论和谐社会下消费伦理的构建

◆于文淑

(辽宁师范大学政治与行政学院)

论和谐社会下消费伦理的构建

◆于文淑

(辽宁师范大学政治与行政学院)

一、消费与消费伦理——消费是一种伦理现象

1.消费是人类的基本属性

消费是人的基本属性，也是人类生存发展的基本活动，是人与动物满足自身生存需要的基本途径。但是，人与动物的消费又具有根本的不同，这就是消费伦理。我们将消费伦理定义为人们对于消费内容、消费方式、消费水平等问题的总的态度与看法。

马克思与恩格斯在《德意志意识形态》中指出:“我们首先应当确定一切人类生存的第一个前提，也是一切历史的第一个前提，这就是人们为了能够‘创造历史’，必须能够生活，而为了生活首先就需要衣、食、住和其它东西。因此，第一个历史前提就是生产满足这些需要的材料，即物质生产。”消费具有自然性，但它又不仅仅是一种生理上的需要，更多的是一种社会活动。消费为社会的物质生产提供动力，影响着物质生产的过程和结果，从而影响人类社会的发展。

2.消费是一种伦理现象

从自然、社会、经济、心理和文化等不同角度分析，人类的消费过程体现了消费主体与消费对象之间的一种特定的关系。人类的消费——消费是人类在一定的社会经济条件和社会关系中进行的，具有特定的生理、社会、经济、文化和精神内涵的行为过程。人类的消费主要体现两个方面的内容:一是体现消费的“质”，即消费的是什么;二是体现消费的量，即消费的数量。与此相应消费伦理也是从两个方面进行论述:一是实现消费在经济上的合理性，二是实现消费在道德上的正当性。消费是一种伦理现象，而消费行为的进行更需要一种伦理规范作为指导。

二、当今中国社会的消费误区

我们在引进西方工业模式和先进技术的同时，资本主义发达国家的消费主义思想也不可避免地对我国社会产生了影响。中国社会的消费观念与西方消费观念不断冲突与消融，多种消费伦理观交互混杂，在消费上迅速出现了异化的趋势，主要表现在三个方面:

1.落后的消费理念

消费社会的理论认为，只有消费才是生产的目的，只有消费才能够拉动内需，才能够真正的推动经济的快速发展;商品生产企业提供应接不暇的广告诱惑、价格诱惑，不断创造消费机会;银行业大肆鼓吹超前消费，千方百计地策划营销方案，刺激消费，同时提供各种方便快捷的信贷业务……于是现今社会出现了两种对立的消费理念，盲目跟从西方消费主义的过度消费和片面理解“勤俭”的限制消费。

2.不合理的消费结构

经济的快速发展使人们的生活水平得到了大幅度的提升，但消费结构不合理的问题仍然很突出，最主要的表现就是恩格尔系数偏高。恩格尔系数偏高表示精神文化消费在整个消费结构中的比重偏小，这种不合理的消费结构会直接影响到经济的发展和社会的进步。当今，我国城镇居民的恩格尔系数约在30%以上，而农村人口的恩格尔系数则高达40%，消费结构严重失调。

3.不健康的消费方式

休谟说:“习惯是人生的指南”。在消费过程中，人的消费行为在很大程度上受消费习惯的影响，尤其是一些不健康的社会陋习。婚娶之事，大置嫁妆，大送彩礼，大摆筵席;为死者大办丧事、大修坟墓，甚至出现了为活人预修坟墓的现象;占相问卜看风水，大搞封建迷信活动。不健康的消费方式不仅污染了社会风气，同时也造成了社会的腐败，一些消费中存在着严重的公款消费，公款消费又滋生更为严重的腐败，从而产生恶性循环。

三、如何构建和谐的消费伦理观念

1.提倡和谐的消费观念

(1)大力倡导勤俭节约之风。勤俭节约在人类文明进步的历史进程中发挥了重大的作用:从国家角度看，节俭可以促进清正廉洁的行政氛围的形成，有利于国家的长治久安;从社会角度看，节俭可以形成良好的社会道德风尚，促进社会稳定;从个体角度看，节俭可以对各种非必要的物质欲望进行约束，打好道德自律的基础。

(2)加强公民法制教育，提高个体维权意识。根据市场经济中的等价交换原则，消费者购买的商品或者服务应该与自己的付出的价值相等，当出现不等值的情况时，消费者就有权向商家进行投诉和申请赔偿，而不应该是现在社会上经常出现的忍气吞声、吃哑巴亏的现象。要改变这种现象，加强公民的法制教育，生产者和消费者都应该认真的学法、懂法、守法，用法去维护自身的合法权益。

2.建立和谐的消费结构

马斯洛的需要层次理论，社交需要、尊重的需要和自我实现的需要等精神性的需要是高于物质性需要的，这就意味着精神性需要应该在物质性需要得到满足之后才能成为主导性的需要。物质需要与精神需要之间的这种相互关系决定了消费方式中的“科学”不仅应表现在消费水平上，更应该表现在消费结构上。根据社会发展的现有水平来实现物质消费与精神消费的共同发展。

3.形成和谐的消费方式

(1)适度消费。适度消费是适应生产力发展水平的一种消费状态，它把人们的消费观念、消费行为和消费水平都限制在现有生态环境可持续支持人类的生产活动的范围内。适度消费反对奢侈过度型的消费，适度消费也不提倡过度节俭型的消费，因为那样会抑制生产生活的发展。适度消费不仅符合人的本性，同时更符合自然的本性和环境保护的要求。

(2)可持续消费。当前所提倡的和谐社会是一个节约型的社会，基本目标是要建设资源节约型和环境友好型社会。随着经济全球化的加剧，西方社会的一些不良的消费方式和消费观念也逐渐冲击着我们，致使生活中的浪费日益严重，超前消费、挥霍性消费、一次性消费等都是以资源的巨大浪费和环境的严重破坏为代价的，对自然环境造成了巨大的伤害。将可持续消费作为一种良好的消费方式在全社会进行推行，对建设资源节约型社会是非常重要的。

［1］马克思.恩格斯《马克思恩格斯选集》(第一卷).人民出版社，1975.32.

［2］柳思维.现代消费经济学通论.中国人民大学出版社，2006.18.262.