2013手机战：谁将取代苹果

由于最新公布的季度财报明显低于市场预期，苹果股价近日连续下跌，上周五失去了全球市值第一的宝座。分析观点认为，2013年手机市场将掀起一场大战，三星等竞争对手准备随时将苹果从神坛上拽下，但是也有分析人士认为，说苹果衰退言之过早，即使面临竞争者的“四面重围”，但至少胜负的关键依然握在苹果的手上。“苹果神话”是否走向破灭 苹果最新公布的2013年第一季度的财报净利润方面同比零增长，营业收入、产品销量以及关于第二季度的营收展望均低于市场预期。在这一背景下苹果在纳斯达克的股价连续受挫，25日，苹果每股股价报收439.88美元，单日跌幅2.36%，市值缩水到4130亿美元，低于埃克森美孚的4180亿美元，从而将保持了1年时间的“全球最贵公司”的头衔让给后者。 美国《华尔街日报》26日报道说，目前苹果依然是全球移动通讯和智能设备制造商中“最具有品牌价值的一个”，但市场投资者已经在担心，曾经光鲜的苹果正在“走向缓慢的腐败”。法新社称，一些批评者指责新CEO库克缺乏魄力，背离了苹果赖以生存的优质化定位，导致利润率下滑。“在各领域市场，苹果都在被竞争对手牵着走，这在过去是难以想象的”。“ 后来者”意欲取代苹果 就在苹果显露出衰败迹象之时，三星等竞争对手在其后虎视眈眈，意图对苹果“取而代之”。美国《福布斯》网站日前发表知名分析师罗布·恩德勒的文章称，2013年手机市场值得关注，苹果的弱点已经显现，中国联想成为黑马，诺基亚和RIM可能重新崛起，但对苹果威胁最大的还是三星。韩联社27日报道称，据市场调查机构IDC最近的统计报告，三星电子去年在全球手机市场的销量突破4亿部，力压诺基亚成为全球手机销量王。三星通过移动设备平板化，以及多样化的产品序列取得了成功，并且在创新领域推进的速度也超越了苹果。诺基亚现在虽然还在苦苦挣扎着，但新推出的Lumia 920手机让诺基亚“起死回生”，并已经开始盈利。另据法新社27日报道，本月底，被视为RIM“救命稻草”的黑莓10操作系统和新手机，将会在纽约发布。RIM试图通过这些新产品卷土重来。 除此之外，中国一些品牌成为手机市场的“黑马”。根据《金融时报》的报道，中国华为在最新一期全球手机市场占有率排行榜中已经登上第三的位置，中国中兴跻身第五位。另据《华尔街日报》25日报道，以电脑起家的联想目前正在考虑收购RIM，双方已展开谈判。尽管联想方面随后否认该消息，但是分析人士认为，尽管中国手机品牌的市场占有率和盈利能力较苹果差距明显，但是“它们已经发起了有力的追赶”，未来的市场格局将因此更加混乱。苹果希望通过中国“翻盘” 在竞争者全力施压，行业领袖地位受到冲击的情况下，苹果将中国市场当作“最后一根救命稻草”。上周三发布的苹果季度财报首次将大中华区的业绩单列，中国市场营利季度同比增幅达到67%，远超其他市场。库克本人也信誓旦旦地表示，中国在不久的将来一定会超过北美，成为苹果的第一大市场。但有分析观点同时认为，尽管品牌声誉依然卓著，苹果在中国手机市场的占有率正在被蚕食。《华尔街日报》称，苹果对中国市场的重视需要付诸实践，否则希望通过中国市场“翻盘”只是一厢情愿的打算。一些分析指出，关于“苹果衰退论”的讨论其实更多停留在“难以证明的猜测层面”，因为目前全球移动智能设备市场的变化过于迅速，而且“没有任何品牌能够在领导者的位置上高枕无忧”， 除了三星外，诺基亚、黑莓等都暂时不能在手机市场上给苹果制造太大麻烦。对此，《华尔街日报》认为，对于苹果CEO库克和他的领导团队而言，尽快寻找到能压制包括三星在内的竞争对手的“最优策略”是目前首要任务，此外，争夺中国市场这块“高地”依然是需要把握的关键。▲