我国文化产业提升国际竞争力的路径分析

王 弥

(河南工业职业技术学院，河南南阳 473000)

我国文化产业提升国际竞争力的路径分析

王 弥

(河南工业职业技术学院，河南南阳 473000)

文化产业在全面的国际竞争中具有十分重要的意义。改革开放以来，我国文化产业虽然有了长足的发展，并且潜在优势很多，但与发达国家相比则竞争力不强，处于弱势地位。在新一轮的国际产业竞争中，我们必须抓住机遇，加大文化产业的投入，充分发挥政府调节作用，促进文化产业体制改革，创新文化产品，着力提高文化产业的国际竞争力。

文化产业;国际竞争力;路径分析

文化产业是在全球化消费的社会背景中发展起来的一门新兴产业，被公认为“21世纪全球经济一体化时代的朝阳产业”或“黄金产业”，日本经济学家则称其为“21世纪的最后一块暴利蛋糕”。经济全球化使各国经济依存度逐步加深，也使各国文化资源、文化消费时尚、文化市场日趋国际化，文化产业竞争在综合国力的竞争中的地位显得更加重要。但是，我国文化产业起步晚，竞争力弱，如果不加以特别的重视，那么，在其他产业竞争格局基本已成定局的前提下，在新的一轮产业竞争中，我国将处于不利地位。为此，我们必须认清形势，抓住机遇，大力发展文化产业，并把提升其国际竞争力放到更加突出的位置。

一、文化产业概述

(一)文化产业的概念

文化产业有种种不同的定义。就所提供的产品的性质而言，文化产业可以理解为向消费者提供精神产品或服务的行业;就其经济过程的性质而言，文化产业可以被定义为“按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动”;经济学家从行业门类上，把文化娱乐业、新闻出版、广播影视、音响、网络及计算机服务、旅游、教育等看作文化产业的主题或核心行业;把传统的文学、戏剧、音乐、美术、摄影、舞蹈、电影电视创作甚至工业与建筑设计，以及艺术博览场馆、图书馆等看作文化产业正在争夺的前沿;把广告业和咨询业等看作是它成功开拓的边疆。

(二)我国文化产业兴起的经济原因

当前，世界经济正面临着一场极其深刻的变革，文化产业日益引起人们的重视和青睐。联合国教科文组织指出：“发展可以最终以文化概念来定义，文化的繁荣是发展的最高目标”。目前我国城乡居民用于文化消费的比重与世界发达国家相比仍然偏低，但随着我国经济的发展，消费水平的不断提高，社会需求结构和消费结构已经发生了深刻的变化。从1999年到2008年，我国城镇居民家庭平均每人全年消费性支出中，教育文化娱乐服务支出由567.1元增长到1358.26元，年复合增长率达到10.19%。在这样的背景下，相当一部分居民群体的消费重心开始向教育、科技、旅游及精神产品消费等领域转移，只有发展文化产业，才能适应人民群众日益增长的物质文化需要，促进社会主义物质文明和精神文明建设。

二、我国文化产业的现状及存在的问题

(一)我国文化产业的现状

我国文化产业起步较晚，虽然改革30年间有了长足发展，但从整体上看，我国文化产业仍处于起步、探索、培育、发展的初级阶段，与发达国家相比差距很大。在美、英、日、德等全球15个主要国家中，我国文化产业名列末位，竞争指数仅为0.21，远远落后于美(0.87)、英(0.70)、日(0.54)、德(0.54)等国而且落后于俄罗斯、印度等转型国家和许多发展中国家。因此，如果不采取有力措施，我国文化产业不仅无法参与国际竞争，就连现有的国内市场也会被外来文化所不断吞噬和挤占。

(二)我国文化产业在发展中存在的问题

造成我国文化产业国际竞争力低下的原因是多方面的。

1.管理体制缺乏活力

长期以来，我国对文化的管理是按照行政事业的模式，实行统包统管，国家对文化企事业只计投入，不计产出。同时，我国已经发展起来的文化产业在宏观管理上没有形成全面系统的指导文化产业发展的产业政策体系，缺乏必要的制度规范。

