地方民生新闻选题策划着重点分析

□吴延霞

（南阳电视台，河南 南阳 473000）

地方民生新闻，在中国经过近十年的发展，由最初的让受众耳目一新，到今天的日渐式微，悉数其中原由，这与民生新闻选题内容的琐碎化、同质化、表象化、一般化有直接关系。民生新闻要想创新和突破，留住一批忠实观众，首先就要从选题和策划入手。在前期谋划中，对民生新闻的内容和报道方式进行筛选和研究，创作出能被受众接受并对受众产生积极影响，对地方社会建设和发展产生推动作用的新闻作品来。

要有“以人为本”理念

作为地方媒体，受众主体是本地观众或读者，那么生活在这个地方的市民平时都需要什么样的新闻呢？就业、教育、社会福利、医疗，这些关系到老百姓的切身利益，都是受众需要和愿意关注的事情。但是，纵观现在一些地方民生新闻内容，车祸、火灾、盗窃等“突发”新闻盛行。乍一看很热闹，看后却如过眼烟云，无法给受众留下深刻印象，久而久之，节目对受众的吸引力减弱，受众群自然会相应萎缩。所以，开拓地方民生新闻市场，要根据消费者需求，进行选题的甄选和策划，做老百姓真正想看的新闻节目。

民生新闻选题，到底是事件类新闻对受众的影响大，还是话题类新闻影响大？以河南南阳电视台民生新闻专题节目《宛都播报》新闻播出情况为例：事件类新闻《择校费交了容易想退难》，讲了一位学生中途退学想要回择校费、学校却只退一半的事件。记者通过采访财政部门和教育部门，了解到择校费的退缴政策，并促成学校按政策办事。虽说记者帮了这位学生的忙，但是因为属于个案，与百姓实际生活没有太大的关联度，因此产生的影响也很小。系列话题类新闻《“双独”夫妻可以生二胎》，选取的是河南省放开双独家庭可生育二胎这一话题，河南省放开二胎生育的政策一公布，立即引起公众的广泛关注。尤其是双独子女家庭，面对这一新政策也许正在思考，我们还要不要二胎呢？记者立即对这一话题进行报道，选取不同年龄段人群、社会学专家进行了采访。媒体的及时介入，受众兴趣点立即被吸引，他们通过了解身边人的看法以及专家学者的意见，为自己的决策提供帮助。通过两相对比，我们发现在选题策划中，应该选择有较长关注度的话题新闻来做，而对于个体事件类新闻应少做。

树立“大民生”观念

地方民生新闻的核心价值是什么？就是反映受众身边的人和事的真实生活状态，让人们讲出他们的所思所想，从而帮助受众制订生活计划或者解决自己遇到的问题，同时警告人们注意危险或风险，并帮助他们避免它。从这个角度来讲，凶杀案、灾难事故、菜价、煤气价格涨跌等小民生报道只是民生新闻的一部分，而真正涉及政治、经济和社会发展等重大主题报道才是百姓关注的更大“热点”，才是更深层次的贴近、服务百姓。

当然，做大民生选题，并不是一定要报道生活中的大事，有些民生选题看似“细小”，但是记者如果用解剖麻雀的方法去挖掘，受众就可以见微知著，了解到一些大问题。比如消费纠纷背后，就蕴含着如何防止或杜绝霸王条款、如何建设商业诚信等关系到主流的大问题，停水停电房屋漏水等现象背后就蕴含着社区管理、房屋维修基金使用等深层次概念。单一的问题报道只能让观众厌倦和轻视，而其后的百姓自身权益的维护和对百姓生活的引导、服务才是受众真正看重的。

地方民生新闻既要关注受众细碎的生活变化，也要聚焦政府工作。一方面对指导我们生活的制度解疑释惑，另一方面，充当受众的信使，及时传递受众愿望和需求，做政府和受众之间的沟通桥梁。比如煤气涨价，到底应不应该涨？在召开涨价听证会前夕，记者引导老百姓积极参加讨论。通过这种方式，提高受众参与社会生活和解决社会问题的能力。

要有新意和深度

喜新厌旧，表现出受众对新事物、新思想的好奇和偏爱，做选题和策划，推陈出新才是制胜的法宝。在实际操作中，作为地方新闻媒体，我们总是一直在学习模仿中做选题。怎样出新，就需要我们在实践中不断总结摸索。

对于同类的、近似的选题，我们要先了解别人的节目是怎么做的，对别人没有做或还不会做的内容，我们再来开发新的选题。

对于国家刚刚颁布实施的一些大政方针，作为地方媒体，就需要和本地实际相结合，探寻这些政策接地后对人们现实生活的影响。这样做也是一种创新，赋予时政新闻以鲜明的地域性。

同时，无论是创新还是“求精”，每一个成功的选题策划，都应该带有鲜明的时代烙印。在当前社会转型期，各种各样的话题层出不穷。因此，在确定民生新闻选题时，用创新的形式和理念去阐述这些带有时代烙印的话题，才能使民生新闻节目的品质得以提升。比如当前热议的一个话题，老人摔倒，好心人去搀扶反而遭诬陷。此事引起社会大讨论，好事还做得做不得？面对这一社会问题，如果民生新闻在做选题时，仅仅就事论事，简单对事情进行播报，那么留给受众的将是这样一种后果：以后好事做不得，好人做不得。这种思潮的蔓延和泛滥，对整个社会道德重建将会有致命的打击。所以，做好这一话题，需要记者对事件进行深层次追踪和探讨。交警部门是怎么处理的，法院是怎么宣判的，社会各方面对这件事是什么态度？通过全方位的追踪和探讨，加上正面案例的引导，体现出民生新闻的人性关怀。这样一来，通过社会事件和话题，会呈现给受众一种良性的价值观，提供给受众一种希望、洞见和愉悦的感受，而不是黑暗和失望。

将新闻娱乐精神融入新闻策划，是当前一种行之有效的策划方式之一。比如：河南电视台的《都市快报》节目，用男女对话的方式对新闻进行传递和评论，加上节目中音效、字幕等娱乐因素的修饰，让受众在一种轻松愉悦的状态下进行思考，取得不错的收视与传播效果。

拓展选题来源

随着网络的发展，越来越多的受众普遍使用新媒体传播方式。因此，传统媒体在做选题策划时，也要时刻关注网络热点和舆情，捕捉网民议题，撷取网民观点，进行正确恰当的选题策划和内容选择。相反，如果不重视网络，传统媒体就可能成为一个曲高和寡的角色。

地方民生新闻的内容中，网民的观点和评论如果得以体现，不仅让新闻事实本身更丰满，让新闻观点更多元，也可获得更多受众的认同和接受。

总之，地方民生新闻要生存和发展，需要一个有头脑的团体不断求新求精，以受众需求为中心，对新闻选题进行有效策划，制作出受众愿意看、喜欢看的新闻作品来，才能达到新闻有效传播的目的。■