新时期党报的角色定位

□张付军

（驻马店日报社，河南 驻马店 463000）

目前，一方面，随着信息技术全面进入传媒领域，各类媒体之间的竞争日益加剧，党报的发展面临着严峻的挑战。另一方面，随着改革开放的进一步深入，各类社会矛盾更加凸显，党报承担的社会责任也更加重大。在这种情况下，党报只有进一步强化自己的角色意识，明确自己的角色定位，实现自己的角色转换，进而通过角色的成功打造，把自己办出特色、办出影响、办出水平，才能从容地迎接挑战，不断地壮大自己，进而勇敢地担当起党和人民赋予的社会责任。

主流高端，做有权威的新闻纸

报纸首先是新闻纸，这是报纸的最基本功能，党报也是如此。尽管这些年来，报纸在新闻传播时效方面稍逊于新兴媒体，但这决不能成为弱化报纸特别是党报——新闻功能的理由。新闻是时代的记录，是历史的见证，记录时代、见证历史，是党报义不容辞的责任。党报必须牢固树立新闻立身的理念，以新闻为支撑，用新闻来带动，把新闻做足做活做强，打造自身的核心竞争力，以此彰显出自己鲜明的特色和高度的权威。坚持新闻立身重在新闻主流高端，而报道的主流高端正是党报最可贵的优秀品质。在这方面，党报有着自己独特的新闻资源优势，并且这些优势是其他媒体包括新兴媒体无法拥有的。这些资源包括：党委政府的重要决策、党政领导的重要活动、经济发展的重要数据、社会民生的重大投入等。党报要充分运用这些新闻资源优势转化为新闻报道优势，通过自己切实有效的报道，加强新闻策划、增强新闻的影响力，突出“三贴近”、增强新闻的感染力，创新报道手法、增强新闻的吸引力，让人民群众通过阅读党报，真正感受到社会发展的变化、历史前进的脚步和时代跳动的脉搏。

引领有效，做有深度的思想纸

当今社会，人们的思想意识、价值取向、道德观念呈现多样化的趋势，这应当说是一种进步。但无论怎样多元，在意识形态领域坚持社会主义核心价值体系这个立场绝不能动摇。社会主义核心价值体系是社会主义意识形态的本质体现，是全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。党报必须积极地传播社会主义核心价值体系，有效引领人们树立社会主义核心价值观，教育人们坚决摈弃腐朽落后的思想观念，做有深度的思想纸。同时也只有这样，做到思想上有深度、观点上有新意，才能得到读者的认可和青睐。

有效引领，体现在报道的字里行间上。新闻报道什么或不报道什么，这样报道或那样报道，完全取决于党报的价值取向和道德判断，即使叙述的全部是事实，也都传递着党报的思想和观点。有效引领，体现在言论的清晰发音上。言论包括社论、评论员文章、其他政论文章和时评、杂谈，同时也包括报道里面的议论。党报这些发音，要做到旗帜鲜明、指向到位、清晰准确。有效引领，体现在思想的深度和观点的新颖上。深度决定水平、新颖赢得读者，否则就会平淡如水、索然寡味，收不到应有的引领效果。

审美高雅，做有品位的文化纸

党报既是文化的传播者，更是文化的重要载体。在我党的历史上，党报的文化属性都是被高度重视的，特别是当今，中央决定大力推动社会主义文化大发展大繁荣，党报的文化属性显得更加突出，党报作为文化纸的意义也显得更加重要。

一方面，党报作为文化的传播者，要积极地传播社会主义先进文化，坚持不懈地用马克思主义中国化的最新理论成果武装全党、教育人民，用中国特色社会主义共同理想凝聚力量，用以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神鼓舞斗志，用社会主义荣辱观引领风尚。另一方面，党报作为文化的载体，更要注重提高自身的文化品位，做有品位的文化纸：要做到审美高雅，要从美学的角度和美学的价值入手，严格讲求报纸的形式和内容的完美统一；要提高文化含量，要让报纸的每一个字符承载起厚重的文化内涵、散发出宜人的文化气息；要强化精品意识，要精雕细琢，力争将每一篇稿件和每一个版面都打造成精品，拒绝粗制滥造。只有这样，人们在阅读过程中才能得到心灵的愉悦和美的享受，从而真正实现党报的文化传播功能。

讲求实用，做有价值的信息纸

当今世界是信息的世界，人之于信息犹如鱼之于水一样须臾不可或缺，信息的大量传播和广泛应用，已经成为人们认识世界、改造世界的一种重要手段，获取信息并利用信息已成为人们生产和生活的重要组成部分。党报作为大众传媒，应当充分满足人们的信息需求，最大限度地及时地把那些有实用价值的信息传递给受众，做有价值的信息纸。要增大信息容量。虽然党报的版面是有限的，尤其较之于海量的互联网更是无法可比，但这并不是说党报已没有增加容量的余地。事实上只要下决心压缩和减少会议和领导活动报道、减少那些毫无新意的一般性工作报道，党报完全存在着增加信息容量的空间。要科学信息分类。信息是有类别的，同时不同的人群对信息的需求也有所不同。党报在编发信息时，一定要考虑不同的人群对信息的不同需求，并对信息进行科学分类，使人们在有限的阅读时间里获取自己需要的信息。要讲求信息质量。容量怎么增加也达不到互联网的程度，科学分类也只是为了便于人们阅读，党报要在信息传播竞争中取胜，关键还是在于信息质量。互联网信息虽然量大，但芜杂琐碎且鱼目混珠、真假难辨，人们对其并不真正相信。党报在编发信息时，一定要经过严格筛选，把那些真正有使用价值的信息奉献给读者，起到以一当十的作用。

双赢互动，做有创意的广告纸

在市场经济条件下，一方面，企业需要通过大众传媒刊发广告来树立形象，推广产品，以此获得更为可观的经济效益；另一方面，媒体要生存要发展，同样需要通过刊发广告，以此获得不菲的经济收入来提高员工待遇、改善办公条件。这样，广告就把企业和媒体连在了一起，并由此双方形成了共同的利益伙伴。

在我党报史上，党报刊发广告是改革开放以后的事情。随着改革开放的深入和政府财政供给的减少，党报作为广告纸的角色地位逐步凸显，广告收入成为多数党委机关报社主要的经济来源，不仅如此，不少的省委机关报社包括东部发达的城市市委机关报社，通过广告收入完成原始积累成立了报业集团。但是纵观这些年的党报广告不难看出：在广告设计创意方面较之有影响力的电视广告有所逊色，在企业首选媒体方面亦赢不过有影响力的晚报都市报，更遑论新兴媒体在广告竞争中的步步紧逼了。因此，党报要在媒体广告市场竞争中取胜，必须在进一步增强品牌影响力的同时，加强与企业的联系和沟通，领会企业广告宣传的意图，帮助企业策划广告宣传，注重广告形象设计和文化内涵，进一步增强广告吸引力，做有创意的广告纸。■