对邯郸太极文化产业品牌建设及“走出去”研究

赵志强 张 蕾

(邯郸职业技术学院体育系，河北邯郸056005)

1 引言

邯郸太极是指杨、武式太极拳始创于邯郸，经历世代传承，将中国太极文化开放、外授并推向全世界的历史重要创举。正是邯郸太极拳让世人认识了太极文化，并起了将这一代表性的文化拳种发扬光大的历史重任，1978年11月邓小平同志受当时日本参议院长三宅正一之请对我国的太极拳题词“太极拳好”，指的就是当时风靡日本的杨武氏太极拳。因此，邯郸太极拳无论是在太极文化发展史中还是在国际世界的影响力中都有着重要的位置。

中国是武术文化的发祥地，在国内各省区几乎都有武术文化的代表拳种，随着中国武术文化的日益崛起，世界各国对中国武术文化的好奇，让中国武术风靡全球，也致使我国各省区都在打造各地特色武术文化产业及品牌，如:登封少林武术、佛山蔡李佛及咏春、峨眉武术、武当功夫等。其中登封的少林武术文化是形成武术文化产业及品牌的代表，登封少林文化随着电影《少林寺》的走红，借助地理文化优势，大力建设少林文化产业，从武术教育、文化旅游、商业演出、影视制作、周围附属品制造与营销及整体产业出口等逐渐形成了成熟的文化品牌体系，并走向了世界，使少林文化产业品牌驻进了世界各个国家，因此也为登封带来了不菲的经济价值。除此，国内外相关企业也借助登封少林文化打造各类武术产品，其中，北京天创环宇演艺公司就依托少林文化打造出一部《功夫传奇》商业舞台剧，进行国内外巡演，并出口美国长期驻进美国白宫剧院，成为了中国文化“走出去”的典型案例。

近年来邯郸也在大力发展着地方的太极武术文化，积极努力打造邯郸的“太极文化”品牌。逐步建设着邯郸太极文化旅游、非物质文化保护、国际太极拳竞赛等产业品牌。但是，以产业角度纵观发展，并与其比较，邯郸太极文化并没有形成规模产业及品牌，从建设旅游到发展竞赛，邯郸也没有从太极文化的发展中得到可观的经济利益，更没有使太极文化产业形成品牌走出国门，因此，就出现了“屋外人有需求得不到，屋内人丰富而送不出”的僵局。随着国家对文化发展的重视，以及国外文化对我国入侵的严峻性，胡锦涛主席提出了“文化强国”战略。我省也在“十二五”发展规划中提出:“全面加强和谐河北建设，加快发展文化事业，加强非物质文化遗产保护，打造文化品牌，大力发展文化产业”。一系列政策及措施，对促进建设本土传统武术文化产业有着积极的影响。面对一系列政策支持和发展机遇，邯郸应抓住发展机遇，依据文化产业发展规律及发展范围，科学发展，开拓市场，多方面引进资金及产业技术，加强合作，注重核心产业建设及研发，丰富产业内容，合理产业链条，提高其核心竞争力，大力促进太极品牌的建设，让邯郸太极文化产品的品牌走出本土，服务世界。

2 邯郸太极文化产业的发展现状

丰富的邯郸太极文化资源为其文化产业建设提供了坚实的基础，其文化的世界影响力也是邯郸建设文化产业的基础优势，近年来邯郸在建设太极文化产业上也取得好的成绩;通过检索中国文化产业的历史发展特点，邯郸太极文化产业的建设和发展特点遵循了“摸石头过河”、“文化事业与文化产业难分”、“政府主持发展”的模式。

