色彩先声夺人之势——色彩在标志设计中的应用

张莹莹

(周口职业技术学院，河南周口466000)

色彩先声夺人之势
——色彩在标志设计中的应用

张莹莹

(周口职业技术学院，河南周口466000)

标志的色彩是传递信息和表达感情的重要手段，恰如其分的色彩可以让标志的主题内容得到充分而准确的体现，使得标志的形象更加生动和富有感染力，可以说色彩的选择与图象的表现同等重要，它赋予内容和形式以活力。选择切合主题的色彩来表达创意的思想情感，强化作品的图形特征，是标志设计的一个重要环节。

色彩;标志设计

标志是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，是具有一定含义并能够使人理解的视觉图形，具有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。它是一门实用性很强的学科。

在标志设计中，色彩、图形、文字、版式是标志设计的重要组成要素，而色彩是非常重要的元素，据研究分析，当一个人在接触一件陌生的物体时，在最初20秒之内，色感占80%。可以说色彩的传达是最迅速、最快捷的，具有先声夺人之势。当我们还没来得及辨别物体的外观时，色彩就已经在我们的大脑中形成了一定的印象。标志在当今信息繁杂的社会起着非常重要的作用。标志是一种具有象征性意义大众化的传播符号，具有很强的信息传达性，也是表达感情的重要手段。像机场、超市、饭店等大部分都采用彩色标志，这样能方便人们很快找到想去的地方。像被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车、白色救护车，具有高度提示人们的警觉与吸引注意力的功能。再试想一下，可口可乐的商标呈黑底白字或白底黑字而没有色彩，尽管它的图形(形式)不变，审美效果、视觉冲击力肯定是大打折扣的。所以，在标志设计里，色彩是设计师工作的一个重点。

在进行标志设计时，应对色彩从以下几个方面进行分析研究。

1. 标志中色彩的识别功能性

在标志设计中色彩应配合企业、商品的需要来进行设计，使色彩成为区别企业形象、商品种类的重要元素。尤其在当今竞争激烈的社会，单靠精湛的工艺和顶级的产品质量，已经不是最有竞争力的武器，企业的形象宣传是最重要的因素。而在企业的形象宣传中最重要的就是企业的标志设计。像可口可乐的红色、百事可乐的蓝色、柯达的黄色都是利用色彩的识别性来提高企业自身的形象，以此来增强企业的竞争力。

2. 标志中色彩的视觉心理双层性

标志的色彩，既属于心理的又属于视觉的，既属于表象的又是可以触及心灵的，它的多层意义，使得标志设计的意义更加丰富，形式更加鲜明。

第一，色彩的视觉意义

标志的色彩是与图形紧密地联系在一起的，具有很强的表现力，其传达力度往往强于图形。在现代信息复杂的社会，人们对色彩的反应往往比对图形的反应更加快捷，因而色彩不仅仅作为标志作用于视觉认识，而且成为构成标志形象的重要因素，通过标志形象和固定色彩形成的视觉识别所起的作用能在短时间内给人深刻的印象。像可口可乐饮料的固定色彩是红白两色加上波纹图形，人们只要看到此类广告，就会想到可口可乐。

第二，标志色彩的心理意义

色彩是具有一定的含义和情感的，它可以刺激人的感官，表达主题的内涵，影响人们的情绪，产生不同的心理反应。色彩的含义和情感来源于人们在生活中对色彩的认识和体验以及在心理上所产生的各种联想。像人们看到黄色和橙色用在食品类标志图形上，人们就会联想起类似奶油、蛋糕、菠萝、柑橘一类的食品;绿色能给人以春天、青春的感觉;红色、橙色和黄色能使人联想到阳光、火焰，能给人以温暖的感觉。所以我们要利用好色彩的这种心理意义。

