编审视域下的社科类杂志发展

□马健

编审视域下的社科类杂志发展

□马健

笔者从事编审工作已有十余年，针对社科类杂志的定位发展有一定的经验积累，杂志因其发行宗旨、编辑方针、读者对象的不同而风格各异，但是面对日新月异的社会问题，杂志需要有自己风格定位，因为没有风格与特色的杂志不能够满足经济社会的发展需求,终将被淘汰。本文试图从杂志定位的特色与特点、杂志内容、价值以及从事社科类杂志的编辑人员应该具备的基本素质入手，提出笔者的从业经验与观点，愿与读者共同探讨。

一、杂志定位

一本受欢迎的杂志不仅要有良好的编辑计划、精彩的文章，更重要的是要确定好杂志的特色定位。杂志不是杂乱无章的资料仓库，而是一种编排有序、服务于大众的文化载体。杂志与人一样，皆以性格的塑造吸引读者。杂志因其发行宗旨、编辑方针、读者对象的不同而风格各异，这就是特色。杂志的内容来自人们的生活而又深入生活才能受到欢迎。生活当然也离不开政治，政论性的杂志把政府政策、社会呼声、专家意见告诉读者。社会性的杂志研究社会组织、社会关系、社会制度和社会行为在市场经济下的种种现象，可以说它是社会的耳目，也是读者的喉舌。经济性的杂志，研讨市场经济社会的经济制度，它可以把我们的视角伸长到世界各国，进而了解生产、分配及消费行为，以及对我们的影响。

社科类的杂志提供人与文化的关系，它可以把经过时间洗炼的文化精华带给年青一代，使其对自己的民族充满信心。法律性杂志研究政治社会中人们行为规范制度的制定与实施，以保持社会稳定，推进社会发展。艺术性杂志介绍艺术理论、发展动态及发展趋势等方面的情况，评论艺术作品，透过对美的欣赏，达到陶冶性情、健全人格的目的。

上面所列举的几个方面，可以说都是杂志的特色。作为杂志编辑应该首先弄清所办杂志的特色定位，才会编辑出有特色的栏目和文章来。以笔者就职的《重庆行政》为例，《重庆行政》是政府主管类别的杂志，如果定位于纯粹的理论刊物则不合自身特点，而由于自身的特点也不能定位为一般新闻类杂志，所以，这种杂志既要有理论上的阐述，又要对实际工作进行研究。由于定位准确，这个杂志一经创刊，就受到社会各界的欢迎，发行量也直线上升。由此可以看出杂志特色定位之重要。

二、杂志内容

曾经有位西方学者说过：“唯有健全的传播内容，才能达到预期传播效果。”成功的杂志，每期内容特色突出，引人入胜，其内容着重是提供给读者知识、了解及增广见闻，以指导读者的工作和生活，满足读者内在意识的需要，引导读者走向符合社会倡导的人生观、价值观，创造有利环境发展自己。在大众传播媒体中，杂志篇幅多，出版时间固定，易于保存。在对一些问题、事件的报道上，杂志虽赶不上报纸及时，但由于对有的问题，尤其是对理论问题和实践问题的分析较为深刻并能借研讨、座谈、笔谈等方式与读者达到双向沟通，在这一点上，杂志比报纸是占相当优势的，在传播内容上可以更好地突出自己的特色。

（一）杂志的内容编排上，能以特色激活读者的需要，提供满足读者的方法。人们为适应工作、学习与生活的需要，对视角摄入的东西是有选择的。杂志的所有内容无法使每一位读者接受，但是，特色突出的杂志物就能吸引读者。如果杂志刊登的文章能给人以思维创新，思考启迪，方法改进，其读者面就会越来越多。

（二）杂志载体方式上，能以专题、专辑、专栏等特殊形式，满足读者需要。专题方式，是杂志的特色。在一个时期内设计一些群众关心的具有针对性、时效性专题，开展研讨，就能使杂志造成连续系列的效果。专辑方式，也是杂志的特色。以特定的事件、特定的问题、特定的人物为主题展开研究或讨论，使杂志能起到深入研究问题的作用。专栏方式，这又是杂志的特色。以特定位置，开辟栏目，讨论广泛，表现灵活，多为隽永之作，会使广大读者喜爱。笔者工作的编辑部在开设专栏上，收到了较好的效果。编辑部始终围绕市政府的工作重心，不断开辟新专栏，这样一来，一是有力地配合了政府工作；二是激活了干部参与研讨问题的积极性，为专栏撰写稿件的市局级和区、县(市)领导干部越来越多；三是专栏针对性、指导性、实践性较强，使杂志收到了好的社会效益。

