河南省城市中青年女性体育消费行为的社会学研究

徐翠丽

（安阳工学院体育教学部，河南 安阳 455000）

河南省城市中青年女性体育消费行为的社会学研究

徐翠丽

（安阳工学院体育教学部，河南 安阳 455000）

文章运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，以河南省城市中青年女性体育消费行为作为研究主线，分析其体育消费意识、动机、方式、消费水平和结构等要素，为提升河南省城市中青年女性的生活质量，促进体育消费提供理论依据及参考。

中青年女性 体育消费 社会学研究

1 研究对象与研究方法

1.1 研究对象

河南省25—55岁的城市女性。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过查阅中国学术期刊网、超星数字图书馆及专著书籍等，获得与本研究相关方面的文献资料。

1.2.2 问卷调查法

遵循体育科研方法中问卷设计的基本原则和要求，设计了《河南省城市中青年女性体育生活方式调查问卷》。本问卷各问题的结构效度、内容效度通过了专家学者的判定和检验后进行发放。在郑州市、安阳市、开封市、商丘市等地市级以上城市采用整群随机抽样的方法进行发放，共发放问卷600份，回收有效问卷540份，有效回收率为90.0%。

1.2.3 数理统计法

运用Spss13.0统计软件对回收问卷的数据进行处理分析。

1.2.4 逻辑分析法

采用分类、归纳、比较、演绎等逻辑方法，对收集到的资料和数据进行研究分析。

2 研究结果与分析

2.1 河南省城市中青年女性的体育消费意识

图1 体育消费意识（n=540）

体育消费意识是指人们对体育及体育消费综合性的认识活动，以及由此产生的思想观念、心理活动等的总和。[1]在问及“体育消费是否有必要”时，认为有必要的占88.9%；认为没有必要的占11.1%。由此可知，绝大多数女性对体育消费持正面态度，她们认为体育消费很正常，花钱买健康值得。

2.2 河南省城市中青年女性体育消费的动机

体育消费者动机是指消费者针对特定的体育消费目标而发出的一种内驱力或冲动，以满足其对体育消费需要的意图、愿望和信念等。女性将健身健美、防病治病、发展兴趣爱好、消遣娱乐作为体育消费的主要动机。随年龄的增加人们对健康重要性的认识不断提高，越来越多的人开始把参加体育活动作为休闲娱乐、丰富生活内容和提高生活质量的重要方式。随着体育健身功能的不断拓展，体育健身消费也就成为娱乐消费的一种方式。

表1 体育消费动机一览表（多选，n=540）

2.3 河南省城市中青年女性体育消费方式

图2 体育消费的形式（多选，n=540）

图2结果显示：女性体育消费形式主要是和家人一起占59.3%，朋友同事一起占34.3%。女性的依赖性普遍比较强，她们的体育消费行为很容易受到家人或朋友的影响。可见现实选择中还是倾向于与交往密切的人一起活动，这表明情感因素对体育消费有一定影响作用。

2.4 河南省城市中青年女性体育消费的支付方式

体育健身娱乐消费场所大部分实行了分时段收费和月票、年票及会员制等多种收费形式，以满足不同群体的消费需求，并形成了相对固定的体育消费群体。从支付方式来看，有53.3%的女性是购买零售票，有38.9%的女性是购买会员消费卡，购买月度、季度及年度消费卡的分别占被调查者总数的16.7%、1.9%及9.3%。从中可以看出，目前河南省城市中青年女性还未形成较固定的体育健身消费理念。

2.5 河南省城市中青年女性对体育消费的设施环境要求

环境因素主要包括体育设施环境，自身所处群体环境和地理环境。[2]女性认为在体育消费环境中重要的因素为：良好的环境氛围，占61.1%、合适的价格，占58.3%、方便的地理位置，占43.5%、完备的运动器材，占31.5%。因此要努力营造环境优雅、价格合理、设备齐全的体育消费环境，为女性提供理想的消费场所。

