浅析陕西省体育旅游优势及市场开发策略

西安欧亚学院 黄成旭 申涵

当前，经济全球化趋势日益不断加强，为了适应国际经济发展的大潮，我国的经济结构和产业结构也有了巨大的转变。国家相关经济部门在对原有的经济形势进行调整的同时，也为新的经济形式的出现创造了重要条件，体育旅游业便应运而生了。

近年来，国家经济和科技发展突飞猛进，社会的频繁变革也让体育业和旅游业的发展也进入了一个全新的时期。新形势下体育产业的发展已经成为体育事业的主要发展趋势，旅游业的发展也成为了我国国民经济的一个重要的增长点，它在国民经济的持续发展的进程中起着重要的作用。体育旅游是一种独特的体育业与旅游业相结合的经济发展形式，是经济发展的一种动静结合理想状态。专业的人士将体育旅游定义为，“体育性的旅游事业，主要是指旅游部门利用能开展体育活动的自然资源及含有体育文化内涵的其他资源，达到丰富旅游产品，发展旅游事业的目的，这样，可以充分体现体育活动在旅游事业中的价值及体育产业的辐射功能。旅游性的体育事业，主要是指体育部门依据旅游资源的引力作用，争办重大体育比赛，利用举办特殊条件的体育活动吸引更多参加、参观重大体育比赛的人数，达到充分发展体育产业的目的。”

体育旅游是国家体育事业和旅游产业的结合体，它既体现了广大旅游消费者的旅游消费理念的巨大转变(由单一的静态的旅游形式向多元化的动态的旅游形式的转变)，又体现了国民在新时期对“体育”概念的全新理解(由传统的体育锻炼转向新时期的休闲性的体育形式)。人们在自己的闲暇节假日里去观看体育赛事，参与滑雪、登山等活动都是体育旅游的具体形式。体育旅游把休闲、娱乐和健身巧妙的融合在一起，既是一种对传统体育在休闲方面的延伸，又增加了传统旅游在强身健体方面的功效。体育旅游业，作为一种新型的体育和旅游产业，是在国家和社会的共同努力下形成的国家经济增长的新机制。

1 陕西省体育旅游发展现状

陕西省体育旅游业的开展是体育旅游业在全国范围内展开的一个先例。相关资料显示：就体育旅游场馆方面而言，陕西省拥有2处达国际标准的高尔夫球场，近10家以体育旅游为主题的公园；陕西省也相继开展了多种形式的体育旅游项目(水上快艇、水上自行车、水上飞机、牵引滑水、沙滩游泳，越野卡丁车、双人自行车、骑马、射箭，火箭蹦极，矿山车等)。此外，陕西省东方野营登山俱乐部在2000年的成立，已经掀起了一系列登山和探险活动的开展。陕西省某市于旅游黄金周(“五一”、“十一”)举办的龙舟大赛，铜川的打造的独特冰雪旅游(中级滑道两条，初级滑道一条，拥有我国西北地区最大的滑雪场)以及榆林的沙漠探险活动等的大力开展都是陕西省体育旅游的真实现状。

国家注重西部地区的发展，更是提出“西部地区旅游资源得天独厚，要加快发展步伐”，更是投入大量的资金，并制定了相关的政策和法律法规来促进西部地区旅游业的发展。地处区域发展范围内的陕西省，不仅拥有丰富的旅游资源，而且满含历史悠久的传统文化，其独特的自然、人文景观更是吸引了大量的旅游投资者和参与者，体育旅游的开展便因这个历史契机而生。2008年的北京奥运会的举办，也给陕西省的旅游事业的发展带来了良好机遇。陕西省通过奥运平台，将自己独特的体育旅游资源优势推广至世界范围，为其快速发展创造了极为有利的条件。

