产品同质化削弱竞争力创新才能赢得“入场券”

■文/陶志

产品同质化削弱竞争力创新才能赢得“入场券”

■文/陶志

在我国陶瓷产业起步发展阶段，以不断推陈出新的产品推动行业飞速成长。发展至今，我国陶瓷产量已稳居世界第一。在这种膨胀式发展过程中，陶瓷行业逐渐暴露出在自主研发、设计创新方面的软肋。与国外相比，我国陶瓷产品同质化现象严重，产品生命周期短，企业获利能力极低。

同质化的产品严重削弱了陶瓷企业的市场竞争力，使其身不由己地陷入了价格竞争的泥潭。对企业来说，产品没有竞争力，注定不能长久；对于整个产业来说，没有创新意识和能力，将严重制约进一步发展的空间，失去在国际市场上的话语权。所以，我国陶瓷企业要想真正融入世界，必须走上由模仿转向创新的必由之路。要加强产品的原创设计，以新颖、科技含量高的产品引领市场潮流、抢占市场份额；加大科研投入，以科技创新增产增效；加强人才的引入和培养，保持创新能力长久不衰。

尤其是在当前，面对市场遇冷、成本上升、资源高度消耗、环境污染等不利因素，创新已成为陶瓷企业生存、发展的重要保证。唯有加强创新能力，通过不断推出有竞争力的新产品，以高附加值、高毛利率来消弭不利因素的影响，陶瓷企业才能逆市增长，并进一步强化自身的市场竞争力。

产品同质化加剧终端竞争

目前，我国陶瓷品牌数量已有3000多个，但多数知名度不高。虽然产品结构类型较齐全，涵盖了抛光、仿古、瓷片、外墙、西瓦等几大类，但每一类产品的规格、花色等，同质化现象都比较严重，缺乏拥有实质竞争力的高端产品和特色产品。尤其在一个产区内，多数企业的产品种类、市场定位、目标人群都相差无几。

因产品同质化加剧的恶性竞争，表现在终端就是价格的比拼。因为对于消费者来说，虽然品牌不一样，但产品的质量、外观却大同小异，因此，价格就成为他们选择购买的决定性因素。消费者郑女士交流说：“转了几圈下来，根本不知道该买哪一种产品。这些产品牌子不一样，但是风格基本差不多，外观设计也没多大区别。比来比去，还是准备买价格低的。”既然消费者以价格作为选择标准，那么肯定会影响到商家的态度，由此挑起了价格战，加剧终端不良竞争。

同质化致使产业升级困难

我国陶瓷工业的起步和发展，从本质上来说，其实就是引进、模仿和改进国外陶瓷技术、设备而发展壮大起来的，模仿、改进已成为行业习惯。同时，相比其他行业，陶瓷行业自律性较差，抄袭、仿冒现象较严重。尤其是随着科技进步和生产水平提高，陶瓷产品的质量差别逐渐缩小，在品种、规格、型号、花色上都很接近。大家都挤在同一个层面上进行竞争，导致利润空间被严重挤压。

部分陶瓷企业虽然也有研发部门，但其新产品的开发不是在科研上下工夫，而是盯住国外先进的、国内实力强的企业。只要出了新产品，就立马去模仿。他们认为，这样既省事又节约科研经费，两全其美。一个企业花了大量资金、时间开发出的新产品，上市不到几个月，相似的产品就会接踵而来。这既扰乱了陶瓷市场的正常竞争秩序，又挫伤了创新型企业的积极性，对产业升级造成负面影响。同时，对于模仿者来说，一味地模仿别人，不仅伤害了被模仿者，同时伤害到自身，根本无法培养自己的创新意识和能力，久而久之，就会让自己陷入僵化的困局。在这种情况下，产业要想升级自然是难上加难。

本来，以市场潮流引导生产是很正常的经营行为，但在实施过程中却演变成跟风、模仿，在没有细分市场、寻找空当的前提下，就人云亦云、一哄而上，结果只能是形成同质化。去年，淄博产区由于仿古砖大受热捧，当地许多企业马上跟风，大量重复建设仿古砖生产线，形成了恶性竞争。结果，淄博仿古砖价格齐跌，很快就风光不再。

创新是赢得市场的保证

要想让产品摆脱同质化，在市场竞争中脱颖而出，最好的办法就是不断进行产品创新，并且速度要快，做到“人无我有，人有我优”。在经济全球化步伐加快、科学技术日新月异、市场竞争日益激烈的情况下，陶瓷企业要求得更好地生存和发展，唯一的出路就是牢固树立创新意识，把自己融入创新的潮流中。

福建陶瓷行业在创新方面的表现是一个很好的例子。如华泰集团长期以来和各科研院所保持着密切合作关系，在新产品开发上取得了丰硕成果，其推出的TOB陶板和黑瓷太阳能陶板，就是陶瓷产品创新的典型代表。这些产品一推出，就引起了大量关注，受到市场热捧。闽清豪业陶瓷坚持与意大利设计师长期合作，坚持产品创新和品质保证，使其产品在美国主要建材市场一直热销不衰。晋江万利瓷业公司也长期与世界著名陶瓷设计大师和国内科研机构合作，在产品创新上保持了旺盛的活力，使企业得到了快速发展。

由此可见，创新在推动陶瓷企业乃至整个产业中起着非常重要的作用。着眼于现在的经济形势，越是市场不景气，越需要进行创新。只有这样，才能抵御外部风险的冲击，使自己始终立于不败之地。当然，产品要真正经得起市场考验，还要以过硬的质量做基础。否则，就算受到消费者一时热捧，也会很快被市场淘汰。

创新是进入高端市场的“入场券”

长期以来，我国大多数陶瓷企业很难进入被国外品牌占据的高端市场，只能在低端市场进行内部竞争。在国际市场上，中国陶瓷甚至成了低档产品的代名词。

除了先进的设计理念，国外陶瓷非常注重科技含量，因此铸就了高档品质。不少陶企虽然不断模仿国外陶瓷新产品，但往往只能模仿到造型、花色，内在的科技含量却模仿不到，这成为国产陶瓷落后的关键。

现在，国外著名陶瓷品牌，如美标、TOTO、英陶等，纷纷在中国内地投资建厂，使得生产成本与国内陶企逐渐接近。在这种情况下，由于品牌、品质均落后一等，国产陶瓷在高端市场更加难以立足。所以，对于国内陶企来说，加大自主创新，全面提高设计水平和科技含量，已经成为进入高端陶瓷市场必不可少的“入场券”。 国内陶瓷必须重视并加大在科研方面的投入，才能在未来的高端市场上占据一席之地。

陶瓷产业发展至今，创新已被不少企业视为立身之本。尤其是在当前陶瓷产业转型升级的关键时刻，创新将成为从以往注重成本转变为注重价值提升、从大规模低成本增长向集约化高附加值发展的强劲推动力。没有创新理念的产品，永远只是一个空壳，难以满足消费者日益多样化的需求。陶瓷企业只有加强创新，以进入世界最先进行列的高度要求自己，才能踏上高速发展之路。