谈中国体育产业的经济效益:从北京奥运经济着眼

武汉职业技术学院 浦北娟

1 中国体育产业概述

在社会主义市场经济改革的进程中，体育消费已经成为一个日益重要的消费市场。伴随着这个巨大的市场的发展与繁荣，体育产业应运而生。体育产业是21世纪的“朝阳产业”，随着世界经济的发展与人民物质精神文化水平的提高，它的发展前景甚为广阔，尤其是在中国。在发达国家，体育产业已经规模化、支柱化，然而在仍处在发展阶段的中国，体育产业在面临广阔未来的同时，也充满了各种阻碍与挑战。本文运用SWOT分析法，从Strength(优势)、Weakness(劣势)、Opportunity(机会)、Threat(威胁)四个方面分析我国体育产业的状况。

1.1 中国体育产业发展的优势

中国人口众多，体育消费人口基数大，潜在消费市场广阔。与此同时，我国正在经济转型期，人民消费的需求结构正在迅速地调整变化，体育产业的消费比例逐步增加。运用计量经济学模型，崔瑞华等人在研究中提出城镇居民文教体育娱乐业支出与国内生产总值的相关系数为0.9866，农村居民文教体育娱乐业支出与国内生产总值的相关系数为0.9939。这说明城镇居民文教体育娱乐业支出和农村居民文教体育娱乐业支出均与国内生产总值有非常密切的线性关系。这意味着，在文教体育娱乐上的支出是可以拉动国内生产总值的。从中国统计年鉴的数据资料来看，我国每年投入在体育产业上的资金越来越多，国家地方各级体育的基础设施，各类型体育场馆的建设都将是体育产业繁荣发展的一项基本保障，也是客观条件上的最大优势。

1.2 中国体育产业发展的劣势

从体育产业的内部结构来说，体育本体产业发展远远落后于相关产业产值的发展。我国的体育本体产业常年是在“举国体制”下发展的。这种“举国体制”来源于特殊的时代历史背景，是服从了政治需要，也是为了迅速地提高国家的体育竞技水平。然而，随着我国改革开放各项事业的飞速发展，这种集中全国人力、物力、财力，最大限度地调配国家资源的“举国体制”终将不再匹配于我国的体育产业市场化发展的需要。这种体育本体产业上的落后是与相关产业的发展不相符的。体育产业健康的发展途径应该是体育相关产业随着本体产业的发展而发展。而在我国，这种情况却是相反的。从体育产业的外部结构来说，我国体育产业产值占国内生产总值的比例非常小，这与发达国家中体育产业的支柱地位差距很大。再者，我国体育产业高素质人才匮乏，创新思维薄弱，管理意识

淡薄。这些都成为体育产业不能良性快速发展的直接原因。最后，在国家的法律法规上，对于体育产业的规范还并未健全。这对于体育产业的良性健康发展是不利的。

1.3 中国体育产业发展的机会

随着国内经济的迅猛发展，国民收入的增加，国内民众的消费需求结构发生了调整和变化。体育产业越来越多地影响到了人民的生活。体育消费的增加给中国的体育产业发展提供了非常好的机会。2008年的北京奥运是中国体育产业发展的最大契机。首先，它从最大层面上向民众推广了体育产业，让体育更加深入人心。再者，奥运为体育产业的商家提供了一个拓展业务和资源的机会，也引进了众多科技与思想，促进了中国体育产业的发展。

1.4 中国体育产业发展的威胁

中国加入WTO后，国外的体育企业可以大批进入中国市场。无论是在财力资本、管理技术、生产水平等方面，这些国外企业都对中国本土企业形成了一种重大的挑战。我国现行的体育管理体制主要是围绕竞技体育来制定的。这忽略了运动员的综合素质培养，使高素质的运动管理人才缺失，同时也忽略了人民群众基础体育消费。同时，还有后奥运时代的低谷效应。奥运会的喧嚣过去之后，难免会有盛事后经济上的低谷效应，这也是需要防范的威胁。

2 体育产业盛事——奥运经济

体育产业在全球范围最全面，规模最大的盛事就是奥林匹克运动会。从奥运会筹备期到奥运进行时，再到后奥运时代，整个期间包含了体育产业的方方面面，可谓是整体体育产业的微缩景象。随着近年来奥运会规模的扩大，奥运的运作方式多元化以及影响领域的多面化，奥运会的经济意义已经远远超出了奥运作为一场运动会本身的影响。

奥运经济简言之就是发生在从奥运会筹备期到奥运进行时，再到后奥运时代这整个时期内的经济现象与经济影响。它是一个完整的体系，产生的影响是多方面的。

2.1 奥运对于经济的影响方式

奥运对经济的直接影响，简言之就是奥运经济。它主要是围绕奥运会作为一场世界级运动会本身产生的商业运作和经济活动。通常是指经过奥组委运作而形成的一系列活动及其经济关系，包括了奥运会从申办、筹备、举行和收尾四个阶段所发生的所有活动而产生的资金、人员和货物流动的经济现象。这些活动主要由国际奥委会根据其权限《奥林匹克宪章》规定进行管理，并委托奥组委进行运作。从筹备阶段开始，随着奥运会的召开活动的密集程度加剧，随后结束。因此，直接影响主要发生在以举办活动为核心的前期阶段，且并以短期效应为主，具有显性经济的特点。间接影响可以包括奥运引起的投资，参与奥运导致相关产业市场份额的增长等。为了满足奥运需求，举办城市会对基础设施、场馆建设、市容环境等加大投资与建设。同时，这一盛会会吸引到商家的投资需求，为城市吸引更多的投资资金，扩大体育产业的需求，为行业成长提供机遇，引发经济增长。