2.技术水平低

我国的文化产业还停留在传统技术的基础上，与发达国家存在着很大的技术差距，以至于中国的大多数文化产业在生产过程中使用的都是发达国家淘汰下来的文化产品的生产工具。

3.市场开发力度不够

我国的文化产业在以顾客为中心，以市场为目标方面做得不尽如人意。我国的文化产业大多缺乏专业的市场营销部门，虽然也在经营中采取了一些市场营销的策略，但并没有形成一套完整的市场运作模式。

4.文化资源利用率和商品转换率低

尽管我们的历史文化资源非常丰富，但是文化资源的利用率、商品的转换率却很低，许多有价值的文化资源往往被人们忽视。同时，文化资源也常常被表面化、庸俗化，如许多地方文化资源的开发和利用仅仅限于一些可供欣赏的旅游项目，许多内容缺少真正意义上的挖掘。

5.发掘和创新能力不足

我国是一个有五千年文化渊源的大国，具有得天独厚的文化资源，但是发掘能力和创新能力却相当缺乏，文化产品创新极少。自主创新和文化品牌的缺失是最关键的问题，直接制约了我国文化产业的健康、快速发展。

三、对我国文化产业提升国际竞争力的一些建议

通过以上对我国文化产业的现状及影响其国际竞争力的原因分析，我们可以看出，要提升我国文化产业的国际竞争力，必须从政府和企业两方面抓起。

(一)充分发挥政府作用，对文化产业进行正确的引导和管理

一是加快文化立法步伐，规范文化市场管理。要把条件成熟的行政法规经过完善后上升为法律，尽快做到文化主管部门依法行政，文化产业依法经营，文化市场依法管理，使文化产业的发展走上法制化道路;二是制定相应文化产业政策，引导文化产业稳健发展。要拆除投融资政策壁垒，鼓励民间资本的加入，并且从速制定文化体制改革方案，按照政企分开，政事分开的原则，积极推进经营性文化产业单位的改造，打造市场主体，构建产业发展的基础;三是政府要为企业提供信息咨询服务。要加强政府与企业的沟通与交流，通过组织中外文化企业论坛、贸易洽谈、文化产品出口交易会等方式为中国文化企业走出去提供全方位服务。

(二)利用高科技手段，推动文化产业升级

我们必须全面吸收发达国家最新科技成果，努力提高我国文化产业的科技水平;必须加快现代科学技术在我国文化产业中的广泛应用，推进高科技成果与文化产业的结合，实现科技成果在文化产业中的转化，促进文化产业快速发展。

(三)采用多元化经营，大力开拓国际市场

中国文化产业面向的国际市场比较有限，主要是美国、东南亚、日本、韩国等国家。中国文化产业应根据自身比较优势和国外市场的特点，整合资源，采取多元化经营策略，挖掘文化产业的经济潜力，开拓不同类型的市场，既要开拓人均收入水平和文化需求水平较高的发达国家，也要瞄准人均收入水平和文化需求水平较低的发展中国家，既要重视文化背景与中国相同或相似的市场，也应该注意文化背景、文化需求偏好与中国差距较大的市场。

(四)合理利用文化资源，积极培育文化市场

应尽早组织对文化资源进行全面的考察和价值评估。挖掘文化资源中蕴含的丰富的精神价值，尽快组建文化产业评估机构，培养专业评估人才，学习国外的先进做法和经验，提高文化资源的利用率和转化率。

综上所述，如果我们能够充分利用我国优秀的历史文化资源，将文化创新与高科技紧密结合起来，打造一大批走向世界、具有国际竞争力的中国式的文化品牌，大力开拓国内外市场，就能提高我国文化产业的国际竞争力。

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On the Way of Strengthening the Competition of Chinese Cultural Industry in the World Market

WANG Mi

(Henan Polytechnic Institute，Nanyang 473000，China)

Cultural industry is very important in the all－around international competition.Since the reform and opening up to the out side world，the cultural industry of our country has got great progress and achieved many latent advantages，but it still remains weaker compared with that of the developed countries.We must grasp the opportunities to enlarge the investment to the cultural industry in the new round of the international competition，fully exert the use of the regulating by government，promote the cultural industry reform，and inaugurate cultural products to strengthen the power of international competition.

cultural industry;cultural products;international competition

G114 < class="emphasis_bold">文献标识码：A

A

1671－3974(2012)01－0020－02

2011－11－02

王弥(1983－)，女，大学，河南工业职业技术学院助教。研究方向：经济学。