珍酒获“中国驰名商标”着力打造“酱酒第二”

■ 文 / 本刊记者 蒙 珺 张 红 图 / 本刊记者 李 枫 傅泊霖

珍酒获“中国驰名商标”着力打造“酱酒第二”

■ 文 / 本刊记者 蒙 珺 张 红 图 / 本刊记者 李 枫 傅泊霖

到“十二五”末，珍酒将打造成接近似茅台的强势全国品牌

贵州省人大副主任傅传耀认为，珍酒与茅台是“同父异母兄弟”。

贵州省政协副主席陈海峰在研讨会上强调，珍酒要突出历史底蕴，提高独特的市场影响力。

研讨会上，原贵州省政协副主席王录生对珍酒的品质加以肯定。

珍酒获“中国驰名商标”孙国强发来贺信

“珍酒荣膺中国驰名商标称号，为贵州白酒产业的强劲发展树立了榜样、争得了荣誉。”喜闻珍酒荣获“中国驰名商标”，副省长孙国强发来贺信，代表省政府向企业表示祝贺。

2012年1月15日，贵州省人民政府新闻办召开新闻发布会，邀请省政府办公厅、省工商局、省商务厅和遵义市人民政府、贵州珍酒酿酒有限公司有关负责人就贵州珍酒酿酒有限公司“珍酒”荣获中国驰名商标通报有关情况并回答记者提问。

发布会上，贵州省工商局副局长罗保林宣布贵州珍酒酿酒有限公司“珍酒”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。

据悉，在2011年“中国驰名商标”评选中，“珍酒”是唯一的黔酒上榜品牌，是贵州省提出“未来十年中国白酒看贵州”白酒振兴战略规划后第一个获得“中国驰名商标”的黔酒品牌。

珍酒源起于一代伟人毛泽东和周恩来“茅台生产过万吨”的夙愿，是茅台酒易地生产的试验酒，被世人称为“易地茅台”、“酒中珍品”。

珍酒品牌价值研讨会会场。

上世纪末，由于种种原因，珍酒曾一度沉寂，直到2009年华泽集团以8250万元全资收购贵州珍酒厂100%的股权，重组成立贵州珍酒酿酒有限公司。两年多来，华泽集团相继投资4亿多元对企业进行技术改造。在省、市、区政府的支持和关心下，2010年珍酒实现工业总产值1.12亿元，销售收入超过原企业历史最高水平；2011年珍酒恢复2000吨酱酒产能，并成为第九届全国少数民族传统体育运动会指定用酒。

孙国强副省长在贺信中说，珍酒获奖，不仅是对贵州酱酒传统优势的又一次佐证，也是展示贵州人“容天下人、卖天下酒”胸怀的一个范例。

贵州珍酒酿酒有限公司总经理肖杰在发布会上说，珍酒荣获“中国驰名商标”标志着华泽集团驰名商标的发展取得实质性突破，极大地增强了贵州珍酒酿酒有限公司打造中国“酱酒第二”的决心和信心。

“十二五”末珍酒要做“酱酒第二”

珍酒品牌价值研讨会于2012年1月15日在贵阳举行。

省人大副主任傅传耀、省政协副主席陈海峰、原省政协副主席王录生、省委宣传部副部长周晓云、省商务厅副厅长陈泽明、省政府新闻办专职副主任谢念、省酒类流通管理局局长刘寄萍等有关领导，中国食品工业协会副会长张胜明、四川大学教授胡永松、省食品工业协会副会长王遵、省酿酒工业协会秘书长高士敏等出席研讨会。

贵州省工商局副局长罗保林宣布“珍酒”商标被认定为中国驰名商标。

华泽集团总裁颜涛在研讨会上表示，到“十二五”末，华泽集团将投入10个亿打造珍酒品牌，使之成为名副其实的“酱酒第二”。

据资料显示：贵州珍酒与茅台酒有割舍不断的渊源。早在上世纪50年代，毛泽东与周恩来分别提出了“生产万吨茅台”的想法。珍酒厂的前身——贵州茅台酒万吨产能扩建试验厂，就是在这样的时代背景下建立起来。在1985年的品质鉴定会上，来自全国的品酒专家给予了试制酒“质量接近市售茅台酒水平”的评语。时任国务院副总理方毅亲笔题词：“酒中珍品”，试制酒也因此正式改名为“珍酒”。

研讨会上，与会领导和专家从历史、文化、市场等不同层面对珍酒的品牌价值做了高度评价，认为其潜力巨大。

省人大副主任傅传耀在讲话中指出，珍酒是唯一的茅台易地试验产品，唯一受到三代国家领导人关心的产品，唯一由党和国家领导人提名的酒，唯一由中科院和地方组织生产、鉴定的酒。珍酒是茅台真正的“同父异母兄弟”。

省政协副主席陈海峰在研讨会上强调，酱香酒中仅次于茅台的就只有珍酒。他认为，珍酒在品牌宣传中应该体现历史的底蕴，这是其他企业无法竞争的独特优势。

会上，省商务厅副厅长陈泽明强调，珍酒的品牌是珍酒的价值源泉，珍酒的品牌价值远远大于企业的无形资产。

省酒类流通管理局局长刘寄萍在会上对珍酒的销售环节提出要求，在流通环节要让酒的质量放心，这样才能让消费者安心消费。

华泽集团总裁颜涛在研讨会上表示，“十二五”末，华泽集团将投入10个亿把珍酒打造成接近茅台、近似茅台的强势全国品牌，把珍酒厂建设成为贵州集生产、生态、环保、旅游观光为一体的产业基地，使产能扩大到5000至5500吨，储酒能力达到1万吨以上，年销售10亿元，实现利税4亿元，人均产值150万元，成为名副其实的“酱酒第二”。

就珍酒应该如何提升自己的品牌价值，中国食品工业协会白酒专业委员会副会长张胜明在会上给出了六点建议：一是要充分利用多类媒体广泛宣传，提高品牌知名度；二是要整合或塑造品牌的美誉度；三是努力提高产品的质量，维护品牌的品质形象 ，包括健全质量保障体系，增添相应的品质检测手段，培育生产人员的技艺，传承和创新传统的生产工艺；四是主动地大力培育消费者对白酒品牌的忠诚度；五是统筹规划品牌和产品的设计，既要充分挖掘品牌的潜在价值，也要防止品牌的过度滥用；六是坚决维护品牌形象。

四川大学生物系教授、白酒委员会高级顾问胡永松在会上发表自己的品酒感言，“确实是酒中珍品，微黄透明，酒体醇厚丰满，优雅细腻，空杯留香，舒适干净，闻到是一种享受，不仅满足物质上的需求，更多地是给了我们很好的精神享受”。

（责任编辑修改/张蓓）