探析河南动漫产业的瓶颈及发展策略

白长燕

(南阳师范学院新闻与传播学院，河南 南阳 473061)

党的十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，提出了构建现代文化产业体系，推进文化产业结构调整，在发展传统文化产业的基础上，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。省委书记卢展工也多次明确提出:“中原要崛起，河南要振兴，必须首先突出河南的文化优势，发挥河南文化的作用。”在这样的背景下，大力发展河南动漫产业，是时代的要求和发展文化强省战略的必然选择。

1.动漫产业的定义及产业链构成

在国务院办公厅2006年第32号文件《关于推动我国动漫产业发展若干意见》中，对动漫产业做了明确定义:动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。［1］

动漫产业，多指以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权、形象权为核心模式，以动画、漫画、游戏为内容主体，以电影、电视、网络、图书、报刊等现代信息传播技术手段为载体并延伸至同动漫形象有关的服装、玩具、主题公园等衍生产品的开发和经营的新型文化产业 。［2］

由此可见，动漫产业大体上有四个环节构成，漫画(图书、报刊、杂志)、动画(电影、电视、音像制品)以及舞台剧和网络动漫。其中漫画创作是基础，影视动漫是主体，动漫舞台剧是产业的延展和提升，网络动漫是产业的前锋。［3］一般来说，动漫产业链是由上述四个环节组成的有机统一的整体，主要包括:影视动画片的制作生产;电视台和电影院的播出和放映;动漫图书出版发行;音像制品的发行;形成版权的授权代理;衍生产品开发和营销。所以动漫产业运作的真正成功，需要形成完整的产业链以及谋划。

2.河南动漫产业的现状及发展瓶颈

2.1 河南动漫产业的现状

2.1.1 产业初具规模

全省现有动漫企业近百家，涵盖动画创作、制作、软件开发以及衍生产品研发、设计和专业培训等。目前在河南，郑州小樱桃卡通公司等6家企业通过国家动漫企业资格认定，8家企业具有动漫游戏产品出口业务。［4］河南约克信息公司已经完成股份制改造，进入上市辅导期。河南华豫兄弟动画影视制作公司正在筹备成立涵盖动画创作制作、动漫培训、动漫体验等业务的河南华豫兄弟动漫集团。

在动漫产业基地建设上，我省已经建成国家动漫产业发展基地、郑州动漫产业基地、郑州华强文化科技产业园区等基地，完善了动漫企业孵化中心、产学研平台、展示交易平台、教育培训、动漫体验中心等。

2.1.2 动漫产品质量较高

郑州小樱桃动漫公司原创动画片《小樱桃》，版权已输出到德国、加拿大、越南等国家和地区;2010年，河南天乐动画公司原创动画连续剧《独脚乐园》被国家广电总局评为为国家“重点动漫产品”，“天乐”荣膺中国动漫产业十大标志性品牌;河南日报报业集团打造的《少林海宝》是上海世博会授权的唯一一部剧情类动画片。在国家广电总局推荐播出的81部优秀国产动画片中，河南有 4部，居全国第八位。［5］

2.1.3 多种媒体竞合的展示平台

根据文化部首次全国动漫产业专项调查显示，2010年中国动漫产业总产值已达到470亿元，但国内目前并没有真正意义上的动漫报纸。2011年10月，我国首份动漫专业类报纸——《动漫报》在郑州正式创刊，成为我国真正意义上的第一份动漫报纸。《动漫报》的问世，填补了平面媒体上的空白。此外，在动漫杂志上，有《漫画月刊》、《小樱桃》、《中国电视动画》、《漫画先锋》等;在电视媒体方面，郑州电视台开通了《快乐动漫吧》，河南省文投公司出资组建的CCTV——新科动漫频道已在全国86个城市落地，专门的动漫频道正在积极筹备中［6］。在互联网动画领域，拾荒动画作为开拓者，深受网友的喜爱，他们创作的作品多次获奖。而且，我省已经和河南省九福来软件科技有限公司、中国文化传媒集团公司签订三方协议，合作共建国家动漫产业网河南分站。这种多媒体的传播平台，为我省动漫产业的发展奠定了扎实的基础。

2.2 河南动漫产业发展的瓶颈

2011年4月，河南省政府办公厅出台了《关于促进动漫产业发展的意见》(豫政办〔2011〕47号)，将采取多种强有力措施，促进河南省动漫产业又好又快发展。在这些措施的推动下，我省的动漫产业虽然发展较快，但河南动漫产业还处于起步阶段。河南动漫在产业发展上存在一些问题。

2.2.1 企业规模小，竞争力不强

10年前，河南郑州的动漫企业只有3家，如今已达90多家，产量位居中部六省第一、全国第八。［7］目前，河南文化产业的资金投入远远不够。河南动漫行业总体投入仅为2000万元左右，几乎全部为民营经济投入，已到位的财政引导资金仅为100多万元。政府和民间投资机制不健全，是直接制约河南省动漫产业深入发展的 主 要 因 素 。［8］

2.2.2 缺乏原创的动漫形象，艺术吸引力不高

动漫产业链的开端在于创造出有足够吸引力和生命张力的动漫形象，所以动漫产业又称为形象产业。但是，目前河南省内动漫产业大量产品为来料加工，造成前期创作和后期合成人才大量的累积以及中期廉价的绘制加工。大量小制作工作在争夺市场份额中引起恶性竞争，造成不良市场竞争体制。中原文化博大精深，但依此为素材的动漫原创产品却严重缺乏，艺术吸引力不高，使得一些作品对受众的吸引力非常有限。

