诺基亚，除了情怀我们还要诚意

2017年1月10日，距离乔布斯在Moscone的舞台上发布iPhone已经过去了十年时间。就在这一天，卷土重来的诺基亚在中国市场发布了其真正意义上的回归之作—诺基亚6。

高通骁龙430芯片，4GB+64GB容量组合，5.5英寸的全高清屏幕，以及1 600万像素后置摄像头，这便是欲王者归来的诺基亚推出的首款Android智能手机产品。坦率地讲，这样的千元机配置并不如大家预料的那样高大上。不过，诺基亚6的定价却逼近了国产Android旗舰水平，达到了1 699元人民币。简言之，尽管依旧能砸碎核桃，但诺基亚6还是缺乏诚意。

在网上的舆论当中，诺基亚6是一个尴尬的存在。操盘手来自诺基亚前员工创立的HMD，硬件设计生产来自富士康，ROM修改自CM，软件内容来自腾讯，销售渠道则是京东，此诺基亚已经非彼诺基亚。仅从诺基亚6的产品本身来说，有换机需求的人，觉得它配置太低，而没有换机需求的人则认为它价格过高。其实，对于这样的配置和这样的定价，诺基亚6显然更适合看重品牌淡化配置的线下市场—更适合那些不敏感配置和价格，见证了诺基亚辉煌的60后、70后的原诺基亚用户。

然而现实是残酷的，线下市场哪是说走就能走的。诺基亚当年的辉煌很大程度上都要归功于其强大的线下市场，而如今重返战场，线下已经成为了OPPO和vivo的天下，诺基亚一切都要从零开始。诺基亚没有这么多的时间，也没有这么多的资源可供挥霍。正在向品牌服务商转型的京东虽不是诺基亞的最佳选择，但至少是现阶段省时省力的选择。

在发布后的几天里，诺基亚6在京东上的预定量达到了20万，但其中付费预订的不到7 000人。很多曾经叫嚣“敢出就敢买”的诺基亚粉丝，选择了沉默和叹息—尽管诺基亚从来都没和性价比挂上关系。有人算了一笔账，把千元机卖到1 699元人民币，这说明诺基亚将自己的品牌溢价设定为了超过700元人民币，而当时这个品牌卖给HMD和富士康子公司时的价格是3.5亿美元。这意味着，诺基亚需要卖出350万部诺基亚6才有回本的可能。

记忆是被美化过的，用户已不再是当年的用户。或许诺基亚的品牌价值还有部分情怀可供收割，这样的收割，短期续命尚可，如果不脚踏实地拿出诚意，所谓王者归来也只能是回光一照。