提升学术期刊影响力的几大要素

文/丁美霞

目前，学术期刊的数量已经达到5000 多种，但是质量和影响力却普遍偏低，打造一流学术期刊的任务已经迫在眉睫。为了扶持一批优秀的学术期刊，相关管理机构正在建立关于学术期刊的评估体系，意在通过专业的评估建立学术期刊优胜劣汰的机制。在这种形势下，学术期刊提升自身影响力，增强市场竞争力就显得尤为迫切。

学术期刊影响力的提升需要满足以下几个要素。

一、品牌要素

品牌是期刊价值的体现和代表。创立品牌的关键是与众不同的差异化和满足需求的关键性以及受众的价值认知。

1.具备独有的特色

学术期刊要具有影响力，特色是前提，因为打造品牌的前提在于确定学术研究的方向和读者定位，而方向和定位就是特色的具体体现。学术期刊的方向选择和准确定位，决定了刊物可以在多大空间内生存，决定了刊物具有什么样的核心竞争力。只有强化自己的办刊特色，拥有鲜明的刊物风格，才能锻造自身的内在魅力，对读者形成吸引力。要想巩固已有市场份额，并且进一步吸引新的作者和读者，学术期刊就必须有特定的作者群和读者群。

学术期刊根据不同的办刊方针和办刊宗旨以及办刊范围，有着不同的办刊特点，根据自身特色，围绕自己的专业领域，依托自己的学术力量，找到适合的生存空间，就是一个学术期刊的基本任务。因此，学术期刊应将独特性作为期刊的生命线，做到“人无我有，人有我新，人新我优”。人无我有，就是要确定独一无二的或者稀有的研究方向。人有我新，就是要出奇制胜，观点新、角度新。人新我优，就是要有更高的质量，一流的研究成果。要想做到这几点，学术期刊编辑就必须要敢于突破原有的思维框架，进行大胆探索，积极寻找与众不同的学术方向，充分展现期刊的个性。只有这样，才能在学术期刊的激烈竞争中抢占制高点，使自己立于不败之地。同时，应按照期刊自身的规律，依据办刊宗旨、特色及研究领域，确定学科专业的主攻方向，找准切入点，以更好地体现期刊的方向、方针、品位、特色和价值取向。

2.要有精准的选题

要形成自己的特色，选题和策划是关键，方向准了，选题对了，才会有建立品牌的可能，优化选题策划是打造品牌期刊的必然要求。

学术选题是编辑根据期刊学术定位选定的具体切入点。而选题策划则是寻找这个切入点，它既是编辑工作的一个起始点，又是贯彻办刊宗旨和方向以及突出自身特点的完整编辑思想体现。选题策划工作需要编辑运用自身的知识积累，在充分调查研究的基础上，通过对期刊形势的精确分析，对期刊现状的仔细观察，以及对未来走向的准确把握，根据社会和专业学术领域的发展需求，及时制订出吻合学术发展时代要求的选题规划，进一步优化学术选题。

科学可行的选题策划不仅能突出学术期刊的编辑思想，形成自身特色，产生良好的效益，为其稳步发展奠定基础，还可吸引作者参与选题的研究，引导读者对选题的兴趣，不断壮大作者和读者队伍，提高刊物的影响力和知名度。由此可见，以选题策划构建学术期刊个性，形成自身特色，既是期刊成熟的重要标志，也是编辑追求的目标，更是期刊发展的基础。要提高学术期刊质量，必须改变等稿上门的现状，通过选题策划研究作者、了解读者，不仅能够避免盲目性和随意性，而且可以创造性地推出精品，凸显学术期刊的个性价值。

3.要有高端的学术依托

毫无疑问，品牌是建立在质量的基础上，而保证质量的前提是强有力的学术支持。一流学术机构的学术方向支持，高端学术研究的成果支撑，顶级专家学者的研究发布，是确立品牌的重要因素。

研究机构是人才集中成果集中的重要学术基地，依托一流研究机构的人才和成果，是提升学术质量、加快期刊发展、吸引作者读者、拓展学术平台的有效途径。和研究机构形成合作关系，通过合作带动刊物的学术创新，不仅可以提升刊物的影响，提高办刊的质量，进一步完善高素质的作者队伍，更可以有效解决学术期刊存在的渠道不够宽、视野不够广、站位不够高、发展不持久的问题。

二、内容要素

1.高水准的论文质量

期刊的学术质量主要取决于所发表论文的学术水平。质量是期刊生存和发展的根本，学术期刊只有多出优质产品，不断提高论文质量，才能吸引读者，建立刊物的学术信誉和权威，形成自身优势和品牌效应。学术期刊竞争的焦点在于其学术质量和水平，只有学术价值高的论文才具有生命力，才能在激烈的市场竞争中为期刊赢得优势。学术期刊要争取更多的优秀作者和高质量的稿源，还要聘请一流的专家学者参与审读，提高审稿专家的审稿质量。编辑要严把第一关，存在诸如摘要不得要领、引言简单笼统、实验或论证的部分讨论和分析不透彻、结论没有反映出作者的最终见解、参考文献引用不足等问题的论文坚决不予采用，同时积极运用查重手段，杜绝学术作假的情况出现，保证期刊的学术严谨和权威。

2.规模化的刊载容量

有质有量才有一流。一流不仅仅是只刊登一些好文章，获得高影响因子，如果刊物没有一定的出版规模，没有一定的容量，不能满足数量要求，也难以形成影响。一个学术期刊不仅学术质量的平均水平高，发表周期快，发表数量也要多。数量本身就是一种影响力体现，刊物对作者有吸引力，才会有大量的研究者关注你，有大量的学术成果蜂拥而至，也才有可能做到好中选好，优中选优。

