扎龙湿地旅游的纪念品开发策略研究①

齐齐哈尔大学 张珣

1 扎龙湿地概况

“世界大湿地，中国鹤家乡”，这句话最恰当说出了扎龙湿地。作为亚洲第一、世界第四，也是世界最大的芦苇湿地，国家4A景区，世界著名的扎龙湿地丹顶鹤自然保护区位于嫩江流域齐齐哈尔市东南，面积21万公顷，是同纬度地区景观最原始、物种最丰富的湿地自然综合体。1979年建立黑龙江省扎龙自然保护区， 1987年为国家级自然保护区，1992年扎龙保护区被列入国际重要湿地名录。湿地内湖泊星罗棋布，河道纵横，地域辽阔，具有原始的湿地景观，沼泽湿地生态保持良好。湿地内生物多样性丰富，野生动物种类繁多，尤其是众多鸟类和珍惜水禽理想的栖息繁殖地。1995年被评为“闻名中外的湿地水禽自然保护区”和“丹顶鹤的故乡”。2005年评为中国最美的六大沼泽湿地之一。扎龙湿地丹顶鹤自然保护区有着得天独厚自然资源和文化资源优势，作为旅游和旅游商品设计开发的空间巨大。

2 扎龙湿地旅游纪念品现状

众所周知，旅游是一种消费活动，是一种无形产品，是一种体验。旅游者投入大量的时间、精力、费用后得到一种愉悦、体验和回忆。对旅游纪念品的购买可以加深对旅游地的记忆，是很好的纪念品和馈赠佳品。

与全国大部分旅游地纪念品一样，扎龙湿地旅游纪念品的销售集中在旅游景区，景区不具备自主开发能力，外购商品充斥整个景区的纪念品商店。游客来此旅游总是感觉遗憾，旅游地缺少有具有地方特色，可留作纪念的商品。

现今扎龙湿地旅游纪念品市场存在的问题：

2.1 旅游商品缺乏区域特色

同在国内许多知名旅游景点类似，雷同的商品及手工艺品众多，已经“特而不特”，在北京、上海、西安、杭州等地能买到的中国传统手工艺纪念品在该区域旅游景点售卖的很多，让人很难提起购买兴趣。

2.2 区域特色旅游商品缺乏创新

作为扎龙湿地丹顶鹤自然保护区的特色商品，丹顶鹤形象制品，品种单一。造型缺乏创新变化，旅游商品产销的品牌意识不强，优劣企业掺杂。游客缺少购买欲望。

2.3 旅游商品包装忽视旅游包装功能

现有纪念品没有从旅游商品包装入手设计，包装设计差、制作粗糙、不便旅游携带、更无法馈赠和收藏。

3 扎龙湿地特色旅游纪念品设计开发资源分析

3.1 自然资源

扎龙湿地是我国最大的丹顶鹤繁殖栖息地，保护区现有丹顶鹤400多只，占全世界丹顶鹤总数的五分之一。湿地观鹤已成为著名的旅游品牌，以丹顶鹤为特色的旅游商品开发潜力巨大。

作为世界最大的芦苇湿地，天然芦苇、蒲草、蒲棒、!!草等资源可以进一步开发为特色旅游制品及商品设计材料。

3.2 文化资源

中国鹤文化。有长寿之鹤、仙鹤传说、扎龙与丹顶鹤的传说等丹顶鹤文化视觉形象及“人鹤自然”美景拉近旅游者与旅游地距离，游客真正具有认同感。

昂昂西古文化。扎龙附近的昂昂溪古文化遗址是距今7500年前的新石器时代文化遗址群，是北方草原文化的代表。其丰厚的历史文化底蕴为我们开发特色旅游纪念品提供着丰富的文化参考。

达斡尔族等少数民族文化。达斡尔族是世居在我国北方的少数民族，具有悠久历史，齐齐哈尔分布较多。达斡尔族在原始渔猎经济基础上产生了文化艺术。作为世代相传的民族、民俗风情文化，设计开发的空间潜力大。

3.3 土特产品

发挥齐齐哈尔地区“绿色食品之都”的优势，以地方特有的绿色农副产品为特色，注重旅游品牌包装，要有精品包装意识，开发本地特色绿色旅游生态土特产品。

4 扎龙湿地特色旅游纪念品设计开发策略

作为扎龙湿地旅游纪念品既要有纪念意义，又要有独特创意，同时还要能够代表本地的地域特色。让旅游商品达到纪念性、艺术性与实用性的统一。

4.1 利用资源优势，开发具有区域特色、地方风格的旅游纪念品

根据扎龙湿地类型特征，选择丹顶鹤造型形成设计上的卖点。创新丹顶鹤视觉图案形象，设计包括传统吉祥图案、装饰图案、卡通漫画图案等在内的系列丹顶鹤图案，应用于不同类别旅游商品中。融纪念性、实用性、时尚性于一体，开发系列装饰适用的旅游纪念商品。

开发湿地特产芦苇、蒲草、蒲棒、!!草、麦秸、桦树皮、鱼皮等自然资源，进一步发掘中国传统手工艺和民族文化的精华，推陈出新。在原有的生活日用，传统节庆，礼俗交际，游艺竞技等基础上，继承传统造型和工艺基础，结合时代和需求进行设计，提炼具有代表性、影响力、受欢迎的元素，开发有特色的新品种、新题材，生产风格多样又有时尚感的制品，其多元化和多样性拓展着传统手工艺旅游纪念品的发展空间。

