驼铃梦坡沙漠生态旅游区进一步开发的对策

郭海燕

(石河子大学政法学院旅游系，新疆石河子832003)

驼铃梦坡沙漠生态旅游区进一步开发的对策

郭海燕

(石河子大学政法学院旅游系，新疆石河子832003)

文章通过对石河子垦区150团驼铃梦坡沙漠生态旅游区的现状及其潜在的发展生态旅游的优势进行考察分析，提出该景区在开发过程存在的不足，并针对这些问题制定出进一步开发的可行对策。

驼铃梦坡;生态旅游

随着城市的不断发展，人们生活水平的不断提高，生活环境的保护和生态建设成了大众的需求。生态这一词汇的流行，使得这种有别于传统掠夺式旅游的新旅游形式越来越成为旅游的重要形式［1］。

驼铃梦坡沙漠生态旅游区位于新疆石河子垦区150团境内，位于市区北 110千米，其地理坐标北纬45°6'，东经85°59.5'，海拔360米。景区内沙漠范围广阔，沙丘形态以树枝沙垄和蜂窝状沙丘为主，总体走向西北—东南。这里也是古尔班通古特沙漠西南缘的典型代表，具有较高知名度。景区附近中国科学院新疆生态与沙漠研究所建立的莫索湾沙漠站，主要开展防风固沙、沙漠植被、沙化产业等方面的研究。景区交通也比较便利。

驼铃梦坡景区规划面积为 1.5万多亩。2008年 3月，该景区依托沙漠资源，采用招商引资的方式，和浙江一家民营企业合资开发旅游项目，沙漠景区工程全面开工。其总投资额 1800万元，其中一期投资 800万元，主要用于景区基础设施的建设。目前，景区已累计完成投资400万元。在驼铃梦坡沙漠生态旅游区开发建设项目中，浙江客商以 60%的资金控股，150团以40%的股份负责投资建造旅游区道路、环境相关配套设施，并聘请有关专家进行旅游项目的开发和市场论证。按照协议，双方合资建设的驼铃梦坡沙漠生态旅游区在2008年总投资不低于 1000万元人民币，未来三年内分期投入旅游项目的资金将达到4000万元人民币以上，努力将驼铃梦坡打造成一个享誉海峡两岸，集沙漠探险、娱乐、餐饮、休闲、观光为一体的生态旅游景区。如今，驼铃梦坡景区已进口了十辆越野摩托车、两架热气球，还开设了一个野生动物园养殖鸵鸟等特色动物，投资建造了一个骆驼驿站，一个鸵鸟圏。在这里，游客还可以爬沙丘、涉沙海，进行徒步探险;也可以借助沙漠之舟，一边听着悦耳的驼铃声，一边饱尝大漠风光。这里还开设有滑沙、打靶、观沙漠日出、篝火晚会等项目。2011年9月，该景区顺利通过国家旅游局评审团考评，被评为国家4A级自然风光景区。这也是石河子首家4A级自然风光景区。

1. 驼铃梦坡沙漠生态旅游区开发中存在的问题

驼铃梦坡景区开发生态旅游起步晚、时间短，现阶段还处于旅游开发模式的初级水平，人们对旅游与环境之间的关系还缺乏科学理解。

1.1生态环境保护意识差

由于驼铃梦坡景区生态旅游开发的时间较短，加上对生态旅游开发产生的负面影响重视不够，片面强调生态旅游开发可以解决或缓解旅游发展对生态环境造成的负面影响，缺乏对生态旅游同样会引起生态恶化等问题的重视和宣传。旅游开发者、游客和当地居民普遍缺乏生态环境保护意识。另一方面，在生态旅游开发过程中存在着严重的开发粗放问题，造成生态旅游资源的大量破坏;一些具有重要观赏价值和药用价值的植物资源遭受掠夺式开发，红柳、梭梭、内苁蓉(俗称大芸)等原生沙漠植物被砍伐，或被盗，风景游览价值大减，短期难以再生。对生态旅游的理解仅仅停留在走向大自然，而忽视了生态旅游的环境教育和文化保护意义;旅游者素质不高，随手乱扔垃圾，造成以白色污染为主的环境污染等问题。

1.2 生态旅游开发缺乏规划或规划落实不到位

驼铃梦坡景区生态旅游开发是在相对边缘的区域，政府监管往往不到位。而其在实际建设中没有严格执行规划，人工景观在式样、体量、颜色等方面与当地的自然景观极不协调。修建的道路严重破坏植被，降低了景区的品味和价值，造成破坏性开发。由于对生态旅游开发缺乏科学规划，没有形成统一的开发标准与要求，所有的开发都各自独立，加上对旅游环境保护的认识有所偏差，旅游环境方面暴露的问题也越来越多。例如，在驼铃梦坡景区内进行不适当开发，使沙漠植物遭到破坏，人工绿色植物景观的兴建与沙漠景致极不协调。

1.3 生态旅游的科学教育和环境教育功能没能得到充分体现

生态旅游强调游客通过旅游活动受到科学教育和环境教育，获得高质量的旅游体验［2］。而生态旅游环境教育的系统规划则包含对教育设施、教育对象、教育内容等的总体谋划和全面部署［3］。但在现实中，驼铃梦坡景区的生态旅游环境教育往往存在着教育对象的片面性，即仅局限于对旅游者的教育，而忽视了对其他教育对象如景区管理者和旅游从业人员的教育;其次是教育内容比较浮浅，对旅游者的教育仅停留在提醒旅游者如何正确处理随手垃圾的层次上;最后是教育手段较零散，这大多以导游人员的口头提醒为主，景区的旅游设施缺少基本的展室和科学准确的翻译系统，旅游产品不能充分体现资源特色和发挥潜移默化的教育功能。

