对我国当前娱乐传播的现状与特征分析

文丨巩思彤

（兰州大学，兰州 730046）

1 娱乐传播的概念界定

人作为一种有意识的社会性的存在物，要想在这个社会上生存，要想在这个社会上有所发展，那就需要和他人进行一定的物质和能量的交换，同时也需要和他人进行思想和情感方面的交流和沟通。可以说，传播是人类社会中所普遍存在的一种现象，它是指人类通过各种手段进行的信息交换、交流的行为和过程。根据不同的标准我们可以把人类的传播划分出几大不同的类型，根据传播主体的性质，传播可以划分为人际传播、组织传播、人内传播、群体传播、大众传播；根据传播信息或传播主题，传播可以化分为新闻传播、广告传播、科教传播、政治传播和娱乐传播等。值得注意的是，这些分类并不是独立存在的，而是相互之间存在着交叉或包容的关系。比如，娱乐传播可以通过个体与个体之间进行相互传播，也可以通过媒体大众向公众传播。

大众媒体与娱乐传播相互之间之所以能够达成合作，其中一方面的原因在于长期以来大众媒体的娱乐功能在政治力量的影响下得到了更为自由的发展空间；另一方的原因在于在市场经济的影响下，这也是娱乐产业发展的必然趋势。尽管在很早以前人类社会中就已有娱乐传播，可是真正对娱乐传播进行研究却是后来的事情。究其原因，娱乐传播与大众媒体进行合作也是近几年才发生的事情，而且我国对传播的研究也较晚。

现今，研究娱乐传播的国内学者对其也并没有什么统一明确的定义，可谓是各有千秋。比如，学者谭平瑛认为：娱乐传播是一种承载着娱乐性信息或娱乐审美文化所集中体现出来的一种大众传播的传播类型。而在学者邵培仁看来，娱乐传播是一种通过传播文学艺术信息，让人在接受中得到一定的消遣、感化和娱乐的传播类型。那么到底该对娱乐传播进行怎样的定义呢？这将是本文今天所讨论的基点，同时也对探讨对象或形态进行了一定的界定。在大众传播活动中以娱乐为目的所进行的传播形式或形态我们可以称为娱乐传播，而它所包含的娱乐性内容可以是文化、电影、电视剧、音乐、戏剧、艺术、体育等各个领域。

2 娱乐传播的现状分析

娱乐传播的运营方式随着我国传媒体制的改革与改制有了很大的变化，而这也使得传媒格局、媒介动作方式及新闻理念也发生了极大的改变，尤其是报纸的娱乐性新闻及纯粹的娱乐性报纸开始不断地增多，而且电台、电视台的娱乐性栏目及娱乐频道也开始不断地增多，而且在近十年来，具有娱乐性的传播节目和栏目无论是从总量、品种、比例还是地位上都有了很大的提升。以纸质媒体的扩版而论，其中娱乐性方面的内容就占其新增量的70%。而且，娱乐资讯类的节目，到了2003年就增加了超过100个。其中北京电视台的《每日文化播报》、中央电视台的《中国电影报道》、光线传媒的《海外娱乐报道》等都是最为知名的，而且收视率较高。随后，一场在2004年所举办的全民选秀的娱乐节目更是打开了中国娱乐时代的另一扇大门，各类选秀节目是竞相登台，使得中国电视娱乐在2005得到了飞速的发展。通过《2006年中国电视娱乐节目报告》的资料，其中中国电视综艺节目的播出总量在2005年大约有14万小时，可见观众在2005年间收看综艺节目的时间开始有了很大的增长，其中每天的平均收看时间约12分钟，占总收视时间的7.4%，比2004年高出了6.7%，创下了5年来收视率的最高峰。

现今社会当中，激烈的竞争使得人们面临着来自各个方面的重大压力。比如，工作的压力、生活的压力、情感的压力，而这些压力则可以通过娱乐的方式来得到缓解，可以说，我们应该好好地享受娱乐带给我们的快乐，娱乐不仅是我们生活中的一种需要，更是我们所拥有的一种权力。

3 娱乐传播的特点

通过对大量的娱乐性节目、娱乐新闻、影视节目、益智、游戏等节目，我们发现，娱乐传播有以下几个特点。

3.1 趣味化

趣味化是指娱乐传播的内容和形式大都具有趣味化，多选择具有戏剧化的内容，通过对一些奇闻趣事的大力渲染或者是在一些凡人俗事中加入一些跌宕起伏的情节，以此来迎合大众的口味，吸引大众的眼球。故事化则是娱乐传播的表现形式，大多以娓娓动听的风格向观众把一个故事的来龙去脉讲清楚，并且触动观众或者是读者的感情，使其随着故事情节的变化或喜或悲。其实在报纸上除了大篇幅的娱乐新闻，还有一些奇闻趣事，或者幽默笑话，这些不仅能满足人们的好奇心理，还能使人们得到一定的消遣娱乐。

3.2 时尚化

娱乐传播具有一定的时尚化，如果从广义的角度出发，时尚所指的是与人们的一切消费生活领域有着密切关联的具有一定规模的时尚性社会的集合现象；如果从狭义的角度出发，时尚所指的便是某些事物、行为和观点在社会成员当中流行，其具有一定的短暂性，但引领潮流或合乎潮流的也往往是具有狭义的时尚。娱乐节目方面的主持人大都是青春亮丽的年轻人，他们不仅衣着、造型时尚，而且往往具有一定的标新立异之感。另外，那些关乎着人们衣、食、住、行的服装服饰、美容美发、旅游等方面的话题也是传媒和大众所关注的一大重点。

3.3 形式变换频繁化

“节目怎么又变了”，这是许多关注娱乐节目的观众常发出的感叹，而且只要我们多加注意，很容易就会发现，很多娱乐节目都会有发生一些变化，无论是场景、某个环节、主持人的更替甚至是整体改版。随着市场上同类电视娱乐节目的不断增加，不想让受众市场萎缩，那么改版便是娱乐节目所采取的一大重要手段。通过频繁改版翻新的手法，来吸引大众的眼球，是娱乐传播应对激烈市场竞争的一种有效方法，同时也是娱乐传播的一大特点。

3.4 肤浅化

拒绝对娱乐传播的内容进行更加深层的思考，使其仅停留在感性认识的层面上也是娱乐传播的一大特点。媒体做为一种传播媒介，其所传播内容的选择都可被视为是一种社会行为，选择传播内容都是一种意义上的追寻，是一种精神上的引领，是一种对认知的影响。可以说，娱乐传播的文化选择，不仅影响媒体自己的发展，而且还影响着一个民族的精神走向。可是中国媒体近十余年的通病则是传播内容的肤浅化、庸俗化，而造成这个问题的根本原因则是媒体为了争取更多的观众一味地“迎合受众的需要”、“以软取胜”所致。“如果电视节目这样办下去，我们将给下一代带来什么？如果我们的下一代天天接触到的都是这一类的信息，他们将来的心智又怎么能健康？”这是如今我们应该去探讨的问题。

[1]章颖.中国娱乐新闻现状探析.硕士学位论文，广西大学，2006（5）.

[2]张桂兰.从杨丽娟事件报道看新闻的娱乐化.韶关学院学报，2007（10）.

[3]林晖.市场经济与新闻娱乐化.新闻与传播研究，2001（2）.