新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究

文丨高 娴

（合肥工业大学，合肥 230000）

1 视觉传达设计与新媒体艺术

新媒体时代中具有各种样的艺术形式，但是新媒体艺术是最具有代表性的艺术。他并不是指雕塑、绘画等传统媒介，而是指传统媒介以外的其他的媒介艺术，他是一种新的艺术学科，他的基本语言电子媒介与光学媒介，并且在以数字技术为核心的基础上发展起来的。当然，在今后的发展过程中，艺术实验很可能会常常使用到新媒介材料，在20世纪中期，媒介的艺术实验中应用了所有与电子媒介有关系的技术手段。像我们生活中经常所用到的全息图像的人息互动、激光成像进行电子图像、传真机的异地传输、用卫星遥感技术进行大地艺术的实验等。新媒体艺术种类也是非常繁多的，如虚拟现实艺术、远程信息艺术、生物技术艺术、机器人艺术等，而这些被大部分学者认可是当代新媒体艺术。

1922年设计师WA·德威金斯在日本东京正式提出“视觉传达设计”一词，但到20世纪60年代“视觉传达设计”一词在民间被人知晓。“当时日本东京举行世界设计会议，与会者认识到，在不断扩大的影像媒体中，视觉和影像已作为独立的传达手段而存在，它们与其他传达手段（如语言等）不同，而是更能得到充分表现的一种视觉传达设计这一名称的出现和认知，是随着世界科学技术的日新月异，而原来的印刷美术设计所包含的种种活动和表现内容等已不再适应社会的需要，为了包括映象（即影像）等新的信息传达媒体，视觉传达设计便应运而生[1]。”视觉传达设计的目的虽然是传达信息，但也脱离不开媒体。视觉传达的信息载体表现也是非常的多，如色彩、图形、影像、文字以及他们之间的编排关系等，在以后的发展中，媒介形式会连续不断被扩充，视觉传达的载体也会越来越丰富。

2 新媒体艺术影响下的视觉传达设计发展趋势和影响

视觉信息是由单向信息往交互信息传达发展而来的，过去，视觉传达设计只是停留在平面化与静态化的形态上，而现在开始渐渐地转变为动态化、三维和四维化等各种形式。在媒体语汇越来越丰富的情况下，新媒体的艺术特点是非常明显的，很快被新媒体艺术设计者所利用起来，在视觉传达创新与应用等方面让大家觉得一切不可思议，因为在他面前艺术一切皆有可能。新媒体艺术的进步与发展不仅促进了设计的多元化和视觉传达设计文化多样性发展，也影响了艺术和视觉传达设计的结合。在多种媒介的影响下，视觉传达把传统设计形式方式给打破了，使得个性化、多元化等的特点被表现在视觉传达设计创作上。

新媒体艺术具有的趣味性和互动性的体验，让视觉传达设计因此更加具有新的生命力与活力。现代互动视觉传达设计的作品在一定的程度上解读了信息的完整传达，更重要的是它让观众参与其中。视觉传达在设计方法和设计程序上沿用了传统视觉传达的技巧，但是也有一些方面的改变是非常大，比如说传播信息、运用和展现等各方面。平面化设计的屏幕的“浏览”比“阅读”更适宜。我们知道传统媒介信息一般会按照预先安排的顺序呈现给观众，但是新媒体艺术信息并没有预先安排的固定浏览信息顺序，他是通过相互链接的方式和以非线性的方式输出展现给受众们。为了使设计方式更具有易浏览性、易编辑性的特点，设计者将新媒体艺术运用到视觉传达设计思维和风格方面。

传统的信息传达方式很明显不能满足21世纪受众的需求。在这个信息高速传播的时代，我们应该怎样让信息有效的传递？我们该为新媒体时代下的视觉传达设计找到其新的发展趋势和方向。

2.1 二维空间向三维四维方向的发展

书籍装帧设计，为海报招贴设计，以及包装设计，企业形象的设计是传统的视觉传达设计领域，在我国过去叫做平面设计，其中最主要原因是传统视觉传达设计图形、色彩、文字的编排工作是放在二维空间内进行，使得信息被传递，然而要在这个新媒体时代中生存下来，我需要的是更新颖的设计形式和更好的传递的效率来吸引如今的受众。

近年来已经有一些视觉传达设计师由二维空间慢慢地向三维空间发展并且探索。比如说日本艺术家松枝悠希近年来所著的作品《逃跑系列》，成功的突破了过去传统的二维印刷产品，也成功的把原来的二维平面图为现在的三维模式，传递出来的的信息更能被受众所接受且更加受欢迎。当然，在如今新媒体和新媒介下，视觉传达设计并不仅仅限于从二维平面进入到三维形态，转身为四维时空也并不是没有可能，也就是说在视觉传达设计作品中，设计者可以把时间的概念融入到作品中，使得设计理念更加突出，让受众对你所做的设计作品更加深刻。例如，哥本哈根气候在2009年冬天发生了很大的变化，城市中心有一个北极熊冰雕，因为气候变化，这个巨大的北极熊冰雕也在跟着慢慢地融化，骨格也露出来了，他的本意就是在警示人类应该要关注我们生活环境气候的变化。这个作品给观者留下了深刻的印象，也很好的把信息传递出来。

