美丽经济带动下的旅游文化发展

东北电力大学 朱焕良 甘露

1 众所周知的美丽经济

1.1 美丽经济

美，是一种力量，一种积极向上的力量，美好的事物是人们喜闻乐见的，美好的东西是人们所追求所向往的。

美丽经济，是运用“美女效应”促使本地区或某地域各方面的经济受到影响而发展的一种经济发展模式。在经济社会蓬勃发展的当下，美丽经济成为了在一种特定时期的特殊经济现象中的特殊的产物，“美丽也是生产力”的观点，使美丽经济在人们眼中的重视程度逐渐加深，并有了不可小觑的地位。美丽经济也有广义与侠义之分，广义上是指以美丽为资源所进行的财富创造和配置活动；狭义上的美丽经济就特指美女经济了。

其实，美丽经济也可以说成是一种美丽产业，从名称大概就可以看出，在这份产业中，美女的曝光率稍高一点，知识蕴含着财富，美丽形成了产业；从另外一个角度来讲，美丽经济的产生和蓬勃发展，也体现了社会的进步，形成了社会开放性的标志。

1.2 美丽经济与之相关的行业

美丽经济与美丽赛事、时尚活动特别是服饰、珠宝、化妆品等这些女性密切相关的行业，形成了一个内容广泛的构成网，它们都成为美丽经济的组成部分，人们对美的渴望成为美丽经济的吸金点，一个企业产品的开发宣传到打通市场，美的神秘感给了人们一种驱动力，利用“美”来吸引大众的注意力，从而达到了一种事半功倍的宣传效果。

提起“美丽经济”，就会想到“时尚产业”，它们是不可分割的，时尚产业、美丽经济自然而然又会想到模特。模特，是一支在特定的环境下以展现服饰为主的美丽群体，模特行业的发展与壮大推动着我国轻工业主要是服饰行业的稳步发展。随着我国改革开放和经济的快速发展，国外的时尚秀场进入中国，各种模特赛事风起云涌，由新丝路中国超模大赛、中国模特之星大赛、上海国际模特大赛引领发展至今，现在的模特赛事已是百花齐放，由最初的单一的国人参赛，发展至今多国模特纷纷前来，踊跃参与，依托当地旅游发展而来的模特赛事更是数不胜数，模特大赛成为美丽经济的重要组成部分。

2 哪些美丽经济带动了旅游文化的发展

模特也是美丽经济的主流产业，美丽经济的崛起自然少不了推动当地旅游业的发展，对当地旅游文化进行了无形且力度较大的宣传。

2.1 全国各地的旅游模特赛事

全国各地为了发展旅游业，争先恐后的举办各种以旅游为主题的模特赛事。例如：2006年2月为了贯彻落实胡锦涛总书记视察贵州重要讲话精神，继续唱响“热爱贵州、展示贵州、建设贵州”的主旋律，强化和延伸“多彩贵州”品牌，振奋全省干部群众的精神，促进旅游产业和文化产业的跨越式发展，省委省政府举办的“2006多彩贵州旅游形象大使”选拔大赛；

2007年5月，由中国昆明国际文化旅游节组委会主办，云南省旅游局、云南世博集团、飞花文化传播公司联合承办的“世博杯”第四届云南旅游形象大使选拔赛暨第36届环球洲际小姐大赛云南赛区选拔赛，在展示美丽的同时，弘扬云南省独特的民族文化，展示云南省绚丽多彩的民族风情和丰富多彩的旅游资源。

2010年7月，由十堰市委宣传部、武当国际旅游节组委会主办，武当山经济特区、十堰市文化体育(新闻出版)局、十堰市广播电视台承办的“武当国际旅游形象大使全国选拔赛”，该赛事以“美汇武当 秀动天下”为主题，旨在为十堰市各大景区选拔形象代言人并通过相关活动促进十堰旅游及经济的大发展；

2010年5月，由聊城市旅游局、聊城广播电视局主办，北京和谐星文化传播公司、北京隆吉宏影视文化传媒有限公司承办的“美在聊城”旅游形象大使选拔大赛。

2011年10月，“格桑梅朵”杯第四届西藏旅游形象大使选拔赛，改大赛旨在通过赛事活动选拔出有知识、有特长、外貌俊秀的西藏新时代女性代表，作为西藏旅游形象大使向世界宣传西藏的美好风光和民风民情，由西藏藏族自治区旅游局主办，全区7地(市)旅游局协办，西藏天宝圣地现代农业发展有限公司和英皇娱乐(北京)文化发展有限公司承办。