2.1 创意产业的发展

武术文化产业核心层是指以文化资源为基础，加以创意加工，形成高价值的文化产品的产业形式，其产业范围包括新闻，出版发行与版权，广播、电视、电影服务，文化艺术及相关服务等。通过文献查阅及相关新闻资料调查，邯郸太极文化产业在文化产业核心层范围发展有所突破;在新闻、出版发行、电视电影制作(合作)方面取得了成绩，其中有公开发行的双月刊杂志《太极》，代表性的出版著作有杨振铎《杨式太极拳十三式——简化太极拳丛书》、《中国杨氏太极》及乔松茂《武式太极拳诠真》《简化太极拳丛书——武式太极拳十三式》等。在电视电影制作方面，2010年由邯郸永年县政府、河北电视剧制作中心及北京太空国际影视文化传媒合作拍摄以永年广府为背景的电视剧《广府功夫传奇》在CCTV1和CCTV8播放;2011年以邯郸永年广府为背景拍摄的电影《侠骨豪情》在永年广府开机;2012年由邯郸永年县政府与华谊兄弟影视公司合作的以邯郸永年人杨露禅为题材的电影《太极》全球上映。这标志着邯郸太极文化产业由政府主导和对外合作的武术文化产业核心层创意发展已经迈出大的脚步，也走在全省的前列，即将影响世界，并带动邯郸太极文化产业的发展，这也是建设产业品牌的第一步。回过头借鉴河南少林文化产业并结合我国文化产业同心圆理论划分的产业范围及内容分析，邯郸太极文化产业仅仅在电视电影制作方面迈出了脚步，其音像、动漫、广播宣传、网络传播、表演、舞台艺术等等的诸多领域的“创意”内容形式并没有开发和扩展;同时依以上基础结合产业经济学理论来看，邯郸太极文化产业结构、产业化投入、产品研发投入与实际的产业产出还存在着相应的经济矛盾，公共文化事业和文化产业的区分也较模糊。

2.2 外围“传统”产业

外围层是指文化产业的传统形式，在武术文化产业中的理解是指以技术交流为主的传统产业形式，它包括技术咨询、武术健身娱乐、武术教学与训练、武术竞赛交流、武术文化旅游及各类相关的服务(金融保险、交通、医疗)等。邯郸太极文化产业外围层的发展主要体现在3方面:

2.2.1 教育产业

有关教学训练的产业机构主要有各类学校。在邯郸地区，各中小学、大学都有太极拳必修课，但也只能属于公共文化事业。除此之外，邯郸还有武术学校、培训班近20所，主要是有偿经营以武术技术为内容的人才培养，其代表武术学校有大名少林弟子武术学校、武安市燕赵武术学校。截至目前，真正有关太极拳的武术学校仅有永年县内的3～5所，其规模也很不理想，由此看出，以太极拳技术培养的武术教育产业，尤其像河南塔沟少林武术学校那样大规模的教育产业，邯郸还需要大力发展。

2.2.2 竞赛交流

1991年10月25日，首届河北·永年国际太极拳联谊会在永年广府古城隆重开幕，与会代表共计309名，其中国外有来自英、美等17个国家的代表43名，国内代表涉及15个省市的43个太极拳组织。自1991年举办第一届始，原来叫做“联谊会”，后数次易名，至2008年规范为“中国邯郸国际太极拳运动大会”，其赛事规模也成为国家A级赛事，每4年举办一次，赛事分为大型开幕式、各流派太极拳比赛、太极拳高层论坛及闭幕式等活动。2012年9月邯郸将举办“第十二届中国邯郸国际太极拳运动大会”，届时将有50多个国家参赛，同时也有百名国外使节、学者及太极名家参加，其影响力如《促进太极拳走向世界邯郸宣言》所说:“太极拳源于中国，更属于世界，是全人类的文化瑰宝。人类更多的兄弟姐妹们应该尽快走进这一美丽的文化风景，让太极拳惠及地球村的每一个角落。”除此之外，赛事举办所带动的相关产业的大力发展，从餐饮、交通、旅游、附属品等等将带动邯郸一时的经济发展。由此可见，邯郸太极文化产业在赛事交流领域建设很成功，这也是邯郸太极文化的品牌基础。

2.2.3 旅游产业

广府古城是闻名世界的太极拳之乡，太极宗师杨露禅、武禹襄就诞生在这里，是杨式、武式太极拳的发祥地，其太极文化源远流长，影响深远。近年来，邯郸市政府大力依托太极文化发展太极广府古城的旅游，已投资两亿多元，支持广府古城文化旅游开发，建设以“古城、水城、太极城”为主题的文化旅游，建设以古城为根、水系为脉、太极为魂，按照“保护第一、合理开发，一次规划、分步实施”的原则，实施了古建遗存修复、洼淀湿地恢复、基础设施建设、环境整治等一系列工程。通过完善旅游要素，延伸太极文化旅游的产业链条，依托太极圣地，杨、武式太极发源地的优势，重点发展世界太极拳人寻师问祖，学艺交流等项目。目前，邯郸广府太极旅游已成为京津冀旅游体系的重要组成部分，“太极之城，北方乌镇”的美名已走向世界。以太极文化带动广府旅游，以旅游体会太极魅力的文化旅游产业将为邯郸带来强劲的经济动力。