充分发掘昂昂溪古文化遗址独特的历史文化特征。昂昂溪古文化是距今7500年前的新石器时代、渔猎文化的代表。出土文物约有3000件，以石器、陶器、骨器和精美的玉器为主，器形复杂，种类繁多。以这些出土文物为样本，进行旅游纪念品设计，其独特性和文化内涵是任何其他旅游产品不可比拟的。

达斡尔族是齐齐哈尔地区分布较多的北方少数民族。勤劳、勇敢、智慧的达斡尔民族具有悠久的历史传统，在原始渔猎经济基础上的民俗风情，更是具有独特的文化内涵。其饮食服饰、文化艺术、民族体育、宗教信仰等项内容，及生活装饰雕刻作品、车马标本、图腾神像等保存下来的珍贵文物都为扎龙湿地丹顶鹤自然保护区旅游纪念品设计提供了借鉴。

进一步开发北方特产亚麻制品，名优绿色食品。亚麻纤维是人类最早使用的天然植物纤维之一，作为纯天然材料，高贵、古老、优质、透气，亲和，被人们誉为 “纤维皇后”。现代人们提倡环保、低碳、循环再生利用，亚麻软纤维材料越来越受到重视，亚麻纺织制品在人们的生活领域中使用范围更加广阔。扎龙湿地丹顶鹤自然保护区特有形象造型应用于装饰织物、服装面料、床上用品、桌布和汽车装俱等，是有特色、实用高档的旅游纪念和馈赠佳品。同时适合制作包括服装服饰类及家用装饰类的小商品。象服装服饰类，主要包括T恤、围巾、包、帽、头饰、化妆包、钥匙链、手机套等。家用装饰类，主要包括壁挂、壁饰、装饰画、家居用品，玩偶等。注重时尚元素，时尚元素加上地域民族特色，开发有特色各种亚麻软纤维材料旅游旅游纪念品十分必要和迫切。

作为全国唯一的“中国绿色食品之都”，“中国马铃薯之乡”、“中国四粒红花生之乡”、“中国腐乳之乡”、 “中国向日葵之乡”、“中国云豆之乡”、 “中国肉牛之乡”等，齐齐哈尔绿色食品品牌居全国之首。绿色天然土特产品，需要作为特色旅游纪念馈赠礼品的进一步整合。

4.2 增强包装意识，打造精品旅游纪念品包装

相对于我国的一些商品过度包装来说，旅游纪念品大部分对包装缺乏重视，包装单一，无特色，设计美感差，许多用雷同、千篇一律粗劣的所谓“锦盒”装高档纪念品，有的纪念品甚至没有包装，使购买者无所适从。 作为旅游纪念品包装设计更要重视包装的三大基本功能，在保护性、实用性基础上增强便携性功能设计，易于携带易于保管，考虑旅游商品的“旅游”特性，旅游纪念品的包装设计要设身处地地从消费者的使用角度考虑。审美性上要地域性、文化性、艺术性设计齐头并进，同旅游纪念品一样，旅游纪念品包装也是区域传统文化、民族民俗风情的浓缩，包装的无声推销员作用能起到游客与当地文化艺术沟通桥梁作用，是区域文化品位的缩影。旅游纪念品包装设计中，从包装材料的选择，包装结构的设计，平面视觉语言的运用，全都丰富着区域独特旅游纪念品包装的形象感受并为人们的旅游消费提供进一步的指导。

在提倡可持续、绿色环保包装的今天，扎龙湿地旅游纪念品包装应结合当地资源，合理有效地利用天然材料(如芦苇叶、芦苇杆、蒲草、桦树皮、藤、麻等)设计制作出具有返璞归真，带有浓郁地方特色的旅游纪念品包装，这种利用返璞归真自然包装材料的设计将给生活在都市和网络中的人们带来亲切和浪漫的感受。利用新包装技术和新工艺对天然材料进行深加工，对于协调社会发展和生态环境保护有着重要意义。因此，旅游商品包装的开发不仅体现着经济效益，更承载着社会效益。

5 结语

这几年中国旅游业呈现跨越式发展。旅游者来自各地，不同的生活环境、年龄和文化背景形成了不同的消费心理和消费趋向。对旅游者来说，旅游的目的是为了体验不同地区的地域文化和民俗风情。越具有“特色”的区域越容易吸引旅游者。扎龙湿地丹顶鹤自然保护区自然和人文资源已成功地吸引着越来越多的国内外旅游者来到东北，体验“人鹤自然”的美景。扩大旅游宣传，重视旅游纪念品的商业开发，不仅让旅游者“游”的尽兴，还要使旅游者“购”的满意。旅游纪念品作为旅游市场的延伸，是具有潜在的高附加值的商品。扎龙湿地旅游纪念品开发要适应旅游市场变化，以地域、文化、资源为特色，提出新理念，开发新品种。要进行创新，只有不断创新，才能吸引旅游者，刺激旅游者的消费。开发扎龙湿地具有浓郁地域特色的旅游纪念品，对宣扬地域文化，推动旅游消费以及带动东北旅游经济发展有着积极意义。

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[2] 李萌.旅游购物品开发与经营创新探讨[J].商业时代,2007(18).

[3] 邹亮.关于旅游景区发展旅游购物的思考[J].贵州商业高等专科学校学报,2007(3).