2012年5月，主题为“青春绽放 幸福大丰”，由市委宣传部和市文化广电新闻出版局共同举办的“上川杯”大丰市第三届旅游形象大使大赛。吸引了来自黑龙江、内蒙古、山东、上海、江苏等省市的400多名选手参加。

像类似于这样的旅游赛事还有很多，大到为省旅游文化宣传，小到为城市旅游代言，以模特赛事为主体进行推广的活动数不胜数。并且各地区纷纷举办“美丽经济高峰论坛”，用文化培育美丽，用美丽推动经济，丰富了我国经济的发展模式，美丽经济也得到了迅猛的发展。

2.2 美丽经济的标志性赛事

三亚，是美丽经济的创始者，是美丽经济的率先倡导者和实践者。自2000年起，新丝路中国超级模特大赛已经与三亚携手走过了12个年头，在这12年里，三亚发生了翻天覆地的变化，当年在湖南卫视等媒体的炒作下，新丝路模特大赛提升了三亚的影响和知名度，三亚完成了从小渔村向著名旅游城市的转变，媒体对三亚的关注度大大提高，游客的增多，投资的稳定，使三亚取得了良好的经济效益，新丝路也在这个平台上获得了更好的发展。

通过在三亚举办新丝路中国超级模特大赛打下的良好的基础，2003年，经过新丝路的引线搭桥，三亚引进了“第五十三届世界小姐总决赛”，这是世界上最具影响力的选美赛事之一，这成为中国文化对外开放的标志性时间，并引起轰动。正是因为这个受世界广泛关注的选美活动，让三亚真正地登上了世界的舞台，三亚一夜成名。

对一个城市而言，决定一个城市的形象、魅力、知名度、影响力的不是资本，也不是土地和劳动，而是一个城市的精神层面和文化。文化，是真正占主导地位的资源以及具有决定意义的生产要素。这一点对于以打造“世界著名、亚洲一流的国际性热带海滨风景旅游城市”为发展目标的三亚至关重要，因为对于一个旅游目的地城市来说，其旅游文化形象、世界知名度和国际市场号召力是其赖以生存、发展和超越其它旅游城市的生命线。

三亚的美丽经济，是一条通过引进消费，把地区资源转化为生产力，产生货币的成功之路。利用特色资源，打造一个美丽的文化产业和美丽经济链条，让更多的人享受经济链条上的特色旅游、度假，三亚这个标志性的美丽经济模式可以对内地城市的旅游文化发展起到一个借鉴的作用。

3 美丽经济对旅游文化发展产生的影响

3.1 美丽经济带来的文化收益

文化的成型有积淀和累积的因素，我们继承了很多文化的遗产，但同时，文化也是需要建设的，通过美丽经济宣扬的旅游文化，积极的文化建设能从数量和质量上拓展和提升一个民族和社会成员的文化库。通过美丽经济，将旅游文化和各类文化产业相结合，开拓更宽的收益渠道。

3.2 旅游文化的经济收益

经济建设和文化建设是有关联的。一方面，经济建设的成功会带来文化建设上的便利；另一方面来说，文化建设也会带来经济建设上的便利。关于文化可能先于经济，那么文化起到了促进并引导经济建设的作用，旅游文化的经济收益属于实体性收益，是国民经济的重要组成部分。通过美丽经济，来自旅游资源的吸引力增加，旅游目的地品牌的传播，为旅游目的地吸引客源，通过他们的旅游消费来创造一部分的经济收益。美丽经济突出特色，扩大当地影响，主要目的可利用旅游文化活动吸引投资，开展贸易活动，从而推动其他产业的发展，增加当地整体的经济收益。

美丽经济的崛起和引起的关注，带动了相当多的一部分地区的旅游文化发展，美丽经济是国民经济的重要组成部分，是提升人类文化素养、社会经济效益的中坚力量。人们在关注美的同时，也要发掘新的美，创造新的美，让美丽经济发挥其更大的美丽价值。

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