表2 体育消费的设施环境因素要求一览表（多选，n=540）

2.6 河南省城市中青年女性所能接受的体育门票价格

要制定合理的体育消费价格，特别是体育健身休闲娱乐产品和运动竞赛产品的价格，既要遵循价值规律的基本要求，又要遵循供求关系规律的基本要求。[3]从表3可以看出，所能接受的门票消费价格主要在15元以内，占55.6%；价格在16-30元的占33.3%；31-40元的占6.5%；4l元以上的占4.6%。从中可以看出，河南省城市中青年女性的体育消费尚处于初级阶段，对体育消费还比较保守，接受体育消费的门票价格大部分都在30元以内，31元以上的比例较低。因此，体育消费的门票价格应主要以中低档为主，以实惠的价格吸引体育消费者，同时还要提高体育产品的质量，强化体育劳务的管理和服务意识，给消费者营造一个良好的消费环境。

2.7 河南省城市中青年女性的体育消费水平

体育消费水平是指一定时期内，为满足生活中体育方面的需求而消费各种物质产品和劳务的人均费用支出。它说明一定时期内个人或家庭体育消费需求满足程度，从量的方面反映个人和家庭体育消费在某一时期的水平。[3]河南省城市中青年女性年体育消费金额主要在400元以下，占55.5%；400-600元占5.6%；在600-800元范围占11.1%；在800-1000元范围占10.2%；年体育消费金额超过1000元的占15.8%。

2.8 河南省城市中青年女性体育消费的结构

体育消费结构是随着经济的发展而不断变化，变动的总体趋势是由实物型消费向劳务型消费发展，即从生存需要向享受、发展需要转变。[4]

根据相关调查，河南省用于实物型体育消费所占的比重高于观赏型体育消费和参与型体育消费，并以运动服鞋帽为主占80.6%，说明河南省城市中青年女性的体育消费观念和消费结构还没有根本转化，在消费结构方面主要表现为重实用和耐用。观赏型体育消费所占的比例较低，大多女性都会选择在家通过电视或者网络这种方式，现场观看体育比赛的比重最低，加之女性闲暇时间有限，很难吸引她们进入现场进行体育消费。在参与型体育消费的调查中发现，去收费场所参与体育消费的人比例不高占25%，体育旅游占24.1%。

3 结论

（1）接近九成的中青年女性对体育消费持赞成态度。体育消费的主要动机是：健身健美、防病治病、发展兴趣爱好、消遣娱乐；体育消费形式主要是和家人、朋友同事一起。（2）体育消费的支付方式主要是购买零售票，其次是会员消费卡；体育消费环境中认为重要的因素为：良好的环境氛围、合适的价格、方便的地理位置、完备的运动器材；可以接受体育消费的门票价格大部分都在30元以内。（3）年体育消费金额主要在400元以下，在体育消费结构方面主要表现为重实用和耐用。体育消费重点放在体育实物型消费上，并以运动服鞋帽为主。

[1]尹世杰.消费文化学[M].武汉：湖北出版社，2003.

[2]谢小龙，肖谋文，季 浏.知识女性体育消费心理的影响因素及市场营销策略[J].商场现代化，2005（44）：12-13.

[3]藜水强，姚观克.郑州市居民体育消费的因素分析[J].南阳师范学院学报，2006（12）：9l-93.

[4]耿力中.体育市场策略与管理[M].北京：人民体育出版社，2002.

A Sociological Study on the Sport Consumptio n Beh aviors of Middle-aged and Young Females in the Cities of Henan Province

Xu Cuili
（P.E.Teaching Dept.,Anyang Institute of Technology,Anyang Henan 455000）

With the methods of literature,questionnaire and mathematical statistics,the paper based on the line of young and middle-aged women'ssportsconsumption behaviorsin the citiesof Henan Province,makesan analysis of their sports consumption consciousness,motivation,method,consumption level and structure,and brings forward theoretical basis and referencesfor the improvement of living standardsof young and middle-aged femalesin the citiesof Henan province and the promotion of their sportsconsumption.

young and middle-aged females sportsconsumption sociological research

G812

A

1004—5643（2012）05—0120—02

2011年河南省社科联课题：河南省城市中青年女性体育生活方式的社会学研究，编号：SKL-2011-2662。

徐翠丽（1983～），女，硕士，助教。研究方向：体育教育训练学。