Su-e

Since the mobile phone media since birth,technological innovation has always been the backbone of advance mobile communication,mobile phone media become for peop le to obtain information more and more important way,mobile phone being used to listen to music,read novels,read newspaper, watch TV when,already beyond the basic function of"communication",began playing propagation information and cultural entertainment's new role.This article from the mobile phone to read now,based on reality,review the past,look to the future,mobile phone reading characteristics analysis,from its combination of features of modern social development situation,the total mobile phone reading to lead the future reading the new direction of the development of.

mobile reading；eagerly anticipate；diversity；interactive；trend

G252

A

1009-9530（2013）02-0144-005

2012-08-16

王素娥（1962-），女，淮南师范学院图书馆馆员。