3.专业化的编辑素质

学术期刊的编辑除了要求编辑基本素质，在专业性方面应该有其特别的要求。学术期刊的选题策划及其实施是一个系统工程，编辑人员专业化水准的高低，直接影响到选题策划的质量及其实施。学术期刊编辑除了要完成编辑加工稿件等工作，还要具备一定的相关专业水平，从而形成学识水平与编辑业务的良性循环。学术编辑要想及时把握学术发展的动态，使刊物具有前瞻性和创新性，保持期刊的学术个性和特色。专业基础扎实是了解学科发展前沿的前提条件，如果学术期刊编辑不了解本学科，既无法完成选题策划，也没有相关专业能力对选题稿件进行选择和修改。因此，学术期刊编辑应努力学习学科专业知识，了解其学术动向和最新研究成果，使自己有足够的学识来判断选题策划是否处于学术的前沿、是否具有创新的内容，准确鉴别选题成果的学术水平和发表价值。同时，学术期刊编辑还要有韧性，比如有的编辑专业水平并不高，但是他们能够做到腿勤嘴勤，以勤补拙，能够紧紧地盯住专家咬住学者，并且乐于同作者沟通。还有一些编辑，可以做到发布会一结束，就能出现在发布者的办公室。靠着一股锲而不舍的精神，把不少学术成果的首发权拿到手。

三、技术要素

目前我国有5000 多种科技期刊，有独立网站的却寥寥无几，大多数基础信息不够详尽，在线投稿系统不够完善，网络传播能力非常有限。在这种形势下，加强数字化转型显得尤为重要，做到了这一点，就等于占到了先机。

在数字化转型中，学术期刊应该按照整个产业升级发展的新要求，在选题策划、科研成果发布、学术活动等各个环节，积极拓展期刊的内涵和外延，建构数字化的信息资源聚合与传播平台，开拓增值服务业务，实现传统媒体核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合，发挥其在行业内外可以起到的连接产业上中下游的作用。而目前，学术期刊的数字化转型，大都只是建立了一个浅表层平台，停留在将信息简单打包的阶段，缺乏更加细化的信息，没有发挥重新整合的作用，再编辑的工作基本属于零状态。这样浅表层的服务，导致数字复合出版几乎没有实现。或者具备了数字技术，但忽略了内容的结构化。

四、作者要素

作者是学术期刊的源头，学术期刊能否有自己的影响力，跟期刊作者队伍的质量关系密切。一流学术期刊离不开一流作者。

1.建立专业程度较高的作者队伍

要广泛争取相关学术领域的专家学者，建立一支有影响力的作者队伍。争取得到他们的研究成果并且发布，是一流学术期刊的必要工作。同时，要积极与国外相关专业相关领域的刊物合作，达到资源共享，给国外的学者提供国内的发布平台。作者的优秀和影响力，决定了刊物的影响力，作者地区分布越广，影响力越大。

2.培养潜在的目标作者

办刊者要培养作者的理念，应该着眼于未来的发展从当下开始培养自己潜在的客户即读者和作者。而潜在的读者和作者群则是广大研究生尤其是博士生——他们将成为未来学术战线的主力军。通过参加院校会议和活动，赠送刊物，让读者深入了解刊物，给他们做投稿指导，引导他们的关注，甚至推荐专家学者给他们的专业予以指导等。

3.吸引国外学者

建立广泛的学术交流平台是一流学术期刊的重要办刊思路。争取国外先进的学术成果在这个平台发布，给本学科的专业需求提供一个更加广阔的学习可能，不仅是一件对本学科本领域极为有意义的事情，还是打造品牌创建一流期刊的重要因素，可以使刊物的学术服务达到一个更高的水平和更广泛的范围。

五、营销要素

学术期刊在面向未来的生存和发展中需要市场营销。但是学术期刊作为提供高品质精神食粮的特殊产品，自有其独特的市场构成和运行规律。

一是积极参与学术活动。通过主办或者协办学术活动，可以充分扩展品牌的内容和外延，通过学术研讨会、成果发布会、课题开题会、论坛等活动，发现作者，发展读者，推广刊物，使品牌得以延伸，从而获得产品价值的最大化。

二是强化与作者读者的上下游关联。要做好市场调查，准确把握刊物在相关学术领域的的市场地位，建立作者和读者的数据库，做好作者读者的公共关系建立，及时了解作者的研究动向，以及读者的阶段性需求变化，把上游与下游真正贯通起来。

三是做好市场细分。进行市场细分的主要依据是市场中需求一致的目标群，实质就是在市场中求同质。学术期刊是小众期刊，小众期刊就是市场细分的产物。要明确自身在相关学术研究领域中的位置，明确刊物的目标作者和读者，准确找到刊物在市场中的份额，然后锁定目标市场的读者，并寻找潜在的目标市场。

四是培养国际化视野。要深入了解国际引文检索体系，从政策、版权、编辑视野、技术创新、营销策略和文字质量等多方面，准备好学术期刊国际化的条件，多维度启发和强化学术期刊营销人员的全球意识。只有具有了一种国际视野，刊物才有可能走向国际，创出真正的一流学术期刊。

[1]冷淑莲，冷崇总. 关于学术期刊选题策划的思考[J].价格月刊，2010，（10）

[2]亓国. 谈科技期刊编辑的选题策划[J].沈阳农业大学学报(社会科学版)，2006，（9）

[3] 李克琴，张海英.论学术期刊的市场营销[J].科技与出版，2009，（4）