2 陕西省发展体育旅游优势

《中华人民共和国国家标准(GB／18972—2003)旅游资源的分类、调查与评价》将旅游资源定义为，“自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。”简单地说，旅游资源指一切能够吸引旅游者旅游行为发生的各种因素的综合，体育旅游资源也不例外。

陕西省独特的自然、人文环境造就了其别具匠心的体育旅游资源，陕西的风俗民情和便利的交通更是促进了其旅游业的发展。

(1)地质，地貌和气候的共同作用，使陕西省形成多种多样的体育旅游资源。地处黄土高原的陕北地区，丘陵和沟壑颇多，山地、峡谷、沙漠、森林和河流等自然资源为登山、越野、探险及漂流等体育旅游项目的开展提供了场所。陕南和陕中地区的旖旎江南风光、盛传八百里的中关平原更是聚集了丰富的体育旅游资源。西岳华山、太白山、翠华山、黄河壶口瀑布、汉中红寺湖、红碱淖湿地保护区等天然的景观也为体育旅游项目的开展创造了良好的条件。

(2)独特的气候条件也有利于陕西省体育旅游的开展。陕西省大部处于中温带地区，大陆性的季风气候和西风带的频顾，促成了其独特的气候条件：春季多风沙，夏季多雨，冬季干燥少雨；且日照充足，气候分明。这样的气候条件不禁有利于陕西省体育旅游活动的常年展开。

(3)陕北的窑洞文化，瓦窑堡、南泥湾等革命旧址，黄帝陵等陵园文化，悬空寺等石窟文化，秦长城遗址、白云台古城遗址等古城风光都是丰富的人文体育旅游资源。同时，陕北五鼓、秧歌等悠久的民俗风情亦为独特的体育旅游的文化资源，这不仅在一定程度上丰富了人们的生活，也对体育旅游爱好者有很大的吸引力。陕西省北接内蒙地区，东临黄河且与山西省的吕梁等地区隔河相望，其优越的地理条件和区位优势，积极地推动了陕西省体育旅游事业的发展。

(4)陕西省是中华文明的发源地之一，其体育旅游的发展具有较好的社会文化条件。古代的陕西曾经是政治、经济和文化中心(古时还曾是周、秦、汉朝、隋朝、唐朝等14个王朝的都城)。近代，陕西是中国红色革命的发源地，中国的革命之火正是从此处燎原。陕西省自然体育旅游资源丰富，颇有历史深意的馆藏文物更是极为独特的体育旅游文化资源。

(5)陕西省的交通网络密布，成四通八达之态，“九五”期间全省境内建成的交通线路(西安至北京、武汉、郑州、安康等主要铁路旅游专线的开通，国际、地区航线以及近百条国内航线的开通，华山、太白山、乾陵、与黄河壶口等景点旅游专线的开通)，更是促进了体育旅游业的持续发展。

3 陕西省发展体育旅游存在的问题

在陕西省的体育旅游业的发展中，还存在着一些制约因素：

(1)陕西省地处西部经济落后之地，比较薄弱的经济基础影响了其体育旅游业的发展。资金的贫乏导致了体育旅游场地、场馆、设施等的缺乏，体育旅游的相关信息的宣传力度不够，在一定程度上也不利于陕西省体育旅游事业的发展。体育旅游业，作为一种新兴的产业，人们对其的本质还没有实质性的深入理解和认识。政府以及相关部门对体育旅游业发展的并不是十分关注，对其的资金投入忽视，也影响了体育旅游资源产业优势的形成。

(2)规范陕西省的体育旅游事业发展的相关法律法规并不完善。体育旅游业的综合性比较强，涉及的范围也较广，但是规范相关领域的法律法规还不甚完善，需要法律部门加以完善和规范。在执法方面，体育旅游法律法规的执行缺乏统一、协调、有序的管理，执法人员的综合素质也有待进一步提高。