3. 标志色彩的设计与定位

第一，标志色彩的设计

标志的色彩设计一般是在创意和黑白图形都已经定稿后进行的。一般都采用一个单色，一种色为主。但是也可以根据标志所使用的范围和条件来使用套色，但是一般不超过三种颜色。

标志的色彩相对于其它种类的设计并不复杂，通常为一套色或两三套色，一般不超过五六套色。色彩运用的多少，应根据实际情况而定。

(1)一套色。一套色的标志传递的视觉效果单纯、醒目、朴素、容易记忆等。常用的一套色多为红色、蓝色、绿色、紫色等色相较为单纯鲜明的色彩。一般一套色不使用黑色和灰色等较暗的颜色。虽然黄色和粉色较亮，但是应用在白色的底上不是很明显，一般也不宜使用。单色的用途是非常广泛的，一般多用在电信、通讯等行业。

(2)两套色。两套色的标志是最为普通的，既单纯又可以显示出丰富的效果。在色彩搭配上往往以红与黄、红与蓝、红与黑、红与灰、红与紫的搭配，蓝与黄、绿、黑、橙、灰、紫的搭配等等，主要是应用一深一浅搭配。

(3)三套色。三套色标志的色彩搭配较之两套色标志的色彩搭配视觉效果要更加丰富，往往以红、黄、蓝，红、黄、紫，红、蓝、绿，红、黄、黑，红、绿、黑等搭配。在设计时应根据实际情况而定。在色相和明度上，或者互相对比，或者互相和谐，或者既统一又变化等。

(4)四套色。四套色标志的色彩搭配可以在三套色的基础上加一套与之相匹配的色彩，像红、黄、蓝、黑，红、蓝、绿、紫，红、绿、灰、黑等。

(5)五套色。五套色以上的标志是比较少见的。多种色彩的标志一般用于体育活动、节日庆典、儿童用品等，像红、黄、蓝、绿、黑是最为常见的。人们熟悉的奥林匹克五环标志、中国申奥标志都是用这五种颜色。

此外，标志色彩的表现手法与配置也不都是以平铺的手法表现的，还有不少其它的表现方法，如色彩的晕色、摄影、绘画、电脑效果等。

第二，标志色彩的定位

标志色彩的定位是围绕主题理念的创意而进行的。但是每一位设计者有不同的色彩爱好，在标志色彩设计时有一些主观倾向，但是标志色彩的设计还应该符合主题要求，并且充分考虑到人们对客观事物的惯有认识，考虑到人们对色彩的联想和情感因素。

(1)需要考虑事物本身的色彩、考虑事物特有的色彩。众所周知，橘子是橙色的、咖啡是褐色的、太阳是红色的、大海是蓝色的等等，在色彩设计中，如果代表此类形象的色彩是其它颜色，往往是不会引起受众的认同的。在标志色彩设计时，有时运用一些约定俗成的色彩，能增加传递的直观效果，更加快捷和清晰地表达主题。

(2)注重色彩的情感和色彩联想的运用。不同民族和地区的人们对色彩的认识是不同的，对色彩也会产生不同的联想和反应。在标志色彩设计时应根据不同的地区、不同的文化来进行标志色彩的设计，尽可能与受众的情感达成一致。像红色和黄色具有积极、健康、幸福的含义，也是喜庆和祥和的象征，因此用在节日、庆典、祝寿、健康食品等设计中。

(3)在标志色彩设计时，还应充分利用色彩的一些表现手段来进行设计。如利用色彩的对比造成视觉上的兴奋，增强标志的注意力和感染力;利用和谐的色彩搭配引发舒适、安宁、和平的心理感受;利用色彩的渐变来表现事物的发展变化，启迪人们对未来的向往。

色彩如同音乐的旋律，明显地呈现出自己的语汇魅力，一个成功的设计师除了具有艺术家对色彩审美价值的直接判断力，同时也应该具有把色彩作为一种视觉语言的表现力。对标志色彩的设计，必须依据被设计者的特点、商品的属性、受众的喜好、国际国内流行色变化的趋势等，从而更加有力地促进标志的视觉感染力。

［1］ 陈涛.标志设计［M］.郑州:河南科学技术出版社，2007.

［2］ 吴镇保，张闻彩.色彩理论与应用［M］.南京:江苏美术出版社，1998.

(责任编辑 陈永康)

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1008－7257(2012)02－0080－02

2011－11－02

张莹莹(1981－)，女，河南周口人，周口职业技术学院教师，美术学硕士，研究方向:设计艺术研究。