辽宁省高尔夫运动的发展与传播研究

李柯莉

(东北财经大学 体育部,辽宁 大连 116025)

辽宁省高尔夫运动的发展与传播研究

李柯莉

(东北财经大学 体育部,辽宁 大连 116025)

运用文献资料、观察、分析、会议调查等方法，通过对辽宁省高尔夫球协会一些相关资料的掌握，对辽宁高尔夫运动的发展与传播进行分析、研究，指出目前辽宁高尔夫运动发展所面临的问题，如资金运作、球场经营、高尔夫教育、高尔夫媒介传播等，为辽宁高尔夫运动与传播媒介更好地发展提出一些建议。

辽宁；高尔夫运动；发展；传播

尽管辽宁近几年来对高尔夫运动的发展投入很多，也取得了一定的成绩，但仍面临许多问题与不足。如资金运作、球场经营、高尔夫教育、高尔夫媒介传播等问题，这些都在一定程度上阻碍了辽宁高尔夫运动的发展。就此本文对辽宁高尔夫运动的发展与传播进行简要分析与研究，为辽宁的高尔夫运动更好地发展提出一些建议。

1 高尔夫运动

高尔夫这项古代皇家运动起源于14世纪的苏格兰，至今已有7个世纪的历史。高尔夫是英文单词GOLF的音译，由四个最能代表高尔夫球运动精神的英文单词的字头组合而成——绿地(Green)、氧气(Oxygen)、阳光(Light)和友谊(Friendship)。这四个词汇既是构成高尔夫运动所必须的基本要素，也是高尔夫运动的内涵所在。

高尔夫要求很强的技巧性以及很好的身体素质，而打高尔夫球最讲究的就是礼仪，包括举止、仪表、比赛时的表现、是否守时等等。高尔夫运动是一项健康的运动，是一种文化，是人们互相交流的平台。

2 辽宁高尔夫运动的发展与传播

2.1辽宁高尔夫运动的发展

2002年9月24日，辽宁省高尔夫球协会正式成立，由企业业主、辽宁省体育局以及辽宁省内几家早期高尔夫俱乐部共同创办。它是一个私营性质、由国家相关部门批准的，由省体育局协调的民间组织。高尔夫球场是高尔夫运动发展的基础与根本保障。辽宁的高尔夫球场主要集中在沈阳、大连、铁岭和丹东这四个城市。自协会成立以来，对球场建设十分关心，大力支持球场开发。自高协成立以来，先后组织了10届巡回赛、高尔夫精英赛、酒店业邀请赛、名人邀请赛、高尔夫体验等赛事及其他活动50多场；协会先后组织高尔夫交流活动50多次。以上这些活动都从根本上为辽宁高尔夫的发展奠定了基础。

2.2辽宁高尔夫运动的传播

在发展高尔夫运动硬件建设的同时，高协也没有忽略与高尔夫事业相关的媒体宣传方面的建设，深知二者缺一不可，互惠互利。2002年12月1日，《辽宁高尔夫》杂志创刊。这也是第一家由地方高协创办的专业高尔夫杂志，它是一本专为辽宁省内高尔夫会员提供服务的DM杂志。几年里，杂志从最初的双月刊、每期60页发展到每月一刊、每期100页。为了更好地宣传辽宁高尔夫运动，《辽宁高尔夫》在多年的办刊过程中不断改革、创新，以求更佳的宣传效果。

3 辽宁高尔夫运动发展及传播方面所面临的问题

3.1辽宁高尔夫运动发展所面临的问题

3.1.1资金紧张问题

高尔夫运动仍属于高消费运动，无论是消费者还是经营者都面临资金问题。而协会创立几年来，资金一直处于紧张状态，单纯依靠几家企业赞助、《辽宁高尔夫》杂志广告和杯水车薪的赛事赞助，远远不能满足协会的发展和支持辽宁高尔夫运动发展的投资。

3.1.2球场建设经营问题

在辽宁，各俱乐部的经营状况并不乐观。近几年国内经济发展迅速，物价上涨过快，使得高尔夫球场经营者的运营成本也不断增加，包括水、草种、草场维护、员工花销等，不得不提高消费价格，最终导致消费人口减少直接影响高尔夫事业的发展。

3.1.3高尔夫运动相关的培养、教育问题

要想高尔夫运动进一步发展必须做好后备力量的培养，也就是高尔夫的教育与青少年的培养。辽宁省在这方面还基本处于空白，直到2006年，在铁岭龙山国际俱乐部的倡议下，与辽宁职业技术学院共同合办了高尔夫学院。另外，辽宁还没有一支成型的球队。

