邢台市城市旅游SWOT分析及发展对策研究

河北邢台职业技术学院 王俊红 高联辉 唐艳

随着改革开放的日益深入，我国城市发展速度不断加快。社会经济的发展，人们生活水平的日益提高，外出旅游已经成为一种时尚，城市旅游顺应这一时尚迅速崛起。城市旅游是指以现代化的城市设施为依托，以该城市丰富的自然和人文景观以及周到的服务为吸引要素而发展起来的一种独特的旅游方式。随着旅游业的蓬勃发展，国内外的许多城市为了发展旅游，提高城市竞争力，纷纷在城市旅游发展的特色上大做文章，以促进知名度。

1 邢台城市旅游SWOT分析

1.1 优势

首先是区位优势。邢台市地处河北省南部，太行山脉南段东麓，华北平原西部边缘。位于北纬36°50′～37°47′，东经113°52′～115°49′之间，东以卫运河为界与山东省相望，西依太行山与山西省毗邻，南与邯郸市相连，北分别与石家庄市、衡水市接壤。辖区东西最长处约185公里，南北最宽处约80公里，总面积12486平方公里。京广铁路、京九铁路、京深高速、106、107、308国道贯穿南北，邢济、邢长、邢和、邢左公路横穿东西。其次是资源优势。邢台市西依太行山，自然资源丰富，人文资源众多。邢台历史悠久，距今已有3500多年文明史。以天文学家郭守敬、神医扁鹊、黄巾起义张角等英贤为代表的历史文化资源，以崆山白云洞、太行奇峡群为代表的太行地貌奇观，以秦王湖、映雪湖等为代表的水体资源，是邢台市城市旅游发展的重要支柱。第三是环境优势。邢台市地处太行山脉和华北平原交汇处，自西而东、山地、丘陵、平原阶梯排列以平原为主。西部的山区和山前丘陵区，位于太行山东麓，主要山峰有紫金山、灵霄山、老爷山、奶奶顶、仙翁山等；中部、东部为河北平原的一部分，中部以山前冲 积平原为主，东部则为子牙河和古黄河系冲积平原。夏季空气凉爽，环境优美，西部山区绿树成荫、苍翠欲滴，为山地度假、休闲、避暑提供良好的环境。

1.2 劣势

首先，城市旅游发展缺乏核心主题与投资建设。邢台旅游经过十几年的发展，一直没有一个明确的发展主题，旅游资源多却分散经营，投资资金短缺、景区建设粗糙、设施落后。其次，城市旅游服务体系不完善。在整个邢台市内，旅游酒店少且设施落后，接待服务水平较低，缺乏必要的旅游咨询、票务代理、线路组织等服务。第三，邢台市旅游季节性非常强。邢台属于温带季风性气候，旅游旺季是5～10月，其他时间均为淡季。

1.3 机会

首先，国家政策支持机遇。2009年底，国务院常务会议讨论并通过《关于加快发展旅游业的意见》，国家首先将旅游业定位为国民经济的战略性支柱产业，从战略的高度对全国旅游业的快速发展加以指引与政策支持。国家大力推进旅游业的发展，各地将迎来旅游发展的春天，在这种大背景下，邢台的旅游发展面临着一个历史性机遇。其次，河北省环京津休闲旅游产业带发展格局尘埃落定。该产业带涵盖了以张家口为核心的京西北运动康体休闲区、以承德为核心的京北皇家度假休闲区、以秦皇岛为核心的海滨度假休闲区、以廊坊—保定—沧州为核心的京南温泉湖泊休闲区。第三，冀南旅游发展风生水起。石家庄争创“大西柏坡品牌”，努力将旅游业打造为石家庄市的窗口产业、形象产业和先导产业。邯郸市加大旅游宣传力度，正朝着“成语之都、太极圣地、时尚邯郸”大步迈进。衡水市通过“千顷衡水、传情两画”将其旅游业发展推向新的高度。

1.4 威胁

近年， 沿太行山脉城市旅游异彩纷呈。太行山旅游带的领先者焦作以惊人的速度将太行山水推向市场，以“山水焦作，太极故里”旅游口号将云台山打造为国家5A级景区，跻身到世界地质公园的行列，实现了产业转型，成为太行山旅游带的一支奇葩。太行山旅游带的西部新亮点晋城城市旅游发展如火如荼，依托太行山，树立了“神奇太行，经典晋城”的旅游品牌，在实现资源型城市转型发展方面迈出了新的步伐，成为大太行西麓新兴亮点旅游城市。太行山旅游带的后起之秀新乡采用“先西后东、山水带动”的发展策略，重点开发建设南太行，成功打造了“壮美太行，风采新乡”的旅游品牌。太行旅游明珠林州以红旗渠为龙头，以南太行优美的山水风光为基础，形成了以红旗渠红色教育游和太行大峡谷绿色生态游为主的两大旅游品牌。这些城市旅游产品替代性较强，而且具有比较相似的客源市场，因此对邢台城市旅游的发展具有较大影响。

