以艺术品牌促发展创建我省文化名片

曹 静 李佳晔 (石家庄职业技术学院 河北石家庄 050000)

在多元化与全球化不断深入发展的今天，文化艺术所受影响也不断加深，全球视野下的区域文化艺术也在不断探寻多元化和本土化的特色之路。

随着文化产业发展的深入，区域文化的发展和竞争力只有在形成独特的文化特色的基础之上才能占有优势。河北可通过深入挖掘燕赵文化的经济价值，充分利用丰富的人文资源、深厚的历史资源和多样的自然资源，依托京畿之地的地理位置，通过树立国际性的艺术品牌把文化产业作为推动文化大发展大繁荣的重要内容，以促进我省文化的发展与繁荣。

一、艺术品牌与品牌文化

1.艺术品牌分析

品牌是符号、名称或是艺术设计，目的在于识别竞争者的独特性。

消费者在进行产品选择时，除了看重产品的质量和价值之外，还对品牌文化有所看中，可以说品牌的力量直接影响着消费者的选择，由此可见品牌已经成为一种象征更是一种文化。文化的主要表现形式就是通过品牌促进市场产生强有力的竞争，文化就在这个过程起到了凝聚与催化的作用。好的品牌应该具备深厚的文化底蕴。由此可见，国际性艺术品牌的实质就是提升自身的品牌附加力，通过良好的文化底蕴为产品的竞争提供源源不断的动力。

2.艺术品牌文化的意义

品牌文化可以为品牌构建一个清晰的社会定位，在这个良好的社会定位基础之上，可借助多样性的现代传播手段让消费者对品牌的认知在精神层次上有一个质的飞跃，有利于形成文化氛围，这种文化氛围一旦与消费者内心认同的文化和价值观产生共鸣，力量就显得非常强大。现今艺术品牌不仅仅代表着消费者所获得到的特殊利益，而更重要的意义在于为大众传递一种品牌的价值观和文化体验。在多元化的社会当中，想要长期吸引消费者就必须对艺术品牌文化有一个全新的认识，只有这样才能达到对社会意识产生影响的目的。艺术品牌文化的意义还包含着艺术品牌的价值内容，满足人们精神层面的需求。

二、我省国际性艺术品牌的构建

1.传统文化品牌

随着我国经济的高速发展，文化产业也在迅猛的增长，通过对文化体制的改革以及文化发展形式的创新使得我国的文化发展建立了出色的文化建设基础。通过近些年来的努力发展，河北省的文化产业已经初步形成规模，各市地区大力发展文化产业结构，通过有效地措施加快了我省文化产业的构建。

利用传统文化搭台创办的世界性艺术主题展会如2012年6月在河北蔚县隆重开幕的第三届中国剪纸艺术节暨第二届蔚州国际剪纸艺术节。把这座位于河北省西北部的全国文化先进县、中国剪纸艺术之乡推上了国际舞台。使具有200多年的历史的点彩剪纸艺术从此走向了世界，其艺术作品曾入选奥林匹克博览会，产品远销欧洲、美国、日本、东南亚等100多个国家和地区。蔚县剪纸艺术既是我省特色文化产业之一，又是了国际性的艺术品牌。以剪纸这一国际性艺术品牌为突破口，搭建河北和国际剪纸界交流的平台，将中国剪纸艺术之乡河北蔚县打造成为国内外最大的剪纸艺术传承保护、创新研究、生产销售的集散基地。引领我省的文化艺术和文化产业得到全面发展。

又如创办于1987年的中国吴桥国际杂技艺术节被誉为“东方杂技大赛场”。每隔两年在河北省举办一次，目前为止已吸引40多个国家和地区前来河北参赛。杂技节的创办即加强了我省的对外宣传，树立了河北的又一个国际性艺术品牌又促进了经济，文化的交流。文化与经济是相互交融的，文化会促进经济发展，经济也会繁荣文化，文化也可成为产业，并创造可观的经济效益。第七届杂技节期间，经贸洽谈会取得丰硕成果，共引进外资40多亿元。这是杂技节的成果，也是文化的力量。

这是我省由自觉文化到文化自觉的展现，是我们在经济社会快速发展中实现我省文艺复兴彰显文化巨大魅力的写照。艺术节成功举办，不仅促进了传统艺术的保护、繁荣和发展，也为其它文化艺术如何创新、如何服务当代文化建设树立了典范。

2.新生文化品牌

相比传统品牌而言中国当代艺术是在全球化的背景下、多元文化的基础上产生的，通过国际性的油画作为视觉媒介，在美术这个“大视觉”的概念下通过画家原创而制造。它紧密的整合了视觉艺术的所有门类，结合全球信息化商业一体化的社会特征，延伸到视觉形式的各个层面——建筑、服装、影像、工业产品、数字媒体、电影电视等眼球经济，使它极大的融入了社会生活的各个角落，带动时尚业发展，造成巨大的社会影响力。如河北师范大学美术系毕业的职业画家岳敏君在全世界最顶级的苏斯比拍卖会上单福作品以三千多万的价格成交，成为当今艺术界的翘楚、流行文化的代表。其国际性艺术个人品牌已经形成。我省可藉此为切入点建立岳敏君当代艺术研究所，定期举办学术交流及讲座，提高我省画廊、艺术机构从业者的学术眼界和水平。

随着现代艺术的发展画廊、美术馆数量剧增，各种艺术展览层出不穷，“策展人”这一新兴职业受到艺术界的关注。在这样的契机之下我省应当引进当代一流的艺术策展人对河北的视觉艺术行业进行规划与整合，并且联合省内艺术院校开设相关艺术市场及艺术工艺品课程，为我省的古玩收藏品和艺术衍生品市场培养专业技能人才。通过职业画家，国际知名策展人等国际性艺术个人品牌带动我省文化的发展与繁荣。

三、我省文化发展的展望

文化发展的历程虽然不长，但是其具有的惊人速度已经被大众所认可，在这短短的几十年里，文化产业可以说是起到引领经济的发展的作用，所以许多著名学家感叹二十一世纪是文化经济的世纪。我省虽然在文化建设方面有着较大的成就，但这种发展趋势却是受到计划经济体系的限制，所以我省也把重点放在改革方面，目前初步完成“政府支持、市场运作、企业赞助”的良好艺术产业发展目标，并通过各种途径，如时尚杂志、网络的品牌资讯以及电视、报纸、网络等等进行渗透、传播，大力推动文化艺术产业的发展，并积极推广市民文化的消费与互动。

当代人类社会，品牌文化已深深融入经济发展之中，成为社会生产力的重要因素和经济增长的重要推动力量。因此创建属于自己的国际性艺术品牌成为文化繁荣和发展的最好方式之一。品牌文化在精神领域起到支撑起城市形象的的作用。相信我省通过打造具有国际性的艺术品牌一定能为形成文化发展繁荣的局面打下夯实的基础。

[1]韩国春，河北文化产业发展策略研究[J].河北师范大学，2011.

[2]浦楠，打造品牌[M].中国纺织出版社，2012.

[3]余明阳，品牌传播学[M].上海交通大学出版社，2011.

[4]栢定国.文化品牌学[M].湖南师范大学出版社，2012.