3.2辽宁高尔夫运动的传播所面临的问题

与国外媒体相比，中国媒体对高尔夫的关注程度相对较低，国内较专业、权威、及时的网站只有高尔夫新浪网，另外搜狐网站也有一部分，而报纸或者电视台关于高尔夫的报道几乎很少，受众越是不了解。因此大多数老百姓对高尔夫运动没什么概念，无法建立一个高尔夫人群，这就使高尔夫媒介与受众的互动发展滞后，影响高尔夫事业的发展。在大环境的影响下，辽宁媒体自然也面临以上这些问题。可以说，目前辽宁范围内专业宣传高尔夫的只有《辽宁高尔夫》杂志，但它有其自身的不足，它定位高端人群，只向俱乐部会员发放，并且内容上多为高消费群体所能接受的内容，因此，普通群体无法看到杂志也就没有渠道了解有关高尔夫的内容，并无法达到推广与普及。

4 结论与建议

4.1结论

综上所述，高尔夫运动在国内以及辽宁地区的发展有很多限制与不足，但它的整体发展趋势是好的，随着中国经济的快速发展，高尔夫这项“贵族”运动必定会在中国特色道路上发展起来。尽管目前关于高尔夫运动我们还存在一些争议，如要不要在大学设立高尔夫专业，要不要给小孩子贯彻高尔夫思想等等。发展高尔夫运动同时也是发展经济，每年的四大高尔夫巡回赛吸引着各个国家、地区争夺举办权，而比赛举办地也一定要达到一定的经济条件。看一个国家或地区的高尔夫运动的发展就能看出其经济的发展程度。同时我们应当重视媒体的宣传作用，用客观的报道正确引导人们去认识高尔夫、了解高尔夫。现在在辽宁就有着越来越多的人想参与高尔夫运动，只是有的人被高消费吓跑或是不懂怕别人笑话，其实现在已经有很多球场针对普通人群开放了价格优惠的练习场，而我们的媒体没有宣传好引导好受众。今后我们的媒体应当充分发挥在促进高尔夫运动发展方面的作用，在社会上形成良性循环发展，互相促进，达到普及。

4.2建议

4.2.1辽宁高尔夫运动发展方面的建议

1)拓宽领域，吸纳更多资金投入

限制高尔夫运动发展的根本因素是经济，发展高尔夫运动需要资金，而高尔夫运动同时也能促进经济的发展，促进个人、企业经济的发展。目前高尔夫运动发展所需要的资金无非就是靠企业募捐、赛事筹集、广告这几大项。首先，要把企业发展作为重点，企业发展才能保证所需资金，另外，广告赞助是高尔夫资金的一大来源，在这方面辽宁地区与广东相比有一定差距，应发展所有可以利用的渠道，如与高尔夫有关的各生产商，他们是很愿意赞助比赛的，同时他们也可以达到为自己品牌宣传的作用。这就需要我们拓宽业务发展渠道。

2)政府对高尔夫球场的建设经营及管理给予一定的“利好”

在球场建设经营方面，针对上面各球场提出的成本、税收负担重的问题，有两点建议：一是，球场自身经营方面要有所变通，协调好收入与税收间的关系，二是从政府角度而言，在出台一些政策时，要切实从支持球场发展角度考虑，在具体实施的时候，在不违背规范、法律的基础上灵活运用，可以有一些优惠政策。以此来减轻球场经营者的负担，避免球场消费过高而影响高尔夫的发展。另外新合同法出台后，球场内部员工尤其是球童的合法聘用成为新的问题，我们都知道在打球时，球童的作用很大，他不仅是参赛者的助手，同时也是老师，在遇到一些问题时，他要为选手出谋划策。因此球童的水平也是衡量一个球场好坏的因素。在日本，那里的球童大多是50多岁的妇女，她们非常专业，可以一个人同时做几个人的球童，据此，辽宁省政府已经与劳动部门达成沟通，劳动部门与相关球会合作，起到一个中介的作用，负责球童的培训并最终颁发上岗资格证，为辽宁省内输送球童。

