奥运开幕式中的创意元素

文/于丽妍

奥运开幕式中的创意元素

文/于丽妍

如果用“恢弘”来形容2008年的北京奥运会开幕式的话，那么，“创意”作为伦敦奥运会开幕式的关键词，就再贴切不过了。

在总导演丹尼·博伊尔的精心排练下，英国伦敦奥运会开幕式融入了英国民族历史、风土人情，将创意进行到底，向全世界展现了文化与科技碰撞的创意英国。

伴随着莎士比亚著名作品《暴风雨》的诗朗诵：“不要恐惧，岛上已充满了躁动”，欧洲最大的谐波调谐钟敲响了开幕式的序曲，带领我们进入了“奇迹之岛”。从田园牧歌中民众载歌载舞的田园生活，到工业革命中奥运五环空中打造，再到英女王伊丽莎白二世变身为“新邦女郎”，在007的护送下“空降”伦敦碗，这些灵动的创意无不是英伦传统文化素材与现代理念的完美结合，震撼着每位观众的心灵。当憨豆先生在乐队中“滥竽充数”时，我们知道了英国人也没有忘记用特有的英式幽默给开幕式增加亮点，让我们体味到奥运会在紧张的比赛之余也可以如此的开怀。

如果说开幕式是一场创意的盛宴，那么亲民就是最大的创意。颇具看点的奥运圣火的点燃，伦敦创新性地采用7位陌生的年轻人点燃了204片铜花瓣，随着铜花瓣慢慢升起汇拢时，我们恍然领悟，伦敦向我们传达了更加人文的体育理念，重要的是世界各地的人能够欢聚一起，而输赢就显得没那么重要了。同时，推陈出新的做法也让我们看到，英国对年轻人寄予厚望，表明他们将未来交到年轻一代身上的决心。人文理念贯彻到开幕式的始末，从出现伦敦碗建筑工人的画面，到非专业表演的普通民众参与联欢，再到对逝者的深切缅怀，如此亲民与“平凡”的方式，拉近了奥运会与观众的距离，更展示了奥运会的真谛——对人性的尊重与启发。

伦敦奥运会开幕式将无限创意融入英伦元素，既有深度的历史文化阵容，也有现代与传统、梦幻与现实的融合，抢足了世界的眼球。这场“平凡”的创意盛宴，无不展示着“创意之都”的华丽风采。

然而，不禁要问，英国是怎样魔术般的打造出这样的创意奇观？

伦敦，被誉为“创意之都”，在这样一个城市，行为大胆的创意之举、奇思妙想的火花碰撞再也不是稀奇的事，然而从“雾都之城”到“创意之都”的过渡也就是短短的十几年。上世纪90年代，政府出台的《英国创意产业路径文件》，首次提出“文化创意产业”，并将创意产业作为经济发展的主攻方向，强调用政策打造“创意”。此后，政府通过人才培养、融资支持等系列性的政策扶持创意产业的发展。如今，创意产业已成为英国的第二大支柱产业，伦敦也正靠着创意产业的兴起，完成又一次的产业升级。英国发达的创意产业正是此次开幕式最强劲的驱动力。

那么，伦敦奥运会开幕式缘何能够如此亲民？

这就与英国特有的文化氛围密切相关，开放式的创意氛围是英国最与众不同之处。政府积极地营造有助于激发创意的大环境。2007年英国政府的《区域经济发展和振兴报告》指出，创意需要“低成本的工作环境和弹性办公条件”，更需要“充满活力的多元化公共空间”。政府倡导平民参与创意，培养公民的创意生活和创意环境，鼓励公民将创意融入生活中，在生活中尽情创意，享受创意，这种开放的创意氛围激励了全民参与创意的热情。英国的创意产业成为全民参与创意的产业，据统计，目前从事创意产业的人数已达到英国总人口的12%。

伦敦更是一座真正尊重艺术家的城市，不分贫贱，有才能的艺术家在这里可以找到自身的价值。在伦敦街头，随处可见艺术家用形体、乐器、声音、画笔等多种形式展现着这座“创意之都”的浓厚气息。每年的伦敦设计节是艺术家的狂欢节，为艺术家灵感更加集中、创意碰撞提供了一个舞台，在这里，他们尽情交流创意灵感。正是在这样浓厚的民主式的创意氛围中，亲民味十足的伦敦奥运会开幕才能吸引全民参与创意而不显得突兀。

伦敦的奥运开幕用创意打开了我们思维的框架，那么，四年后的巴西将带给我们怎样的惊喜呢？真是让人期待。