2.2.3 动漫产业链错位与断裂

一部动漫作品的成功，不仅在于其拥有较高的电视或电影收视率，而且在于能否将卡通形象作为衍生产品进行品牌开发和经营。在这方面，日本动漫界走的是一个动漫生产、播出、衍生品开发、收益、再生产的发展道路，产业链比较完善，弥补了动漫产业投资大、回收慢的缺点。我国沿海地区也已经形成了以漫画、动画、动漫舞台剧、网络动漫、手机动漫等互为支撑的比较完善的动漫产业链。我省的动漫产业则缺乏完整的产业链模式，动漫衍生产品生产和开发力度不够，盈利空间有限，导致动漫产业链错位与断裂，动漫产业可持续发展的后劲不足。在整个市场上形成了缺少资金——作品质量难以提高——投资回报低、投资商丧失信心——资金更加匮乏的恶性循环怪圈。

2.2.4 高素质专业人才匮乏

河南动漫产业的高速发展需要大量动漫专业人才，但是动漫人才的培养需要一个周期。近年来，虽然河南部分高校相继开设了动漫专业，培养出了一些人才，但是还无法在短时期内改变人才匮乏尤其是高素质人才缺乏的现状。目前，绝大多数高校缺乏有实践经验的师资力量和合适的教材，动漫专业的课堂教学与动漫创作和生产的实际要求还有一定差距，还无法在短时期内改变人才匮乏的现象。此外，动漫产业不仅需要动漫制作人才，还需要优秀的熟悉动漫产品的商业运作人才。目前这类人才极为缺乏，但各相关院校均未开设文化产业类营销专业。

3.相应策略

3.1 加强政策扶持力度，培育产业集群

动漫产业的发展，离不开政府的政策支持和战略引导。一方面，要政策引导，多方协调。如可以由政府牵线，电视台、玩具业、服装业等企业之间合资研发动漫片及衍生产品，走合作共赢之路。同时，政府要优化产业环境，构建公共平台，要支持省动漫产业公共技术和信息服务平台、动漫企业技术创新平台、公共传播平台建设。打造动漫界的“高速路网”，让动漫产业链条的每个环节都由实力雄厚的企业承担，形成舰队优势。［9］另一方面要培育产业集群。规范动漫产业园区和基地布局，完善配套设施，简化用地审批程序，打造集观光旅游、产业拓展、人才培养为一体的产业集群。

3.2 依托中原历史文化资源，打造原创动漫精品

首先，对动漫创作题材而言，河南的这些民间传说、历史故事比如愚公移山、杜甫等是可以直接拿来用的优秀剧本。因此，依据中国古代民间文化所形成的动漫形象，绝对不会与其他省份或者国外的动漫形象雷同，从而加强了河南动漫在中国乃至世界的竞争力。其次，要依托《漫画月刊》和《小樱桃漫画》等品牌优势，在全国乃至世界范围内打造出河南省自己的漫画品牌，并以此带动整个动漫产业的发展。在技术上，充分利用后发优势，跳出美、日、韩等国将动物拟人化窠臼，大胆创造形象夸张的历史传说中的“怪物”等。

3.3 完善产业链条，促使投资方式和投资主体多元化

借鉴日本和韩国的动漫产业发展模式，完善产业链条，构建以漫画、动画、动漫舞台剧、网络动漫、手机动漫等互为支撑的动漫产业链，走产业融合化的发展道路。一是由政府设定鼓励动漫产业发展的专项资金，主要用于支持优秀原创动漫产品创作生产、动漫产品出口奖励、项目建设补助等方面。二是大力吸引民间资本和境外资本进入动漫产业。郑州市惠济区政府重点引进了河南省昶晟投资担保公司、郑州市惠济区宋基小额贷款公司、河南开元投资担保公司等，为入驻郑州的动漫企业提供必要的融资支持。投资方式和投资主体多元化，可以帮助河南动漫产业解决“钱”的问题，有了资金支持，才能在动漫的创作上出精品，获得较好的效益，从而能进一步获得更多的资金支持，形成良性循环。

3.4 产学研同步，加大动漫专业人才的培养力度

当前我省动漫人才缺乏与动漫产业快速发展是很不相称的，所以需要加快人才培养。利用现有教育资源，加大应用型动漫人才和专家型动漫人才的培养力度。首先，要支持大中专院校与企业合作建设动漫产业研发(技术、创作、培训)中心，并且给予一定资金支持。其次，进行人才培养模式改革。在开设动漫专业的大中专院校中进行动漫专业课程改革和人才培养模式改革试点工作，保证学生毕业后能尽快适应动漫行业的需求。最后，要统筹推进职业资格制度，大量引进动漫创作人才和动漫产业管理人才。

［1］廖蔚雯.中国原创动漫产业集群成长研究［D］.长沙:中南大学，2009.

［2］廖蔚雯.国际动漫产业发展研究［M］.长沙:湖南人民出版社，2009.12.

［3］李一峰.新兴动漫企业如何突破产业链缺失的困境［J］.中国广播电视学刊，2006，(3).

［4］［8］肖瑞兰.河南动漫产业的发展现状及其发展方向［J］.中州学刊，2009，(3).

［5］张洁，郑爽.河南动漫产业的发展方向［J］.现代经济信息，2012，(1).

［6］河南省动漫产业发展基本情况［EB/OL］.http://donghua.cntv.cn/20110901/100497.shtml.

［7］［9］河南动漫企业产量位居中部地区首位［EB/OL］.http://www.askci.com/news/201205/04/111354 － 15.shtml.