3)加强高尔夫运动的专业教育

在2008年3月18日召开的辽宁省高尔夫球年会上，辽宁省体育局书记金东翔提出：“目前辽宁只有一家高尔夫学院，已经落后于国内其他各地，辽宁作为体育大省，在高尔夫运动人才的培养上也要体现优势，可以在省内搞几个试点，如在沈阳体育学院设立相关专业，建立一个专业球队来弥补此项空白。”同时，要多举行青少年高尔夫比赛，激励青少年参与并投身到高尔夫运动中，促进高尔夫事业的发展。因此要发展高尔夫运动，就要从根本上做好高尔夫运动的专业教育。

4.2.2辽宁高尔夫运动媒体传播方面的建议

1)报纸、电台及电视台

在辽宁，除了辽宁本土的杂志，可以说其它媒体在高尔夫宣传方面基本属于空白。因此要想使辽宁地区的高尔夫运动发展起来，必须把媒体的宣传意识建立起来。首先报纸、电视台本身应加强报道力度，从根本上关注高尔夫运动，这就需要从上到下贯彻这种思想。高尔夫赛事其实很多，各大巡回赛每天都在世界的各个角落进行着，因此无论是报纸还是电台或电视台，都可以设置高尔夫自己的版块内容，并且这也可以给媒体带来相关的好处。假如媒体对高尔夫运动的报道可以做到像足球和篮球那样，相信高尔夫这项运动会在辽宁乃至全国迅速发展起来。

2)杂志

《辽宁高尔夫》杂志应向国外优秀的杂志学习，例如日本，日本高尔夫运动的发展在世界上位居前列，而他们的专业高尔夫杂志更是仅次于美国排在第二位。日本的杂志分为三类：周刊、月刊、季刊，它们分工相当明确，周刊的读者群是普通老百姓，内容以初学知识为主；月刊是针对一些高尔夫爱好者的，内容上以实战技巧为主，并且档次有所提高，同时提供一些高端品牌迎合读者口味；而季刊则是日本最为专业最高层次的高尔夫杂志，他的读者群是专业人士、高尔夫长期会员等，内容更有提高。三类杂志是层层递进的关系，各自的目标群体很明确，他们的共同点是形式活泼，日本的漫画业发达，他们的杂志也多采用漫画形式，这样就能够吸引各类人群，使处于不同社会阶层的人都能接触了解高尔夫运动，从而促进日本高尔夫运动的发展。《辽宁高尔夫》杂志今后就要多学习人家的优势，作出高尔夫的内涵，立足高端，面向广大普通人群，拓展会员，毕竟高端人群是有限的。所以要跳出“贵”的怪圈，打破局限，真正达到向受众传播高尔夫运动的目的。

3)网络

现在是网络时代，网络的影响力不言而喻，我们也深感网络的重要性，比如前不久有几家如德国大众、珠宝等行业在全国办展览会，到东北地区欲寻求顶级的杂志代理，就找到《辽宁高尔夫》杂志，他们都是通过网络，上网了解到辽宁最高端的杂志就只有《辽宁高尔夫》一家，所以高尔夫网站建设应当加以重视。目前辽宁省高尔夫球网站已经建立，但从专业技术、网站内容、功能建设等方面都有一定的不足。针对此方面，未来想要做好辽宁地区高尔夫运动的宣传，我们应继续重视并加强网站工作，应由专业人员勤于维护，及时更新，将网站做成系统的、专业的、有本土特色的网站，真正成为辽宁高尔夫运动对外宣传的窗口，切实发挥网络自身特有的巨大作用。

[1]李玉.高尔夫运动介绍[J].中国高尔夫，2008(1).

[2]崔元勇.高尔夫在中国[J].辽宁高尔夫， 2008(3).

[3]郁小平.中国高尔夫球运动发展战略研究[M].北京：人民体育出版社,2008.

[4]黄焱.中国高尔夫发展的“三困三局”[J].高尔夫，2007(6).

TheAnalysisoftheDevelopmentandSpreadoftheGolfSportsofLiaoning

Li Keli

(Physical Education Department，Dongbei University of Finance and Economics，Dalian,116025,Liaoning,China)

With metheds of documentary,observation,by some grasps which is correlated with the materials of golf association of Liaoning,carried on analysis and made research on development and spread of golf in Liaoning,pointing out problems of golf in Liaoning at present,such as operation of fund and court,golf education,media of golf spread etc,and proposed some suggestions to development of golf and media.

Liaoning; golf; development; spreading

G849.3

A

1672-1365(2012)01-0051-03

2011-08-31；

2011-11-01

李柯莉(1975-)，女，讲师，研究方向:体育教学与训练。