2.3 制造与服务产业建设

相关层是指文化产业、辅助产业或是链带产业的范围，在武术文化产业里主要指以服务核心层创意产业及相关层传统技术产业的辅助产业，也称“附属品制造”，其范围主要包括文化用品、设备、相关文化产品生产与销售及相关服务。邯郸在相关产业范围里还处于起步阶段，通过邯郸的太极拳大赛及教学、训练来看，其器械、地毯及相关产品主要通过引进，只能满足个别需求。

3 太极文化产业品牌建设及走出去

3.1 大力发展文化创意产业，提高核心竞争力

文化产业的核心是创意，创意源于人才，依据武术文化产业的人才分类，这里分为技术人才和创意人才，其产业结构主要包括文化资源、文化载体、创意、产业形式及产品销售等，创意处于产业的核心。要强大邯郸太极文化产业，政府应充分发挥其主导作用，依据市场机制，抓住文化市场需求，利用自身优势，提供相应的优惠政策，大力引进太极产业关联的各方面人才，注重高学历、高理论、强能力的双面人才引进，实施集科研、开发、创新为一体文化产业人才战略，充实邯郸太极文化品牌，为太极文化产业可持续发展提供动力，从文化产业源头提高品牌影响力及其竞争力。

3.2 丰富产业内容，充实产业链条

邯郸太极文化产业是河北武术文化产业的典型，产业链条交叉多、涉及广，各产业层次相互关联，由核心、外围、相关层等产业产品相互依托，循环发展，每一层产业都息息关联;邯郸太极文化产业应丰富各层次产业内容，充实产业类型，加强各层次产品的开发，形成产业集群，依据各层次市场需求，把邯郸太极文化产业建设成多层次、多类型、多产品相互依存、相互推动的良性产业链条，形成以“邯郸太极”为主题的产业品牌。

3.3 政府主导，民间资本介入，合作开发

文化产业不是文化事业，不能只靠政府主导发展，需要政府引导，要集中社会资本，鼓励中小型民间企业按文化市场规则介入文化产业的发展。邯郸“太极文化”是地方文化资源，属于世界，邯郸要优化利用这一优势资源，让“太极文化”各类产业齐头并进，各类产品百花齐放;科学合理的制定发展规划，积极促进民间企业介入文化产品开发和制造，加强合作开发文化资源，积极引进国内外有实力的文化企业合作，将邯郸“太极文化”优秀资源加工、创造、开发，转变为优秀的文化产品，服务国内外，推动邯郸绿色经济更快更好地发展。

3.4 发展太极文化“走出去”

依据太极文化基础及影响力，抓住市场需求和机遇，大力发展邯郸太极文化“走出去”战略;邯郸“太极文化”本身就有一定的世界影响力，邯郸应在政府领导下，借助本身的影响优势，发展地域以外的太极文化市场，把邯郸太极的“技术”、“文化”、“人物”、“地域遗产”等太极文化影响力的基础转变成为邯郸太极文化产品的市场优势，创新建设可以满足国内外各个市场需求的文化产品，着力建设技术产品、教育产品、附属制造产品、文化演出产品等可移动传播产品的出产和出口，多渠道、多方式、多手段地营销出去，以此带动邯郸太极文化产业健康和谐的发展。

4 结语

文化是国家和民族的灵魂，集中体现了国家和民族的品格。当今世界，文化与经济、政治相互交融，成为一个国家和地区综合实力和竞争力的重要组成部分。文化产业是21世纪的朝阳产业，已成为世界第三大经济动力。邯郸拥有太极文资源优势，紧跟时代需求，发展太极文化产业是必走之路，邯郸应结合资源优势，放眼前看，抓住市场机遇，利用优势资源，借助自然产业基础，看清发展时机，制定政策，科学合理地开发、创新、创造邯郸文化产业，丰富产业内容，建设产业集群，充实产业链条，把太极文化产业建设成邯郸绿色经济的动力，力争将邯郸太极文化产品推向全世界。

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