2.2 静态设计向动态设计转变

正当观众对经常所见的静态视觉信息产生审美疲劳时，动态视觉信息及时的出现了，为人们视觉灌入了新的生命力。视觉传达设计由静态设计发展为动态设计已经不再有任何技术问题了，也一定会变成一个新的发展趋势。更能吸引受众眼球的动态视觉信息，传递的信息量也会比静态视觉信息更多。动态视觉信息不仅可以有效传递信息也使得视觉空间的利用率随之提高了。视觉传达设计的动态化离不开数字网页设计和媒体广告等领域，但并不代表视觉传达不可以被其他领域去尝试，比如说我们生活所用到书籍装帧，包装设计，标志设计等，这些都等着设计师们去探索与发展的。

2.3 设计多元化、综合化

设计在新媒体艺术下不断的进步，视觉传达设计身为艺术和科技的结合产品，在视觉传达设计中引入多元化的理念对打破传统设计领域的界限起到了关键性的作用。就如今的设计发展形式来说，视觉传达设计作品不再局限过去的传统的设计手法，它一般都是两种或两种以上的艺术和技术的混合，使得他成为了新的艺术风格与设计理念的代表，视觉传达设计走向多元化发展是毋庸之凝的。视觉传达设计不仅是多元化发展的也是一门综合性学科，他能够把新媒体运用到视觉传达作品中来，使得多个学科之间能够相互交叉与融合，使视觉传达设计向综合性和交叉性方向发展成为一个趋势。在新媒体艺术影响和发展下，很好的将材料学、心理学、美学等学科与视觉传达设计融合交叉，也促进了视觉传达向综合化和系统化方向发展。

2.4 把物质性设计向非物质性设计延伸

有物质设计就有非物质设计，他们的说法是相对的。新媒体时代之下，计算机已经作为视觉传达设计的主要工具，使得一个新的设计领域出现那就是非物质性设计领域，他使用的技术手段就是数字化的设计和虚拟的设计。非物质性设计领域的出现使得我们设计作品形态更加丰富多彩，也说明了另一个道理，过去的物质设计中也许一直就存在了如今的非物质性的东西。非物质性设计主要是一种信息服务设计，使得科学与艺术结合在一起的设计。在这个高速化发展的信息时代，也许只有视觉传达的非物质性设计才能满足当代受众的需求，这也是新媒体时代下的视觉传达设计另一发展方向。

2.5 单项传递信息向信息交互设计发展

传统的视觉传达设计常常以填鸭式的方法来传递信息，但在新媒体发展时代下，这个方法并不适应，应该像交互式信息传递方式来传递信息。也就是说，传统信息主要更加关注形式，而新媒体艺术更加注重的是设计的内涵和内容。那么何谓信息的交互设计？能够轻松有效的信息传递，使得受众愉悦的接受并体验信息，当然这也需要视觉传达设计师对信息受众的心理特征及行为需要一定的了解。在新技术和网络的发展下，交互方式和各式各样的新产品层出不穷，人们对交互的体验的感觉越来越重视，视觉传达设计也应该满足受众需求适时适当地调整信息传递方式。

2.6 作虚拟现实化

新媒体艺术的到来，使得视觉传达数字化传播技术更进一步的发展。虚拟化是数字化传播的最主要的特征，虚拟化就是把看不见的东西视觉化。如今，视觉传达虚拟化对人类的生活影响非常大，使得人们获得信息的方式发生巨大的改变。视觉传达设计师在设计某一作品时需要借助各种各样的多种虚拟手段把传达的信息虚拟化，比如说设计师要将事物变成虚拟的数码编号，可以通过构图版式、线条轮廓、借助数字、色彩和图形技术手法来虚拟现实。新媒体技术对视觉传达设计提供了一些让人出人意料和惊讶的手段，这些技术手段做出的效果让摄影等难以达到的写实和超想象，所谓人外有人，山外有山，用在此处最合适不过了，因为虚拟现实交互性过程中所产生的奇特性、临场感及真实性都是传统视觉传达设计无法超越的。新媒体艺术的发展不仅促进视觉传达设计的视觉效果也给人类带来了独特视觉享受。

3 结 语

把视觉传达与新媒体艺术完美的结合给我们带来的艺术效果是无法想象的，就像墨与水在纸上发生融合产生奇特变化一样。在启发了视觉传达设计的创作理念和扩大了视觉传达设计领域的同时，也实现了视觉传达艺术的互动化、虚拟现实化、综合化和多元化。在新媒体艺术环境下，受众能够更好地接受视觉传达设计作品，视觉传达设计也必将会随着科技进步成为稳定的发展趋势。视觉传达设计在新媒体艺术语境下更具有传播的动力,更能让受众感受到艺术设计与科技的融合。

[1]《品牌形象在产品设计中的延伸》发表于2006年国际工业设计研讨会，论文集于2006年9月出版.

[2]人机工程学在家具设计中的应用.包装工程，2007（11）.

[3][英]迈克尔·拉克.视觉语言[M].沈阳：辽宁科技出版社，2010.10.

[4]伊延波.视觉图形感性与理性的分析[J].艺术与教育，2009（11）.