设计创新推动产品脱颖而出

■文/夏小波

设计创新推动产品脱颖而出

■文/夏小波

经过近30年的发展，我国陶瓷产业取得了不错的成绩，但与国际先进水平相比，仍然存在较大差距。尤其是设计创新方面，已成为制约陶瓷产业进一步发展的短板。

借鉴依然是主流

我国陶瓷产业在完成原始积累的过程中，国外同行先进的管理模式、生产技术、产品设计和营销方式都被广泛借鉴，成为国内陶瓷企业快速成长的巨大推动力。但发展至今，仍有不少陶瓷企业依然徘徊在跟风和抄袭的初级阶段，尤其是在外观设计方面，更是紧跟在国内外大型企业后面，借鉴乃至抄袭其最新产品。

陶瓷行业不少资深人士认为，相互借鉴其实在每个企业里都会发生。每年国外的几大行业展会，都会吸引国内陶瓷企业老板、高管、设计师前往取经，希望从展会中了解到新产品的发展趋势，从而借鉴其规格、外观、花色等。比如，博洛尼亚、瓦伦西亚等展会展示的木纹砖、喷墨砖，第二年，几乎国内每家陶瓷企业都会有类似产品。国内研发能力较强的陶瓷企业，其产品也会被大量模仿。洞石、普拉提、大理石、雨花石、木纹砖等业内几款具有划时代意义的产品，都被疯狂仿冒。如欧神诺陶瓷2007年推出的普拉提瓷砖，其砖面花纹类似飘落一地的花瓣，且花瓣大气奔放，与当时抛光砖单调和简约的风格截然不同，让人眼前一亮。普拉提产品一推出，就受到消费者热烈追捧。但2008年，在普拉提产品仍旧非常热销的情况下，众多陶瓷企业的模仿产品也大量推出。当时，80%～90%的抛光砖企业都有普拉提产品，而且普拉提产品占到企业总销量的两到三成甚至更多。东鹏陶瓷推出的洞石产品也遭遇了同样的命运，其相关负责人曾无奈地表示，本来洞石的黄金寿命能达到5年以上，但猛烈的仿冒风潮导致洞石产品的黄金寿命缩短到2年，极大地损害了创新型企业的利益。

以目前来看，产品设计的借鉴依然是主流。国内陶企能够真正做到完全设计创新的企业少之又少，几乎没有任何一款具有价值的产品能够完全避开模仿。在这方面，我国陶瓷行业的发展仍处于相对被动状态。

设计创新亟须重视

产品设计包括产品规格尺寸、造型、表面效果、花色和纹理搭配，以及与技术设计、产品应用设计等相关联的配套设计。当前，行业内普遍将技术创新与产品设计分割开来，认为技术创新在于新工艺、新材料、新装备的研发创新，而产品设计只是产品花色、规格、造型、纹理搭配方面的设计创意。其实，技术创新是产品设计的核心，产品设计是技术创新实施的体现，即技术创新与产品设计合并在一起才是完整的创新。没有技术的创新与进步，产品设计只能停留在原有技术平台上，无法实现独特的创意设计和价值；有了技术创新，不落实到设计上来，技术创新的附加值也无法体现。因此，技术创新与产品设计是无法分割开的，重技术而轻设计的观念必须改变。

设计创新才能脱颖而出

设计在树立良好的企业和产品形象、拉近企业与消费者之间的距离方面发挥着重要作用。最能影响消费者选择的因素，比如产品图案、色彩搭配、规格设计、特殊装饰工艺等，都能够通过设计创新体现出来。从这个角度来讲，具有自主知识产权的设计能够成为企业的重要资产，甚至能左右品牌的含金量。因此，陶瓷企业若不能把产品创新放置于企业发展规划的重要位置上，会在未来日益激烈的竞争中渐渐感到力不从心。

过去，设计被认为是从属于制造和营销的，它只是产品使用功能的一个附带因素。现在，人们认识到，设计已成为产品和企业竞争力重要的组成要素。特别是随着数字技术的飞速发展，许多陶企都认识到，设计可以帮助产品摆脱在技术或功能层面的同质化，有效树立起与众不同的面貌和价值，使产品在海量的市场容量中脱颖而出。

综合而言，陶瓷产业在设计创新上亟须摆脱抄袭、模仿的窠臼。如果不能有所突破，不仅会制约产业发展，拉大与国际先进水平的距离，还会进一步加剧产品同质化，形成千人一面的单调局面，进而陷入价格恶性竞争，扰乱整个行业的正常秩序。