破解典型宣传难初探

□ 何玉春

(济源日报社，河南 济源 454000)

典型是时代的旗帜，典型是生命的颂歌，让典型从生活中走出来，再回到生活中去，成为楷模与样板，是新闻宣传工作者的责任，更是新闻宣传工作者的义务。

典型宣传难在哪里

群众不接受。不少典型宣传都存在着内容空泛、政治说教味浓的弊病，特别是对典型人物的宣传不顾实际、不看对象，言过其实地大唱颂歌，使典型太英雄，太高大，远离群众，远离生活，让人触不可及，难以接受也无力接受。

影响力不大。对典型宣传贪大求全，表面上看热热闹闹，实际上并没有进行深入挖掘，缺乏理性的思考，没有揭示出典型的发展规律、发展方向、思想意义和社会意义。没有人格上、行为上、思想上和文化上的支撑的典型，必然缺乏应有的个性和影响力。

可学性不强。典型是同类事物或人物中具有代表性的个别事物或人物，是某一类型的代表。一些典型远离现实，要么壮怀激烈，要么以身殉职，更有一些典型要么提拔重用失去代表性，要么逐渐沉沦失去先进性，慢慢被社会遗忘。

典型宣传难如何破解

领导干部要重视典型宣传。典型宣传是整个宣传思想工作的重要组成部分，也是围绕中心、服务大局、促进发展、有所作为的突破口和切入点，是我们党宣传思想工作的一条极其宝贵的经验。做好典型宣传工作，就要求各级党政领导干部特别是主要领导要学会利用所处的特殊地位，宣传典型，推广典型，特别要舍得在培养和使用典型上下力气。典型就是榜样，榜样就是力量。领导干部要善于用典型特有的影响力、感召力和说服力，让群众接受典型身上所体现出来的精神和价值，积极主动地跟着典型学，摽着典型干，掀起比学赶超的热潮，推动各项工作的有效快速开展。

媒体要有宣传典型的责任感。先进典型是一个时代的产物和精神坐标，也是一个时代先进文化的缩影。利用媒体大力宣传先进典型，发动群众、鼓舞群众、引导和组织群众，是宣传思想工作的有效手段。胡锦涛同志曾多次强调，“新闻部门要注意抓典型”。新闻宣传工作者要提高认识,增强责任感,以树立和强化社会主义核心价值观为己任,大力挖掘、树立、总结、宣传先进事迹和先进人物，以此激发广大干部群众投身和谐社会建设的热情，在全社会形成崇尚先进、学习先进、争当先进的良好风尚，使社会主义核心价值切实有效引领社会公众的价值取向。

典型宣传要形成系统工程

找准典型。“三贴近”是典型宣传的最佳途径、最佳思路和最佳方式。只有贴近生活和贴近实际，才能发现群众最爱戴、最认可的典型。要不定调子，不画框子，坚持让群众来评判和推举典型，让推出的典型能够经得住现实的考验。要抽调专门力量，做好充分调研、分析、论证，从时代要求出发，从典型各自的成长环境、突出事迹和个性特点出发，多角度、多侧面地反映先进典型所体现的时代精神，确保典型鲜活的生命力。

挖掘典型。典型宣传要见人见物，更要见思想见精神。典型宣传不能只停留在表面化的外在宣传效果上，更要透过外在的宣传效果，分析典型的思想和文化传承,关注先进典型所折射出的时代意义。当今时代，社会分工越来越细，人们所从事的工作各有差别，大都平凡而普通，但平凡的人生也可以创造出不平凡的价值。典型宣传就是要在芸芸众生中发现那些隐藏在平凡、平常工作之中的伟大追求和强烈责任感，在平静工作中迸发出的满腔热情，充分挖掘典型的精神实质，赋予典型新的思想内涵和新的时代特征，倡导全社会学习先进、崇尚先进、争当先进的风尚。他们的实践与成就未必都能仿效，但他们的精神意志、远大理想、价值取向和思维方式能够成为社会共享的精神财富，直接影响人们的工作与生活，帮助人们实现思想观念的飞跃，促进社会文明的提升。

持续关注典型。典型宣传要具有持续性。作为媒体，持续关注典型人物是对典型人物负责，是对社会负责，是对大众负责，更是自己的本职工作所在。要关注典型人物的生活情状、生存情状、精神情状、思想情状等。让典型人物不冷落，让典型人物有激励感，让典型人物有社会感，让典型人物有时代感。要持续营造崇尚典型崇尚楷模的氛围，激励更多的人加入先进的行列。通过对典型人物的关心、关注、关切，使典型人物在社会上有持续的影响力，使典型人物在大众中有感召力，使典型人物始终走在新的时代和形势前面，始终散发出思想和精神的光辉。

总之，典型宣传要做到一切从实际出发，实事求是、真实可信，要提炼典型而不能有意拔高，要凸显而不能孤立，要充分肯定而不能任意夸大。要在典型的可信、可亲、可学、可敬上做文章，让典型自己说话，让客观事实说话，让身边群众说话，用群众喜闻乐见的形式、易于接受的方式表现典型的本质真实。这样典型才能真实、感人，才能立得住、站得久、传得远，经得住社会的考验，经得住事实的考验，经得住时间的考验，经得住历史的考验，才能真实体现典型的精神价值。■