2.2 奥运对于经济的影响层面

首先，从生产层面看，奥运会的食物供应带动了农业以及食品安全的相关产业的发展。奥运场馆的建设拉动了建筑、制造业。其次，从服务业层面来看，由于奥运会期间人流、资金、信息的集散，金融业、旅游服务、新闻服务、社会服务等方面随之迅速发展，这些服务的需求虽然时间短，但是影响力却是巨大的。

3 中国的奥运经济效益

分析中国的奥运经济问题，北京奥运经济研究会会长魏纪中强调，奥运经济不是经济学学科，它只是对国家或者地区的经济产生一定影响，并不能影响到整个世界的宏观经济。所以奥运虽然提供了许多商机，但的确要谨防盲从与神化，更要警惕经济泡沫的发生。我们要看见奥运对于经济的推动作用，不仅仅从数字增长上，更要从产业结构优化调整，文化思想的渗透上。

3.1 北京奥运的投入

我们看中国的奥运经济，首先得从奥运的投入着眼。奥运会的投入一般分为两个部分，一个是用于奥运比赛场馆等相关体育基础设施部分的投入，以及与奥运会有关的运营费用；二是用于交通、环保等城市的基础设施建设方面。

奥运会前、会中基础设施建设斥资280亿元，加上年度的维护费用，从开工建设到2008年北京奥运会结束，合计396亿元人民币左右。“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”是北京奥运的三大理念，在这三个方面，北京做出了大量地投入。为了打造“绿色奥运”，北京市拆迁了百余家高污染企业，更新了6万辆出租车，使用更清洁的低硫燃料，尽力恢复北京市周边草场植被，重点治理沙尘暴的风口区域。尽管整体投入高达5200亿元，大大超过会前的预算，但北京奥运会在市场开发方面还是做得非常成功的，收入也比预算超出60%以上。

3.2 北京奥运的产出

北京奥运会的收入首先是国际奥委会给予的拨款。其中包括奥运会电视转播权的收入约8.33亿美元以及国际奥林匹克营销计划中的分成。再者，就是奥运会的直接收入：门票收入，发放营业许可证、供应商收入、政府补贴、捐赠以及奥运纪念币与邮票的发售等。除了这些直接的收益，北京经济与社会发展研究所所长杨开忠总结出奥运带给中国的八大收益。第一，经济增长。从奥运会筹备到开展完毕，北京市的GDP数据呈现井喷状的增长。第二，社会收益。通过奥运会的举办，增强了我国各民族之间的凝聚力。第三，文化收益。让全世界认识了中国，了解了中国，加深了相互之间的理解与沟通。第四，科技奥运理念的收益。奥运场馆中的科技理念，为我国的创新型城市提供了重要的思路。第五，中国的国际形象的建立与深化。第六，生态收益。通过奥运的绿色理念，改善了城市生态环境，调整了产业的发展模式，为环保事业做出了一大步。第七，从政府部门来看，改善了上传下达与综合决策体制，改善了我国长期的地方分割现象。第八，城市的基础建设与现代化提速。

4 体育产业的经济效益与前景展望

4.1 体育产业的经济效益

据不完全统计，全国有各类体育经营企业2万多家，总投资额约2000亿元人民币，经营收入达到6000亿元人民币。其中很大一部分是体育用品的发展。随着体育在国民心中地位的提高，体育意识的深化，体育用品开始走进普通大众的家。运动鞋、运动服、运动器械都成为大部分家庭或多或少会入手的商品。再者，我们可以看到体育场馆设施的盈利情况。同奥运场馆设施的后期盈利一样，各种类型级别大小的场馆设施都有各自经营的方式和面对的族群。

4.2 体育产业的前景展望

体育市场是广大的，同时也是需要差别化细分的。简单来说，就是平民化的体育场馆就做大众化的健身经营，以服务的人数与流量来盈利；而高端的体育场馆就以高附加值的服务来服务少数更具有消费能力的族群。在体育用品方面，应加强在外形设计、制作工艺、材料与科技应用上的创新，提升产品的竞争力。最值得一提的是体育传播。在创造商业价值的同时，还对体育行业起到了巨大的宣传作用，培育着消费市场，培育着潜在客户。

在“看不见的手”，即市场作用之外，更要将“看得见的手”，即政府宏观调控发挥出来，通过规范法律法规，开放竞争，给予优惠政策等方式扶持体育产业的发展。这样两者结合，我国的体育产业的前景是非常长远而光明的。

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