(3)在经营管理方面，体育旅游服务系统缺乏专业的管理人才，提高相关从业人员的专业知识素质和管理素质显得十分重要。

(4)陕西省的体育旅游业的发展还处于初级阶段，与国际市场体育旅游业发展并没有完全接轨，其还处于探索阶段。西方发达国家在体育旅游业发展方面十分重视各种国际公约和协定的签署，我国政府对关于体育旅游方面的国际公约的签订的并不是十分重视，这不利于外国资金投入的引进，也有碍陕西省体育旅游事业的进一步发展。

4 陕西省体育旅游市场开发策略

(1)相关的国家机关要考虑陕西地区的实际情况，结合当地多种多样的地貌、自然资源等的特点，对体育旅游资源的可行性进行切实地可行性评价，并及时地提出全面性的，综合性的，可行性的发展战略。在具体的体育旅游规划的实行的过程中，更要注意体育旅游与环境保护和社会、经济发展之间的关系。不当的体育旅游行为的发生，只会造成环境的破坏和生态效益的减损。只有做到先规划，再开发，并严格地遵循体育旅游经济的发展规律，才能达到经济和生态效益的双赢。

(2)陕西省的体育旅游资源(无论是自然旅游资源，还是人文旅游资源)多种多样，是其多元化体育旅游业发展的物质基础。单一的旅游资源及旅游产品，只会引起旅游者的观赏疲劳和参与行为的疲惫。充分地利用陕西省独特的自然环境、人文景观、悠久文化以及独一无二的风俗民情等，整合资源优势，改变单一的体育旅游发展形式，对其进行多元化的发展(对旅游资源进行融合性开发，如将生态旅游、红色旅游、休闲旅游等与体育旅游结合起来进行开发)，来满足旅游者求新、求异的需求，吸引更多的旅游人群以及潜在旅游人群。

(3)要对陕西省丰富的体育旅游资源进行充分地深层次地纵向挖掘，大胆地推出含有新意的体育旅游项目。如：利用陕北独特的高原地形开展探险、越野等刺激性体育旅游项目；利用独特的窑洞文化、和红色文化开展观赏性体育旅游项目；利用华山、太白山等地貌资源开展登山等探险性的体育旅游项目。我们不仅要对现有的体育旅游资源进行深层次的开发，更要以满足旅游者的需要为目的，对潜在的体育旅游资源进行探索。另外，还要将陕西省独特的民俗与娱乐性的体育项目相结合，以参与性和观赏性相结合的形式发展体育旅游事业。

(4)针对体育旅游资源的开发尚处于初级阶段，体育旅游专业人才缺乏这一现状，陕西省相关体育旅游部门应加大力度培养其专业人才，并加强体育旅游专门机构的组织建设，以促进体育旅游事业的大力发展。在加强管理的同时，还要注意以市场为向导，注重体育旅游品牌项目的发展，着眼于秧歌、越野、山地等精品旅游项目的打造。

(5)体育旅游业的发展，是与其他相关产业的发展是紧密相连的。我们充分利用各种旅游资源，大力发展体育旅游业的同时，也要注重协调其与相关产业的关系。只有充分地处理好体育旅游业与其相关产业的关系，才能确保其持续、健康的发展。陕西省是一个历史文化悠久的省份，我们要努力开发其体育旅游市场，也要注重与其他省市的联合发展。只有和其他省市的强强联合和优势互补，才能实现体育旅游业的真正地可持续地发展。

5 结语

陕西省具有丰富的体育旅游资源，其独特的风俗民情和历史文化资源更使体育旅游业的发展颇具特色。我们在充分利用陕西省的体育旅游资源优势，开展其体育旅游业的同时，也要注重协调体育旅游业与其他相关产业的关系，以及与其他省份体育旅游业的联合发展；在发展大众体育旅游业的同时，更要注重红色体育旅游、刺激性体育旅游、观赏性体育旅游等精品旅游项目的开展，才能确保陕西省体育旅游业的发展达到社会效应和经济效应的和谐统一。

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