2 邢台城市旅游总体发展模式

2.1 以古文化古建筑街区为依托的商业旅游中心模式

邢台是一座古城，具有3500年的悠久历史和灿烂文明，被史学家誉为“先商之源、祖已之都、邢侯之国”。历史上曾四次建国，两次定都。涌现了郭守敬、魏征、宋!、张角、赵三多等一大批杰出的科学家、政治家和民族英雄，发生过黄巾起义和义和团运动等重大历史事件，形成底蕴独特的邢襄文化。邢台境内文物古迹繁多，著名的有中医圣祖扁鹊庙、商纣王酒池肉林、秦始皇凉尸平台、赵武灵王困死的沙丘平台、东汉末年黄巾起义的大本营黄巾军寨、威县义和团纪念馆、郭守敬纪念馆、唐开元寺、明清风楼、武大郎悬棺等。以清风楼仿古一条街为中心，建设邢台市商业旅游街区，建设城市景观大道。

2.2 以特色产品为依托的城市庄园模式

邢台市应大力利用本地特色产品建设城市旅游庄园模式。恒利庄园位于河北省邢台沙河市以西，地处太行山东麓，距107国道、京广铁路25公里，园区属于丘陵型地貌。该园区现已形成了以3个功能区为主体的科学布局，即以恒利集团制药股份有限公司为龙头的工业区，以恒利庄园为中心的生活区和以万亩银杏园为中心的生态区。圣马酒庄位于邢台李马，占地498亩，是中国第一座严格按照圣马教堂小酒庄传统手工工艺种植葡萄，酿造、储存葡萄酒的酒庄，圣马酒庄以生产各种纯正陈酿葡萄酒和白兰地为主。自1921年传教士巴神父在中国滹沱河畔建立圣马教堂酿酒坊即圣马酒庄以来圣马酒庄恪遵圣马教堂小酒庄传统手工工艺，自建种植葡萄庄园，绝不承包代种和外购葡萄。前南峪内有人文景观和自然景观180 多处。进入园区门口的抗大纪念馆、纪念碑、抗大旧址，2001 年被中共中央宣传部列为“全国爱国主义教育基地”， 被国防部命名为“国防教育基地”，2005年被国家列为全国百家红色经典景区。素有“太行明珠”之称的前南峪，植被覆盖率达94.6 % ，林木覆盖率90.7 % ，曾荣获联合国环境规划署“全球五百佳”提名奖．被林业专家省为“太行山 最绿的地方”。这里盛产板栗、新疆薄皮核桃、美国凯特杏、美国红提葡萄、澳洲秋红油桃、大杏仁、欧洲榛子、乌克兰大樱桃以及杜仲、树莓、北海道黄杨和千株玫瑰等多种特色水果。

2.3 以城郊度假为依托的休闲旅游模式

邢台市在恢复历史文化遗址遗迹的同时，通过城市景观改造的生态化、城市服务的人性化来营造舒适的休闲之旅。同时依托邢台市周边的玉泉山度假区，太行山系天河山、九龙峡、大峡谷及凤凰湖、映雪湖等景区建设休闲旅游综合体。

3 邢台市城市旅游发展对策

3.1 完善城市游览观光功能

尽管邢台市近几年城市建设力度很大，但由于区位优势不明显，城市观光旅游发展很慢。为此要加大城市的景观建设，如：邢台城市标志性景观、市内道路景观、城市建筑风貌景观、城市区域景观等建设，凸显邢台历史文化城市的主题。加大城市绿化建设、水景营造、夜景美化等。

3.2 完善城市的住宿接待及旅游购物功能

邢台市在河北省内属于经济与旅游业都不太发达的城市，要想发展城市旅游，应该重点发展高星级度假酒店、商务酒店、以及城郊度假区等，还要引进特色的住宿旅游酒店进入邢台市；同时还要开发新的具有当地旅游特色的旅游商品，完善城市旅游购物场所的辅助设施。

3.3 完善城市旅游交通功能

加快提升邢台市区通往城市周边风景区的道路等级，加快火车站的改造提升，加快城市旅游集散点的休憩设施。编制城区最佳旅游线路，将邢台市与其周边著名景区科学的串并成城市旅游公交线路。加快邢台市至周边旅游景区较丰富的县域旅游公交线路，加快邢台与周边城市城际快速公交的建设。

3.4 完善城市旅游服务与度假功能

优化道路交通旅游引导系统，完善城市旅游交通导引标牌；建立邢台旅游集散中心，建立城市旅游信息咨询服务平台，开通旅游咨询服务热线，建立城市旅游网络服务系统。在邢台市发掘主题社区度假产品，如：森林公园、达活泉科技文化城；在市郊景区建设集游览、观光、休闲、度假、会议培训等多功能旅游度假区，如：岐山湖、映雪湖；在前南峪依托抗大纪念馆和绿色生态园建设综合型旅游度假观光区。

经过以上分析，我们深信，只要政府加强对邢台市城市旅游的信心与勇气，加大宣传力度，加强景区投资与建设，加强多样性、综合性的旅游宣传，邢台市城市旅游的大发展时期就会很快到来。

[1] 王俊红,高联辉.邢台市旅游业SWOT分析及发展对策[J].中国市场,2008.

[2] 王俊红,唐艳.邢台市旅游业“十一五”期间存在的问题及解决对策[J].商场现代化,2008.

[3] 邢台旅游网www.xingtailyj.net.

[4] 邢台市旅游发展总体规划.