1.4 景区宣传不到位

驼铃梦坡景区吸引了海内外的游客前来观光，各种报刊、电视新闻也对其进行了报道和采访，但这始终具有一定的局限性。就驼铃梦坡景区目前的宣传状况来分析，第一，景区的对外宣传缺乏针对性。一个景区如果没有自身的特色，往往很难给人留下深刻印象，也不能进一步地扩大客源和拉拢回头客。第二，景区宣传的渠道不完善。驼铃梦坡景区虽通过在公路主干道边设立宣传栏、石河子电视台播放纪录片、兵团日报刊登文章这些途径进行了宣传，但没有真正走出石河子、走出新疆，其宣传渠道过于狭窄。

2. 驼铃梦坡沙漠生态旅游区进一步开发的措施

2.1 加强宣传教育，保护沙漠旅游生态环境

驼铃梦坡景区生态旅游发展依赖于良好的沙漠生态环境和丰富的动植物资源，因此，加快该景区生态旅游发展必须要保护旅游生态环境［4］。首先，150团政府和有关部门，应认真学习和贯彻《风景名胜区管理条例》和《关于加强旅游区环境保护工作的通知》等法规、政策，分期对有关人员进行环境保护法规、政策的培训，增强法制观念，加大执法力度，严格依法管理和保护驼铃梦坡景区的生态旅游环境。其次，在疆内有影响的报纸广播电视等媒体上，要定期有目的地系统宣传生态旅游的常识，通过正面宣传和反面剖析，强化人们的生态旅游意识和生态旅游道德规范。第三，150团旅游部门也应从本身做起，组织开展“绿色旅游”活动，推广使用“绿色产品”，做好环保宣传等工作，保护生态旅游环境。

2.2 丰富和提升旅游活动内容，打造竞争力强的旅游品牌

目前，驼铃梦坡景区生态旅游产品深度开发不够，主要停留在观光等层面上，由此造成旅客游览时间短、花费少，从而影响了旅游的经济效益。应将生态与文化结合、观光与体验结合、动与静结合，增强旅游活动的文化、科技和教育功能。努力配合好附近的农家乐度假村，将沙漠生态旅游和农业旅游完美地结合起来，丰富游客夜间旅游活动和民俗文化旅游项目。另外，还要深挖驼铃梦坡景区的文化内涵。如景区可以充分挖掘老一代军垦战士屯垦戍边的军垦文化，展示艰苦朴素的兵团人创造的人进沙退的奇迹，并运用各种宣传和促销手段，增强其对市场的感召力。

2.3 景区内设立教育性标志牌，并做好旅游解说

对一些奇特的野生植物、沙漠景观，要侧重从科学的角度阐述其分类、成因，其神话传说使游客既得到美的享受又增长了相关知识。就目前驼铃梦坡景区发展现状来看，应在这方面加强管理，树立有教育性、趣味性的标志牌。游客要享受自然很容易，要认识自然则很大程度上依赖于教育性标志和旅游从业人员特别是导游的帮助，这对导游的知识面、责任心也提出了更高的要求。同时，标志牌的颜色、款式、保养都要讲究艺术性和地方性，少用金属制品，多用木质材料，要与整个景区环境相协调，给人以美感和品味。

2.4 做好景区及其产品设计与形象策划，实施一定的具体化营销活动

要尽量增加客源，吸引更多的生态旅游者，进行景区及其生态旅游产品的形象策划对达到此目的具有重要的影响。驼铃梦坡景区特定的沙漠资源环境、兵团屯垦文化是其形象策划的基础。要根据其设计出独特的生态旅游产品，以形成与其他地方沙漠景观不同的生态回归情调，然后对驼铃梦坡景区进行形象策划。在形象策划的基础上加强广告宣传，提高驼铃梦坡景区的知名度。当然，最主要的还是生态旅游产品的设计。设计生态旅游产品时，应注意对当地屯垦戍边及老一辈战士人进沙退等文化内涵的研究，从而找出创作的着眼点，设计出得体于自然、巧构于环境的风景建筑。另外，可以在景区适当搞些仿生建筑，以亲切、新奇和协调取胜。

［1］ 洪剑明，冉东亚.生态旅游规划设计［M］.北京:中国林业出版社，2006:42.

［2］姚娟，杨桂华.我国沙漠旅游研究综述［M］.北京:中国环境科学出版社，2007:314－318.

［3］ 李宇宏.景观生态旅游规划［M］.北京:中国林业出版社，2003:9.

［4］ 马晓东.区域旅游合作与发展简论［N］.光明日报，2005－04－05(3).

［5］ 吴章文，孟明浩.生态旅游资源开发与利用研究的探索——吴章文教授访谈录［J］.桂林旅游高等专科学校学报，2002，(1).

(责任编辑 娄扎根)

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1008－7257(2012)02－0059－02

2012－02－21

石河子大学“263”青年骨干教师资助项目(ZF06015)

郭海燕(1977–)，女，山东招远人，石河子大学政法学院旅游系副教授，硕士研究生，主要从事景区规划方面的研究。