（三）杂志内容设计方式上，能以特色引起读者注意。我们每天都要接触到大量的信息，对这些信息，我们不能过目即忘或视而不见，应从中吸取新颖活泼的内容，开设一些富有特色的栏目，组织一些富有特色的文章，再加上一幅幅精彩的插图，就能吸引读者的注意力。

三、杂志价值

现代社会，人们每天面对众多传播媒介，由于个人的知识水平、体质精力有限，不可能将所有的内容都接收下来，只能根据自己的工作、学习及生活的所需去接受自己需要的那一部分。实质上，这就体现了刊物特色的价值。

（一）开拓创新价值。杂志能使人们开拓思路。我们建设有中国特色的社会主义，实行改革开放，其间有许多新的观点是通过阅读杂志才慢慢接受的。所以，杂志一个很明显的价值是它可以使人们了解社会政治、经济，从而积极参与社会生活，为推进社会前进做出贡献。

（二）社会控制价值。杂志作为一种社会传播媒介，一经社会承认，它的地位就得到肯定，它所提倡的行为就容易为大众所接受。如社会政治类方面的杂志，可以在民主政治建设方面提出一些思路，它可以倡导政府官员民主决策、科学决策，减少失误。总之，它可以起到控制社会舆论方面的作用，从而进一步推动社会发展。实践证明，杂志特色越突出，杂志的影响就越大。

（三）指导教育价值。知识的来源甚广，学校的正规教育只能提供一些基础知识，不足以应付复杂的社会环境需要。大众传播媒体能提供人们广泛的知识，引导人们去适应复杂的现代社会与政治环境，并给人们新颖而有效的工艺技能。杂志作为大众传播媒体中的一种，尤其是特色越突出的杂志，它的指导教育价值就越强。譬如一个法律专业毕业的大学生，他走向工作岗位后，如果不去阅读大量的法学方面的杂志，那他是难以做好工作的。一个学教育学的学生，他走上教育工作岗位后，不去阅读教育方面的杂志，那么他的教学方法、教学手段将大大落后于社会，以至最后无法适应教学工作。同样，一个社会学专业毕业的学生，不通过阅读社会学方面的杂志了解社会，什么都靠他自己去观察体验，那他同样难以全面地了解社会。

四、编辑素养

编辑尤其是编审工作，其实不仅仅是大量的重复工作，是需要很多的思考的工作，体现出智慧的结晶。笔者认为，作为一名编审至少应该具备以下几方面的基本素质：

首先是知识素质。要具有广博的知识，才能选出不同风貌、情趣盎然的作品。知识素质能为编辑插上腾飞的翅膀。新闻是最直接地反映社会的政治、经济、科技、文化等各领域的基本状况和最新成果。所以，作为编辑，必须与时俱进、不断学习加强自己在政治、经济、法律、科技、文学等各方面的知识修养，以提高实际报道中遇到问题时解决问题的能力。在编辑工作中，如果不能发现并及时改正原稿中的知识性错误和伪科学成分，对于媒体来说将贻害无穷。时代和工作需要学者型的编辑，需要能给广大受众带去真理和知识的编辑。因此，编辑应当在工作之余不断学习、积累知识、钻研学问，力争在某个领域有较扎实的知识基础和特长，并将其运用到编辑工作中。

其次是新闻素质。要有全面的编辑知识与技巧，才能做深入浅出、条理分明的“按语”及版面处理。要有宽阔的胸襟，以文会友的情怀，无拘无束地接纳意见，才能扩大稿源，发掘出有潜力的作者群，传递多元而新颖的信息。新闻素质是编辑的工作基础。真实性是新闻的生命，也是编辑对世界真、善、美进行反映的基础和源头。所以，对编辑来说，求实、求准、求新、求快、求变应当是必备的意识、素质和工作作风，而刻板、保守、因循守旧、反应迟缓则是其大忌。抓社会主流动向应当是编辑需要长期训练的基本能力。报道什么、如何策划、如何报道、报道效果如何是编辑应当随时考虑的新闻业务问题。

最后是政治素质。政治素质对编辑来说至关重要，在编辑工作中起着提纲挈领的作用。这是因为新闻除了大众传媒都有的传播信息的功能外，其本质上就是党的喉舌，是党的舆论宣传工具。要有一颗热爱工作的心，才能在工作中产生乐趣，不断检讨，谋求改进。如果政治素质欠缺，编辑的工作就像“盲人摸象”，看问题就不全面，只能做一些文辞修饰方面的改动，而不能完全体现新闻的真正价值，不能准确地把握时代脉搏。

作者：本刊副编审

责任编辑：张 波